聯(lián)姻老字號(hào)，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞興趣消費(fèi)造“事”

為了響應(yīng)廣州市振興國(guó)有企業(yè)老字號(hào)精神，推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)集聚集約發(fā)展，今年元宵節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手廣州老字號(hào)11個(gè)品牌于廣州市北京路文化街舉辦了“老字號(hào) 新潮品”歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)。這場(chǎng)由廣府文化和潮流元素相結(jié)合的活動(dòng)，也為廣州市民帶來(lái)了別樣的元宵過(guò)節(jié)體驗(yàn)。

此次活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品攜手廣州老字號(hào)公司旗下蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓、大同酒家、南園酒家等11個(gè)老字號(hào)品牌聯(lián)名發(fā)布，計(jì)劃為廣大市民帶來(lái)了超過(guò)30款老字號(hào)知名食品及多款時(shí)尚產(chǎn)品，為老字號(hào)注入新活力?，F(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品與蓮香樓聯(lián)名推出了廣式蛋卷、咸蛋黃酥、一桶金、紅糖蛋卷等多個(gè)新潮品組成的百蓮系列老字號(hào)傳統(tǒng)點(diǎn)心零食產(chǎn)品，將傳統(tǒng)廣式點(diǎn)心與國(guó)潮時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)不斷的工藝優(yōu)化與改良，將老字號(hào)的文化記憶融入老百姓的味蕾。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)提出“興趣消費(fèi)”概念的提出者和實(shí)踐者，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官善于洞察年輕一代消費(fèi)者的興趣，帶領(lǐng)名創(chuàng)優(yōu)品以“好看、好用、好玩”的生活好物不斷俘獲年輕人挑剔的內(nèi)心。通過(guò)多年精耕細(xì)作，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展成為消費(fèi)新零售領(lǐng)域依托興趣消費(fèi)撬動(dòng)Z世代億萬(wàn)藍(lán)海市場(chǎng)的“掌舵人”。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)突破5000家門店，以及擁有超過(guò)1500萬(wàn)私域留存消費(fèi)者。

在與文創(chuàng)IP合作方面，名創(chuàng)優(yōu)品有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)多款經(jīng)典系列產(chǎn)品。如其與故宮合作推出的故宮宮廷香薰1.0和2.0系列，重現(xiàn)東方的經(jīng)典香氣，在市場(chǎng)上掀起了一股“東方香薰”的新潮流；與百年老字號(hào)“陶陶居”聯(lián)合推出的月餅禮盒，也成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的中秋禮物。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民們對(duì)這些創(chuàng)新的老字號(hào)產(chǎn)品喜愛(ài)不已。各個(gè)展位都圍滿了熙熙攘攘的人群，有人忙著搶購(gòu)，有人忙著拍照，還有人邊吃邊買，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞，名創(chuàng)優(yōu)品與老字號(hào)品牌雙向破圈，共同捕獲年輕消費(fèi)者的味蕾和視覺(jué)。一方面，借助對(duì)消費(fèi)者的興趣把握和潮流感知，名創(chuàng)優(yōu)品為老字號(hào)帶來(lái)了新的潮流元素，讓老字號(hào)煥發(fā)出年輕活力和時(shí)尚，讓老字號(hào)沖出原來(lái)的消費(fèi)圈層，獲得更多年輕人喜愛(ài)；另一方面，借助老字號(hào)長(zhǎng)期積累起來(lái)的好口碑，進(jìn)一步加強(qiáng)了名創(chuàng)優(yōu)品為消費(fèi)者創(chuàng)造“好看、好用、好玩”的生活好物的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也讓多老字號(hào)品牌愛(ài)好者們認(rèn)識(shí)到名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)潮流的能力和品牌理念。

名創(chuàng)優(yōu)品和老字號(hào)品牌雙向破圈，既是“老字號(hào) 新潮品”活動(dòng)的成功，也是興趣消費(fèi)理念的成功體現(xiàn)。

轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)

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