生活的安全感，不是塞滿冰箱，而是選對冰箱

曾經(jīng),宇宙的盡頭是鐵嶺;如今,一家人囤貨的盡頭卻是買臺大冰箱。

搶菜攻略、搶菜表情包、搶菜時間表……疫情焦慮演化成搶菜焦慮,連叮咚買菜創(chuàng)始人都親自下場曬攻略。有些網(wǎng)友因為搶不到菜徹底擺爛,而有些人則選擇瘋狂囤貨,還開始囤起大冰箱、大冷柜。

“真是人生無常、大腸包小腸。在身體力行極簡生活的第5年,我也開始囤貨了,而且屯的還是超大件的冰箱。”在北京生活的網(wǎng)友“喵喵愛喵喵”女士發(fā)出這樣的感慨。而處于閉環(huán)管理中的上海,更出現(xiàn)了不少小區(qū)團(tuán)購大冰箱或者小冷柜的現(xiàn)象,“多多益善”、“且顧當(dāng)下”是他們下單的初衷。

(網(wǎng)友紛紛曬出家中冰箱囤貨的圖片)

這僅僅是最近兩周,在全國上演的瘋狂搶購大冰箱、冷柜的縮影,包括海爾、美菱、西門子、松下等一批中外冰箱巨頭,也突然在市場上成為社會熱議的話題。但在專業(yè)人士看來:普通家庭生活的安全感,不是塞滿冰箱,而是選對冰箱。

冰箱冷柜反季熱銷:焦慮消費不長久

是時候再買一臺冰箱/冷柜了!或許在你不知道的時候,已經(jīng)有很多人在網(wǎng)上下單了冰箱、冷柜了。登錄京東平臺搜索“冰箱”,可以看到不少產(chǎn)品都顯示“搶購中”,有些還要預(yù)約。

傳統(tǒng)冰箱、冷柜的銷售旺季在每年冬天的12月到次年的2月。但就在近期,京東商城啟動冰冷囤鮮季,推出“囤貨必備選購清單”;蘇寧易購備下了三個月的貨;不少線下門店也將冰箱冷柜放到顯眼位置并增加銷售人員。種種這些,放在以往銷售淡季的4月是不可想象的。

市場數(shù)據(jù)也印證了這次反常的搶購熱情:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)冰柜、冰箱今年3月線上銷量增長,而同期大家電線上銷量都是負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)也顯示,第15周全國線下冰柜品類銷量同比增長19.9%,銷售額同比增長29%,上海地區(qū)的銷量同比更是增長150%以上。

(商家推出的冰箱、冰柜促銷活動)

另外有眾多網(wǎng)友反映,能明顯感受到零售平臺的冰箱送貨速度慢了,除了疫情影響,也從一個側(cè)面反映出反季銷售訂單的劇增,帶來廠商配貨周期拉長。特別是對于大冰箱,更是如此。

這一次冰箱冰柜“小陽春”行情,放在整體家電大盤不振的背景下,顯得尤為亮眼,也給了從業(yè)者新的盼頭:難道冰箱行業(yè)的春天到了?但業(yè)內(nèi)專家普遍不這么認(rèn)為。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,自2019年開始,我國冰箱市場零售量基本在3000萬臺上下浮動。這是因為我國大家電市場增量見頂,飽和階段剛需少,缺乏增長動力。近期冰箱銷量的爆發(fā)契機是隔離期“囤貨”的焦慮,屬于尋找安全感的沖動型消費,明顯缺乏可持續(xù)性。

對于冰箱產(chǎn)業(yè)來說,激活消費活力不能依靠“小陽春”,還要從未來消費趨勢、用戶生活等角度上多“下苦功夫”。

理性“屯”冰箱:能裝保鮮才是王道

在微博話題#疫情讓我變成囤貨大王#下,早已擠滿了吐槽的網(wǎng)友。即便是不喜歡雜亂生活的用戶,也在不確定性的常態(tài)中養(yǎng)成“囤貨”的習(xí)慣。而透過這次冰箱的搶購潮,也能看出年輕用戶們的新消費趨勢和特點。

當(dāng)消費者重拾“廣積糧”的習(xí)慣,在“間歇性瘋狂采購”和“持續(xù)性消耗庫存”兩種狀態(tài)間反復(fù)橫跳,也給冰箱產(chǎn)業(yè)寫下競爭格局重塑的新起點——“大容量”。有家電經(jīng)銷商表示現(xiàn)在大部分家庭選購冰箱都是“標(biāo)配雙開門,500L起步”。不過,對冰箱企業(yè)來說,要想真正搶占市場先機,只靠簡單的擴大冰箱體積和容量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要在特定的生活場景中做到“小體積大肚量”甚至嵌入式的家居風(fēng)格。

(網(wǎng)友曬出家中的冰箱囤貨配置)

同時,用戶升級的健康生活需求更為明顯。國家食藥監(jiān)總局曾針對冰箱保鮮給出“綠葉蔬菜可用軟紙包后放入保鮮袋冷藏,一般應(yīng)在3天內(nèi)吃完”的提示?！岸谪洝憋L(fēng)潮更是放大了對冰箱“能保鮮”的要求,解決人們“每次囤完就要跟細(xì)菌賽跑”的難題,既是當(dāng)務(wù)之急也是長遠(yuǎn)之計。

一系列消費習(xí)慣的變化,催化冰箱產(chǎn)業(yè)開啟一輪“大容量、健康保鮮”的新商戰(zhàn)之爭。背后考驗的則是企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合實力,也決定著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來。不管是對產(chǎn)品趨勢的把握,還是沉淀科技創(chuàng)新的理念,追求“皮薄餡大”且“長效保鮮”的美菱冰箱,都給出了自己的答案。

在玫瑰保鮮33天的M鮮生、占地少還特能裝的全面薄,以及鮮肉保存33天的M鮮生二代的產(chǎn)品矩陣下,美菱冰箱M鮮生憑借一系列科技創(chuàng)新,既滿足了安全感消費期間用戶個性化需求,更打開了家庭更新?lián)Q代的新增長極。

(商家曬出的冰箱冰柜送貨照片)

具體來看,在全面薄基礎(chǔ)上,美菱冰箱疊加全面薄GLS集成技術(shù),實現(xiàn)機身薄、箱體薄和門體薄三位一體,讓空間利用率提升20%,真正實現(xiàn)“皮薄餡大”。保鮮層面,美菱則獨創(chuàng)零沖擊微微凍保鮮技術(shù),找到鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度,并發(fā)現(xiàn)第三種保鮮方式——微微凍,讓食材長久保鮮邁上新臺階。

(用戶曬出的家中“特能裝”冰箱囤貨照片)

“入手了美菱M鮮生冰箱,囤再多的貨也不怕了!”用戶給與美菱冰箱積極的回饋。從“小陽春”到創(chuàng)造未來用戶需求,美菱冰箱已然為主流消費市場帶來了全新想象。

轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀