承接T臺的新天地秀場,見證了走入第20年的上海時裝周在疫情下的挑戰(zhàn)與堅持。這個在去年公布的“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)”中,躋身全球時裝周排名第四位的時尚盛事,傳遞出了中國原創(chuàng)設計師的新鮮能量,以及本土品牌的旺盛生機。
T臺背后,是無數(shù)工作人員和品牌方的全力付出,其中就包括擔任2023春夏上海時裝周秀場妝教總指揮、諸多著名影視作品的首席化妝師、被譽為“中國彩妝教父”的李東田。
30年前,李東田將“造型”這一新潮概念引入中國,并通過為章子怡、王菲、呂燕等一線女星打造頂級雜志的封面時尚造型,一舉成為整個時尚圈和娛樂圈的大師級人物。也正因陪同著中國時尚產(chǎn)業(yè)從0開始砥礪前行,到如今業(yè)態(tài)繁榮、生生不息,李東田對國貨彩妝情有獨鐘。
近期,在其發(fā)布的上海時裝周vlog中,李東田推薦了一眾秀場后臺出鏡率超高的國貨彩妝產(chǎn)品,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩、蜜絲婷、花西子、芙麗芳絲等均榜上有名。
其中,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩作為李東田&2023春夏上海時裝周秀場專業(yè)底妝品牌,其奶皮粉霜、定妝噴霧兩款明星產(chǎn)品得到了李東田的極高認可。他表示,馥碧詩奶皮粉霜和定妝噴霧均能迅速成膜,“很適合秀場上需要快速上妝并且持妝的效果”。
秀場試煉,彩妝教父甄選品牌
作為秀場大后方的“糧草供給”,模特化妝品的篩選往往是一個極其復雜而嚴格的過程。一方面,在緊張的走秀過程中,留給臺下化妝師和模特的補妝時間往往用秒作計算單位;另一方面,一個模特從秀場準備到走秀結(jié)束往往需要10多個小時的工作時間,皮膚出油、吃妝等問題在所難免,一個持久牢固的底妝,能夠為大秀的順利進行打好堅實基礎(chǔ)。
也正因此,主打“奶皮感的柔霧妝效”、“專為油皮專研,控油鎖妝不拔干”的馥碧詩奶皮粉霜和成膜迅速、長效控油持妝,不易脫妝的馥碧詩定妝噴霧,成為了這次時裝周秀場后臺底妝首選品牌。
李東田表示,“FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜質(zhì)地非常細膩,持久力好,易推開,非常適合秀場上需要我們快速上妝并且持妝的效果”;另一方面,李東田對于FABLOOX馥碧詩定妝噴霧的評價則是“噴霧非常細膩,同時成膜速度非???,觸感也非常清爽不粘膩”。
純凈持久,安全專業(yè)打開市場
據(jù)悉,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩自2019年在國內(nèi)消費者面前亮相以來,目前已有2萬多名KOL在全網(wǎng)進行了種草。但能夠躋身上海時裝周這樣的行業(yè)頂尖盛事,僅靠人氣還不夠,專業(yè)度才是入場的敲門磚。
在意大利彩妝瑩特麗集團及Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發(fā)集團的技術(shù)支持下, fabloox馥碧詩底妝產(chǎn)品呈現(xiàn)出專業(yè)、低敏、安全的特征。這些特征可以從李東田所推薦的兩款產(chǎn)品中得以窺見。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩奶皮粉霜之所以稱為“奶皮粉霜”,是因為其采用<6微米粒徑的微米級粉質(zhì),能夠速干成膜,呈現(xiàn)奶皮柔霧妝效,“奶皮般持久服帖扒臉,防水防汗不易脫妝”,10小時長效持妝,12小時遮瑕提亮。而另一款FABLOOX馥碧詩定妝噴霧則擁有微米級細霧,不易花妝,能夠?qū)崿F(xiàn)3D魔法鎖住的霧面妝效。
作為“國內(nèi)純凈美妝先導品牌”,其安全專業(yè)的效果,也讓這兩款產(chǎn)品成為底妝圈人氣黑馬,尤其是馥碧詩奶皮粉霜在短短9個月內(nèi)創(chuàng)下了累計銷量超60萬件的佳績。
人氣國貨,實力領(lǐng)航純凈賽道
根據(jù)權(quán)威機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù),2010~2020年的十年時間,整個中國彩妝零售額由148億元增長至596億元,平均年復合增長14.9%,未來5年其規(guī)模將達到千億元級別。然而疫情背景疊加全球經(jīng)濟衰退的大勢下,美妝行業(yè)持續(xù)承受著營運壓力。
在這樣的大背景下,純凈美妝這條細分賽道卻逆勢而起,在疫情期間增長11%。過去一年,資生堂、歐萊雅、歐舒丹等海外美妝護膚巨頭重倉加碼純凈美妝賽道;無獨有偶,各大平臺也紛紛入局,抖音電商發(fā)布了《抖音6大美妝新趨勢洞察》,將“純凈美妝”作為平臺的主推方向之一;小紅書則將“純凈美妝”作為其重點關(guān)注的前沿趨勢;天貓國際等電商平臺上,海外小眾純凈美妝品牌正燎起星星之火。根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢分析及預測》數(shù)據(jù)報告顯示,2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元,2027年預計將達到115.6億美元,期間年復合增長率將達到12%。
FABLOOX馥碧詩創(chuàng)始人Jessica認為“高質(zhì)平價的產(chǎn)品可以讓更多大眾在消費領(lǐng)域能夠用到好的純凈美妝,與海外純凈美妝品牌形成強有力的競爭”,的確,能夠躋身中國彩妝教父的推薦榜單,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩踩準了國內(nèi)正在興起的純凈美妝賽道。
數(shù)據(jù)顯示, FABLOOX馥碧詩品牌躋身抖音粉底霜爆款排行榜TOP1,天貓粉霜細分搜索類目TOP1,定妝噴霧則為加購榜TOP6,正在領(lǐng)跑整個純凈美妝賽道。
當需求與供給形成良性循環(huán),便預示著一個新興賽道的起飛。也正因為行業(yè)盛事、專家、品牌等各方的共同努力,中國時尚才能不斷爆發(fā)新的創(chuàng)造力,F(xiàn)ABLOOX馥碧詩這樣優(yōu)秀、專注的國貨美妝品牌,才能被更多消費者看到。
轉(zhuǎn)自:環(huán)球營銷網(wǎng)
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