鍋圈搭建產(chǎn)研體系，加速預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

近日，中國烹飪協(xié)會與湛江國聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司宣布聯(lián)合制訂預(yù)制菜團體標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將分別從即食產(chǎn)品、即熱產(chǎn)品、即烹產(chǎn)品、即配產(chǎn)品這四大維度定義預(yù)制菜的產(chǎn)品要求。目前，上述標(biāo)準(zhǔn)處于公示階段，初擬于今年5月正式對外發(fā)布。

事實上，2021年以來，預(yù)制菜持續(xù)受到資本與消費市場的追捧。從資本市場來看，預(yù)制菜行業(yè)的投融資活動十分活躍。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年是中國預(yù)制菜投融資的高峰期，多個品牌先后完成了百萬元級別以上的融資。從消費端來看，C端消費熱情高漲，預(yù)制菜銷售量呈倍數(shù)增長。此前商務(wù)部公布的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜的銷量同比增長45.9%。

隨著越來越多的連鎖餐飲企業(yè)和新零售企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這個萬億級賽道積極入局，預(yù)制菜行業(yè)可謂迸發(fā)出勃勃生機。但隨之而來的是，作為還處在發(fā)展初期的行業(yè)，核心競爭力不足、管理混亂、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、食品監(jiān)管缺位等問題也普遍存在?！澳惴匠T我登場”的同業(yè)競爭環(huán)境中，有利于維護(hù)行業(yè)長期、有序發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。

作為市場的重要參與者，以鍋圈食匯為代表的社區(qū)餐飲零售平臺類的預(yù)制菜玩家，也積極貢獻(xiàn)解決方案，用自身的成功實踐經(jīng)驗助力合理有序的行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)的建立。

產(chǎn)研聯(lián)合攻關(guān)，打造良性發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈

分析人士指出，就預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展而言，產(chǎn)品力是核心，產(chǎn)研高效協(xié)同是關(guān)鍵。在各路玩家“各顯神通”的階段，緊抓產(chǎn)研聯(lián)合、升級產(chǎn)業(yè)鏈，將是預(yù)制菜企業(yè)的制勝法寶。

第三方機構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2021年“在家吃飯”行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中也明確指出，預(yù)制食品作為“在家吃飯”最優(yōu)解，已形成行業(yè)三大標(biāo)準(zhǔn)，分別指向產(chǎn)品品質(zhì)、線上線下全場景和數(shù)字化賦能。這也倒逼著各方參與企業(yè)不斷優(yōu)化升級，把握產(chǎn)研革新?！栋灼愤€強調(diào)，作為國內(nèi)預(yù)制食品行業(yè)的先行者，鍋圈食匯是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)研融合創(chuàng)新的典型案例。

得益于以消費者需求為產(chǎn)品開發(fā)向?qū)?，以及持續(xù)的研發(fā)投入，鍋圈能夠保證新產(chǎn)品的持續(xù)上新。對于產(chǎn)研隊伍的建設(shè)，鍋圈一直高度重視并付諸實踐。目前，鍋圈已組建多達(dá)300人的研發(fā)隊伍，是目前餐飲零售行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的研發(fā)團隊之一，并且該數(shù)字在鍋圈的持續(xù)投入下仍在不斷上升。據(jù)悉，鍋圈專業(yè)研發(fā)品控團隊不斷求新求變，對產(chǎn)品口味、品質(zhì)精益求精，也持續(xù)賦予產(chǎn)品創(chuàng)新活力。

除了強勁的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)能力外，為了讓新品能夠高效轉(zhuǎn)化為老百姓餐桌上的美味，鍋圈還著力打造產(chǎn)業(yè)鏈，強化供應(yīng)鏈韌性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，供應(yīng)鏈作為貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶，對于預(yù)制菜企業(yè)的整體運轉(zhuǎn)能力至關(guān)重要，強大的供應(yīng)鏈實力是預(yù)制菜企業(yè)長期發(fā)展的“穩(wěn)定器”。

基于此，鍋圈積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，嚴(yán)選合作工廠，保障產(chǎn)品產(chǎn)能與質(zhì)量，構(gòu)建產(chǎn)研雙向驅(qū)動的良性生態(tài)。在選取供應(yīng)鏈時，鍋圈嚴(yán)格審查資質(zhì)，針對擬合作工廠的食品安全體系、進(jìn)貨查驗、人員衛(wèi)生、生產(chǎn)過程控制等多個方面進(jìn)行現(xiàn)場審核和綜合評估，合作期間還將不定期復(fù)核，堅守食品生產(chǎn)安全和質(zhì)量防線。值得一提的是，鍋圈食匯還設(shè)立了駐廠品控制度，將安全隱患從源頭扼殺。

而整個供應(yīng)鏈體系還不僅僅包含生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鍋圈在倉儲、物流能力建設(shè)上也絲毫不松懈。資料顯示，鍋圈在全國重點區(qū)域建立了17個現(xiàn)代化中心倉、30多個分倉冷配物流網(wǎng)絡(luò)、1000多個冷凍前置倉，其倉儲冷鏈物流的運行與監(jiān)管流程也為預(yù)制菜供應(yīng)鏈的建設(shè)提供了范本。

以高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，鍋圈還在加快預(yù)制菜食品追溯平臺建設(shè)，以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路，追溯系統(tǒng)記錄食品生產(chǎn)、加工、儲運和銷售各個環(huán)節(jié)的詳細(xì)信息，打造規(guī)范透明的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，此舉也屬于行業(yè)創(chuàng)新的范疇。

沉淀品牌價值與服務(wù)品質(zhì)，賦能預(yù)制菜高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

隨著預(yù)制菜行業(yè)的快速發(fā)展，消費者對預(yù)制菜品牌的偏好意識也將逐漸增強。這也倒逼相關(guān)參與企業(yè)以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動，不斷沉淀品牌價值。

以鍋圈為例，從消費者的需求出發(fā)，鍋圈不斷升級火鍋、燒烤兩大王牌品類的優(yōu)勢。《2021中國餐飲品牌力白皮書》顯示，中式正餐和火鍋的人均消費上調(diào)比例最高，漲幅約15%，燒烤類漲幅超過10%。近日，網(wǎng)友在社交媒體上展開了關(guān)于“解封后最想吃什么”的話題，其中火鍋、燒烤、麻辣燙的討論熱度最高。由此可見，火鍋、燒烤這兩大品類備受國人偏愛。

目前，在火鍋、燒烤領(lǐng)域，鍋圈已具備了品牌影響力，鍋圈幾乎可以等同于在家火鍋、燒烤的代名詞。許多用戶在小紅書、抖音等社交媒體上曬出各自的宅家做飯攻略，其中也頻頻出現(xiàn)鍋圈品牌的身影。在鞏固原有品類的品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，鍋圈還在開拓更多細(xì)分品類，持續(xù)為品牌價值和活力提升賦能。

對于消費者而言，品牌是建立在企業(yè)和消費者之間的信任和承諾，消費者偏好或期望的產(chǎn)品特質(zhì)都應(yīng)當(dāng)反應(yīng)在品牌的價值中。鍋圈相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，鍋圈之所以能夠收獲越來越多消費者的信賴，也是因為鍋圈的一切產(chǎn)品和服務(wù)都是以消費者為中心，以消費需求為出發(fā)點。

譬如，針對偏愛宅家燒烤或自助野餐的消費者，鍋圈為其提供一站式購齊服務(wù)，其中不僅包括素食類、烤肉類、串類、海鮮等食材，還備齊帶支架烤架、插電旋轉(zhuǎn)烤盤、無煙燒烤鍋等不同規(guī)格的燒烤工具和炭火、竹簽等材料，覆蓋了宅家、野餐等多場景，也全面考慮到了不同的消費需求，保證消費者的自助燒烤體驗一路暢通。

除了品牌價值的持續(xù)夯實外，鍋圈還十分注重服務(wù)品質(zhì)的提升。據(jù)了解，鍋圈已入駐餓了么、美團等外賣平臺，在天貓、京東、拼多多等電商平臺也開出了旗艦店，并推出了官方APP，打通線上線下全渠道，為一站式供應(yīng)服務(wù)提供渠道支撐。其中，鍋圈APP整合了從產(chǎn)品供應(yīng)至終端銷售的所有環(huán)節(jié)，產(chǎn)品種類同步線下門店。與其他線上平臺相比，鍋圈APP有著產(chǎn)品價格與店內(nèi)一致、消費滿一定金額可免費配送等優(yōu)勢，逐漸受到消費者青睞。

當(dāng)前，在多地疫情反復(fù)的背景下，鍋圈的全渠道服務(wù)和社區(qū)化經(jīng)營為居民保供提供了強大的保障。在全國范圍內(nèi)，鍋圈已有超過8000家社區(qū)門店，每家門店可輻射2000-3000戶居民，可以說為深入社區(qū)便民服務(wù)、打通社區(qū)“最后一公里”提供了可能。

相關(guān)研報也分析指出，綜合考慮當(dāng)前疫情形勢和消費趨勢的變化，到店餐飲預(yù)計將會承壓，居家場景下需求增長的預(yù)制菜品牌以及布局較為完善的社區(qū)門店值得關(guān)注。未來，全渠道協(xié)同發(fā)展也將成為預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展的必備條件和標(biāo)準(zhǔn)。

深耕預(yù)制菜行業(yè)多年，鍋圈一直憑借敏銳的洞察力不斷占領(lǐng)消費者心智，在實踐中迭代升級經(jīng)營模式，逐步構(gòu)建了以產(chǎn)品研發(fā)為基礎(chǔ)，強供應(yīng)鏈為支撐，線上線下全渠道為依托的發(fā)展模式，其成熟實踐經(jīng)驗將啟示并引導(dǎo)預(yù)制菜行業(yè)自律有序和規(guī)范化發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：中國消費網(wǎng)

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