蕉下在港IPO 十年進(jìn)化持續(xù)聚焦城市戶外需求

五一假期快要來了，很多人已經(jīng)開始購置出游裝備了，出游少不了防曬。以防曬小黑傘起家的蕉下日前正式向港交所遞交招股說明書，意欲沖擊“中國城市戶外第一股”。

據(jù)悉，蕉下成立于2013年，同年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘。一經(jīng)推出，就憑借著其高顏值設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的防曬效果，成為明星、網(wǎng)紅達(dá)人力薦的戶外出行裝備，產(chǎn)品面市后長期處于供不應(yīng)求、上線就斷貨的狀態(tài)。

在小黑傘橫空出世之后，憑借多年發(fā)展，蕉下已經(jīng)悄然構(gòu)筑起了對(duì)手難以逾越的護(hù)城河。

基于用戶洞察，蕉下的產(chǎn)品不斷更新迭代，幾乎每個(gè)產(chǎn)品推出前都會(huì)經(jīng)歷2~3年的反復(fù)實(shí)驗(yàn)和沉淀。這對(duì)于仿冒者來說，仿制外觀容易，模仿品質(zhì)卻很難，持續(xù)跟進(jìn)的難度和成本也非常高，這就也是蕉下立于不敗之地的秘密。

據(jù)悉，蕉下傘具產(chǎn)品應(yīng)用的L.R.C涂層技術(shù)和全向推拉蜂巢技術(shù)，已經(jīng)在超過2000次的產(chǎn)品壽命測試中證實(shí)其持久耐用。

如今，防曬傘在我國傘具市場中已經(jīng)占據(jù)了非常大的市場份額，并且成為最重要的品類之一，而蕉下就是這一新品類引領(lǐng)者。

但其實(shí)蕉下并未止步于防曬傘，目前蕉下已經(jīng)推出的品類包括傘具、服裝、帽子、墨鏡、袖套、口罩和手套等，使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營和一些其他戶外活動(dòng)，蕉下歷經(jīng)多年發(fā)展，已然構(gòu)建起屬于蕉下的城市戶外“王國”。

同時(shí)，蕉下持續(xù)聚焦“妙享戶外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下護(hù)眼角防曬口罩銷量達(dá)10萬+，商品評(píng)價(jià)20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2021年蕉下實(shí)現(xiàn)營收24億元，同比增長205%，2019~2021年的營收年復(fù)合增長率為150.1%。高營收、高利潤的背后是蕉下全面覆蓋城市戶外的企業(yè)愿景和真金白銀的科技投入。目前蕉下在中國已擁有123項(xiàng)專利，正申請(qǐng)72項(xiàng)專利。蕉下的發(fā)展勢頭像現(xiàn)在的天氣一樣越來越火熱，未來蕉下會(huì)如何發(fā)展敬請(qǐng)期待。

轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀