露營(yíng)鼻祖"探路者倡議"無(wú)痕露營(yíng)",引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展

在城市快節(jié)奏的襯托下，比傳統(tǒng)露營(yíng)更加“花哨”的精致露營(yíng)好像解放生活的一道曙光，為人們提供了疫情影響下的休閑娛樂(lè)新方式。但精致露營(yíng)走紅的背后，環(huán)保問(wèn)題也引發(fā)了爭(zhēng)議，部分露營(yíng)愛(ài)好者缺乏生態(tài)保護(hù)意識(shí)，給草坪留下了“一地狼藉”，更有甚者，還對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)造成了不可挽回的傷害。

有鑒于此，戶外用品龍頭上市公司探路者近日發(fā)出“無(wú)痕露營(yíng)”倡議，呼吁大眾在露營(yíng)時(shí)對(duì)自然抱有一份敬畏之心，共同呵護(hù)青山綠水。

“無(wú)痕露營(yíng)”包括七個(gè)原則：充分的規(guī)劃與準(zhǔn)備；在能承受的地點(diǎn)旅游及宿營(yíng)；適當(dāng)處理垃圾；勿取走自然中的任何資源與物件；降低營(yíng)火對(duì)自然的影響；尊重野外生物；尊重其他旅行者的權(quán)益。

探路者在堅(jiān)持“保護(hù)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力”上表現(xiàn)出的定力和擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)走綠色可持續(xù)發(fā)展新路起到示范作用，受到社會(huì)層面廣泛好評(píng)。

堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，不讓精致露營(yíng)成“曇花一現(xiàn)”

玲瑯滿目的露營(yíng)裝備，精心布置的露營(yíng)場(chǎng)地和種類豐富的露營(yíng)食品，把人們的露營(yíng)體驗(yàn)升級(jí)成了舒適、自由、愜意的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。商家也敏銳嗅出商機(jī)，不忘為精致露營(yíng)再添一把“火”，推出包吃包住包接送的“一站式服務(wù)”，為想要體驗(yàn)戶外精致露營(yíng)的人打造了“拎包入住”的便捷體驗(yàn)。

事實(shí)上，精致露營(yíng)的走紅早已有跡可循。探路者總裁何華杰在參加央視《對(duì)話》欄目就表示，公司早早預(yù)測(cè)到了“精致露營(yíng)”熱潮的來(lái)襲。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元之后，以露營(yíng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。

“和之前以徒步露營(yíng)為主的形式不同，‘精致露營(yíng)’是把整個(gè)會(huì)客廳搬到郊外來(lái)做為一種社交活動(dòng)，非常有儀式感……‘精致露營(yíng)’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱?！?/p>

對(duì)于探路者而言，精致露營(yíng)的興起一方面讓“露營(yíng)”走入了大眾視野，另一方面也因?yàn)椴糠志侣稜I(yíng)者缺乏基本的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了破壞。

這些行動(dòng)為戶外精致露營(yíng)蒙上了一層陰影，不利于整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也與堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的探路者理念背道而馳。環(huán)境無(wú)法承載過(guò)度的消耗，精致露營(yíng)恐成“曇花一現(xiàn)”。

正因如此，探路者率先發(fā)起“無(wú)痕露營(yíng)”的環(huán)保倡議，號(hào)召行業(yè)和大眾在戶外露營(yíng)時(shí)能夠做到不留垃圾，讓美景延續(xù)。

探路者品牌副總裁韓曄表示，公司發(fā)起的不僅是一條“無(wú)痕露營(yíng)”倡議，更是每個(gè)露營(yíng)者的內(nèi)在信條。因?yàn)橹挥袩o(wú)害、自律的露營(yíng)，才是受歡迎，可以永續(xù)的。

戶外場(chǎng)景探路者全覆蓋，讓露營(yíng)不止是露營(yíng)

近期全國(guó)野餐用品、吊床類產(chǎn)品、帳篷（墊子）類等戶外露營(yíng)產(chǎn)品購(gòu)買量成倍增長(zhǎng)，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。市場(chǎng)規(guī)模陡增讓許多商家躍躍欲試，希望能在風(fēng)口分一杯羹，讓在國(guó)內(nèi)尚屬小眾的戶外裝備生產(chǎn)行業(yè)“人聲鼎沸”。

有數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬(wàn)家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)擠入戶外產(chǎn)品賽道。相伴而來(lái)的是客觀存在的產(chǎn)能、材料供應(yīng)不足等制約，以及設(shè)計(jì)抄襲、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等行業(yè)亂象。

而創(chuàng)立于1999年的探路者，正是從北京香山腳下巨山農(nóng)場(chǎng)的一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“露營(yíng)界鼻祖”。

探路者是行業(yè)內(nèi)極少數(shù)幾家具有帳篷自有產(chǎn)能的品牌商，并且與核心供應(yīng)商保持了長(zhǎng)期緊密合作。無(wú)論是面料還是技術(shù)，都能夠依托探路者強(qiáng)大的研發(fā)儲(chǔ)備和品控管理做到雙保險(xiǎn)，這與依托外部生產(chǎn)力的大部分中小企業(yè)形成了鮮明對(duì)比。

作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，露營(yíng)裝備一直占據(jù)探路者產(chǎn)品營(yíng)銷不小的比重。2020年露營(yíng)熱潮開(kāi)啟，探路者很快就捕捉到了這一動(dòng)向并迅速跟進(jìn)，在露營(yíng)裝備方面取得了不俗的成績(jī)。

為了露營(yíng)這張牌能夠?yàn)閼敉馐袌?chǎng)增光添彩，探路者于2022年推出和TEENIE WEENIE 聯(lián)名的露營(yíng)產(chǎn)品以及與著名動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)聯(lián)名的露營(yíng)產(chǎn)品。同時(shí)，探路者在精致露營(yíng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出系列精致露營(yíng)帳篷產(chǎn)品，還有天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等其他裝備。

作為國(guó)內(nèi)戶外龍頭品牌，探路者除了在帳篷品類、專業(yè)登山杖和吊床具有上佳的口碑優(yōu)勢(shì)，近年在鞋服領(lǐng)域同樣深耕發(fā)展。對(duì)于探路者而言，露營(yíng)只是廣袤市場(chǎng)中的一個(gè)增量，探路者的足跡早已覆蓋了戶外全天候、多場(chǎng)景的用戶需求，不僅有露營(yíng)，還有徒步、登山、越野、極地等，擁有防曬服、沖鋒衣、溯溪鞋、羽絨服、滑雪服和童裝等強(qiáng)勢(shì)品類。

在韓曄看來(lái)，露營(yíng)只是戶外市場(chǎng)的一個(gè)場(chǎng)景，探路者作為一家始終心系消費(fèi)者的品牌商，在產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)上精益求精，通過(guò)提供全場(chǎng)景戶外產(chǎn)品，讓消費(fèi)者完美找到與大自然互動(dòng)的樂(lè)趣。

切入全新領(lǐng)域，探索戶外智能裝備

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年?duì)I地購(gòu)置帳篷比例為營(yíng)地可容納帳篷數(shù)的10%，考慮到露營(yíng)從小眾走向大眾，假設(shè)營(yíng)地購(gòu)置帳篷占比以每年2個(gè)百分點(diǎn)上漲直至30%，從而可估算露營(yíng)行業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模接近400億個(gè)、其中帳篷約40億個(gè)，2027年有望突破1000億元。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)短途游市場(chǎng)一度缺乏小而美的旅居產(chǎn)品，這一次，露營(yíng)正好填補(bǔ)上了這塊市場(chǎng)空缺。但這一新興業(yè)態(tài)要走的路還很長(zhǎng)。

對(duì)此，探路者總裁何華杰頗有感觸，“戶外行業(yè)是有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)的，給消費(fèi)者最直接的品牌力量來(lái)自于產(chǎn)品的安全保障，在這個(gè)基礎(chǔ)上還要給消費(fèi)者帶來(lái)便利，以及悅己達(dá)人的精致和社交。在產(chǎn)品功能方面，探路者做了大量的研發(fā)和投入，保障了包括南北極科考、珠峰復(fù)測(cè)以及載人航天等很多極端高難度項(xiàng)目，這樣的產(chǎn)品力才能給消費(fèi)者提供全方位的保障?！?/p>

面對(duì)廣闊的戶外市場(chǎng)空間，探路者也在積極探索市場(chǎng)需求變化，打造適應(yīng)不同消費(fèi)者需求的特色產(chǎn)品，通過(guò)差異化的產(chǎn)品為自己筑起護(hù)城河。

2022年，探路者選擇科技加持沖破行業(yè)壁壘，布局芯片業(yè)務(wù)，這也意味著探路者未來(lái)發(fā)展模式將進(jìn)入“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的2.0時(shí)代。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈戶外市場(chǎng)中，探路者以芯片技術(shù)融入戶外裝備，沖破傳統(tǒng)戶外裝備局限，為自己打開(kāi)了新世界的大門，也詮釋了品牌最新口號(hào)——“勇敢去探索?！?/p>

對(duì)于探路者而言，持續(xù)在更新更廣闊的市場(chǎng)上開(kāi)拓新產(chǎn)品，以久久為功的精神推動(dòng)全行業(yè)綠色、可持續(xù)發(fā)展，這已經(jīng)成為探路者品牌的核心價(jià)值。

轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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