抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告：圖書相關搜索量最高達1.4億

4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，在興趣電商的助力下，平臺內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，僅圖書相關內(nèi)容搜索量，最高峰時就超過1.4億。

“搜一段短視頻，發(fā)掘一本好書”已經(jīng)成為更多抖音用戶的選擇。報告顯示，2021年，“三體”“王陽明”“魏晉南北朝”“白鹿原”“余秀華”等關鍵詞被頻頻搜索，在圖書相關品類中處于搜索熱度前列。

在搜索量上升的同時，越來越多的達人在抖音分享圖書相關知識。到2021年底，知識類內(nèi)容月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

報告呈現(xiàn)了不同類型消費者的購書特點。其中，女性更愛在抖音電商買書，占圖書消費人群比例高達71%，在這之中，31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

兒童讀物在抖音有多火？這在一些頭部圖書帶貨達人身上得到了充分體現(xiàn)。@主持人王芳 是一位出版過專業(yè)圖書的育兒達人，通過抖音電商，她為網(wǎng)友推薦育兒好書，創(chuàng)下了一年銷售超過1500萬套圖書的佳績；@北大圖圖媽 畢業(yè)于北京大學，她選書獨具慧眼，發(fā)掘了大量優(yōu)質(zhì)育兒好書，在直播間被搶購一空；@明明講故事 發(fā)揮幼師特長帶貨繪本，每月銷量超過10萬套，已發(fā)展出了200人的專業(yè)團隊。

報告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)人群在購書上的不同品類喜好。報告顯示，廣東人買書量居全國第一，最愛買經(jīng)濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后，兒童讀物、歷史、文學、心理、自然科學等品類均大受歡迎。

在網(wǎng)友讀書熱情不斷走高的同時，抖音電商圖書銷量也在迅速攀升。報告顯示，過去一年，抖音電商日售圖書超45萬本，月消費人數(shù)超1000萬，同比增長205%。同時，平臺內(nèi)圖書出版企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長，到2021年年底已接近1萬家，同比增長134%。報告顯示，在售書、薦書及助力圖書行業(yè)發(fā)展等方面，抖音電商均實現(xiàn)長足進步。

轉(zhuǎn)自：新華報業(yè)網(wǎng)

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