睡眠危機(jī)之下，喜臨門、顧家等誰能給國人一夜好眠？

總結(jié)近期熱點(diǎn)，無非一個(gè)道理。該稅就稅，該睡就睡。

接連3篇睡眠報(bào)告，讓國人睡眠問題暴露無遺。早前，中國睡眠研究會就調(diào)查顯示，我國約有38%的成年人面臨失眠困擾，超3億人存在睡眠障礙。如今，睡眠問題的復(fù)雜情況，已不足以用“起得早、睡得晚、睡不好”來概括。

有人的地方就有戰(zhàn)場，有缺覺的人群就有廣闊的睡眠市場。萬億睡眠經(jīng)濟(jì)體量，誰能搶占更大的市場份額，真正給國人一夜好眠?近期的3份睡眠指數(shù)報(bào)告，正中題意。

綜觀睡眠指數(shù)報(bào)告，聚焦核心各有不同

伴隨健康中國戰(zhàn)略的深入貫徹，IoT、IT領(lǐng)域大數(shù)據(jù)資源的廣泛應(yīng)用，睡眠行業(yè)發(fā)布睡眠指數(shù)報(bào)告漸成風(fēng)潮。尤其在3月18日，世界睡眠日來臨之際，各頭部企業(yè)睡眠報(bào)告接踵而至，蔚為壯觀。

追溯睡眠報(bào)告，聚焦核心各有不同

2013年，喜臨門建立首個(gè)對居民睡眠情況進(jìn)行科學(xué)調(diào)研、評估的指標(biāo)體系，迄今已連續(xù)10年，是全球連續(xù)發(fā)布睡眠指數(shù)報(bào)告最久的床墊品牌。中國社科院社會學(xué)所公開評價(jià)：“喜臨門中國睡眠指數(shù)，是迄今為止國內(nèi)采用定量方法持續(xù)時(shí)間最長的一項(xiàng)睡眠研究?！?014年，慕思開始發(fā)布睡眠白皮書，今年重點(diǎn)關(guān)注工作與睡眠的關(guān)系、新冠疫情后的睡眠變遷;2021年，顧家開始研究睡眠指數(shù)，今年著重探索深睡與運(yùn)動對國人的重要性。

3月18日上午，喜臨門《中國睡眠研究報(bào)告2022》發(fā)布，是國內(nèi)睡眠領(lǐng)域首部“藍(lán)皮書”，也是第一部全面反映中國人睡眠狀況的學(xué)術(shù)出版著作。報(bào)告在揭示睡眠問題深層次的原因之外，積極倡導(dǎo)踐行“118”，即11點(diǎn)睡覺，睡夠8個(gè)小時(shí)，呼吁國人建立健康睡眠觀。

其報(bào)告相繼被人民日報(bào)、新華社、光明網(wǎng)、中國新聞周刊等各大權(quán)威媒體報(bào)道引用，其中“專家建議晚上10點(diǎn)到11點(diǎn)睡覺”、“這屆年輕人為什么睡不著”等18個(gè)話題登上熱搜，累積閱讀量17.4億，健康睡眠成國人關(guān)注熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，報(bào)告因中國社會科學(xué)院社會學(xué)所、社科文獻(xiàn)出版社、中國睡眠研究會、知萌咨詢機(jī)構(gòu)等前沿機(jī)構(gòu)的加入，報(bào)告成果對個(gè)人、國家層面、社會層面、企業(yè)發(fā)展層面等均有很高的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義，對助力睡眠問題上升到民生工程具有積極作用。

同一時(shí)間，顧家發(fā)布《2022國民深睡&運(yùn)動生活方式白皮書》，這是繼2021年之后，顧家第二次發(fā)布睡眠相關(guān)報(bào)告，反應(yīng)出睡眠調(diào)查已成家居行業(yè)趨勢。作為2022年第19屆杭州亞運(yùn)會官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商，顧家今年主要探索深度睡眠和運(yùn)動對國人的重要性，提出“‘好睡眠+勤運(yùn)動’是人生正循環(huán)萬能藥”。

慕思今年發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》，是其自2014年開始連續(xù)第9年發(fā)布睡眠白皮書。白書皮內(nèi)容涉及國人整體睡眠現(xiàn)狀、睡眠認(rèn)知、睡眠需求，以及不同地域、年齡、性別、收入和職業(yè)人群的睡眠情況，主要聚焦工作與睡眠的關(guān)系、新冠疫情后的睡眠變遷方面，呼吁國人“今晚早睡一小時(shí)”。

綜上來看，如果將2013年看成“中國睡眠研究元年”，至今年，已經(jīng)是“中國睡眠研究10年”。10年間，社會背景、調(diào)查主題乃至研究對象都在變。據(jù)《投資時(shí)報(bào)》報(bào)道：“喜臨門仍將持續(xù)開展睡眠研究，目標(biāo)是100年?！本湍壳皝砜?，慕思、顧家也將持續(xù)追蹤國人的睡眠狀況，為推動國人對睡眠問題的關(guān)注做出更多的貢獻(xiàn)。

洞察研發(fā)投入，有的品牌已經(jīng)走在世界前列

在描述人與人之間的親密關(guān)系時(shí)，人們總是喜歡用這句話來概括，“想看一個(gè)人對你好不好，就看TA舍不舍得為你花錢”。描述用戶與企業(yè)的關(guān)系，這個(gè)道理同樣適應(yīng)。

要知道企業(yè)對用戶睡眠是否關(guān)心，在研發(fā)費(fèi)用的投入上就可窺一二。對比之前，先看一組參考值：數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，美國頭部床具企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用率占比均值為0.82%，中國頭部床具企業(yè)為1.40%。

再看喜臨門、顧家、慕思研發(fā)投入情況，態(tài)度就顯而易見。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額超5.8億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%。得益于高研發(fā)投入，喜臨門入圍成為全球床墊行業(yè)專利申請數(shù)量TOP10申請人，并以空氣彈簧科技、抗菌防螨雙核科技、零甲醛科技引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，且以此為契機(jī)聯(lián)合HUAWEI??HiLink，成功展開智能家居發(fā)展戰(zhàn)略布局。

喜臨門2020年度報(bào)告

同樣來自財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年，顧家家居研發(fā)費(fèi)用為2.06億元。2021年前三季度，顧家家居的研發(fā)費(fèi)用為1.95億元，同比增加??57.76%。在睡眠生態(tài)構(gòu)建中，顧家家居擁有豐富的產(chǎn)品端、渠道端。

顧家2020年度報(bào)告

再看慕思，慕思2021年發(fā)布的《招股說明書(申報(bào)稿)》顯示，2018年至2020年，慕思研發(fā)費(fèi)用總額為2.4億元，研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入的比重均值為2.12%。主要研發(fā)方向?yàn)橹悄芙】邓呦到y(tǒng)，為不同消費(fèi)者提供定制化的床墊解決方案。

慕思《招股說明書(申報(bào)稿)》

綜合來看，喜臨門、慕思、顧家研發(fā)費(fèi)用均超美國、中國頭部床具企業(yè)，尤以喜臨門為代表，充分彰顯了龍頭企業(yè)對睡眠行業(yè)發(fā)展的追求，對解決國人睡眠問題的決心。行業(yè)要發(fā)展，需為之計(jì)深遠(yuǎn)。床墊品牌想要真正給國人一夜好眠，在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、科普教育上缺一不可。

轉(zhuǎn)自：咸寧網(wǎng)

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