阿迪達斯大中華區(qū)2024年Q1營收同比增8%，連續(xù)四個季度“有質量的增長”

4月30日，阿迪達斯發(fā)布2024年第一季度財報。今年一季度，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收54.58億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長8%；營業(yè)利潤為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%，業(yè)績表現(xiàn)全面超預期。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)四個季度實現(xiàn)“有質量的增長”。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業(yè)績好于預期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強勁，推動運動時尚業(yè)務業(yè)績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好。雖然仍面臨一定的市場挑戰(zhàn)，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長?！?/p>

古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點燃全世界運動熱情充滿期待。

近來，阿迪達斯業(yè)績復蘇的持續(xù)勢能也受到摩根士丹利等全球知名投行關注。摩根士丹利在研報指出，“我們的調研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發(fā)業(yè)務得到了提高，外部環(huán)境對該行業(yè)有利。運動時尚和運動表現(xiàn)的市場反饋都有所改善?！?/p>

法蘭克福證券交易所數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯股價在2023年內漲幅超40%；截至4月29日，阿迪達斯股價較今年年初上漲超20%。

阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績“四連增”的背后，離不開阿迪達斯回歸運動初心、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續(xù)回升。同時，阿迪達斯加碼“中國創(chuàng)造”，以更多更貼近中國市場的產(chǎn)品滿足消費者需求。

“2024年開局，在體育大年熱度帶動下，阿迪達斯在大中華區(qū)繼續(xù)‘有質量的增長’，產(chǎn)品力、品牌力、科技力全面突破?！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，今年是一個特別的年份，既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年，還是中德建立全方位戰(zhàn)略伙伴關系10周年。中德產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈深度互嵌，市場高度依存。阿迪達斯將繼續(xù)堅持“在中國，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢，并加大與中國頂尖生產(chǎn)商、設計師在設計、研發(fā)、生產(chǎn)上的共創(chuàng)合作，以更好地為中國消費者服務。

近年來，阿迪達斯持續(xù)引領街頭時尚運動潮流。Samba等T頭鞋系列維持火熱銷售態(tài)勢，SL72更有望接棒潮流熱度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年輕群體與潮流人群又一“心頭好”。而阿迪達斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，也為阿迪達斯運動時尚潮流熱度增添了“一把火”。

除了鞏固運動時尚業(yè)務優(yōu)勢外，阿迪達斯加速回歸運動初心。在年初官宣品牌態(tài)度“YOU GOT THIS”的同時，阿迪達斯持續(xù)通過創(chuàng)新專業(yè)運動產(chǎn)品，助力運動表現(xiàn)提升。今年以來，最能代表阿迪達斯運動科技實力的品牌史上最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，“橫掃”三大馬拉松大滿貫賽事，奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領獎臺，并刷新純女子馬拉松世界紀錄。在超8萬人報名的上海半程馬拉松上，阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO系列更是“一鞋難求”。

在賦能精英運動員的同時，阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者群體，創(chuàng)新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列。該系列跑鞋憑借安全、科技、舒適等特點，受到日常慢跑愛好者追捧。此外，全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收獲廣泛認可。

同時，為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯還持續(xù)提升在中國的產(chǎn)能布局以及發(fā)力“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品。產(chǎn)品方面，由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心打造的“輕機甲鞋”系列，憑借前衛(wèi)造型迅速出圈,國內外明星潮人紛紛上腳。尤為值得一提的是，阿迪達斯在中國市場銷售的產(chǎn)品中，中國本土生產(chǎn)制造的比重已高達75%。

在財報中，阿迪達斯方面表示，由于第一季度表現(xiàn)好于預期而上調全年業(yè)績預期，預計在貨幣中性下，阿迪達斯2024年營收增長率由中個位數(shù)上調至中至高個位數(shù)增長，并預計全年運營利潤將達7億歐元。

　　轉自：中國網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀