多點(diǎn)突圍多場(chǎng)景發(fā)力 順豐同城構(gòu)筑深厚護(hù)城河

又到財(cái)報(bào)季。于去年底敲開港交所大門、有“新消費(fèi)配送第一股”之稱的順豐同城（09699.HK）即將發(fā)布上市以來首份成績(jī)單。盡管具體數(shù)據(jù)未知，但從近期多家機(jī)構(gòu)對(duì)其發(fā)布的密集研報(bào)和春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，大概率不會(huì)讓人失望，也帶給投資者無數(shù)期待。

多點(diǎn)突圍，多場(chǎng)景發(fā)力

大環(huán)境復(fù)雜動(dòng)蕩，疫情多點(diǎn)爆發(fā)、物流受限，又疊加春節(jié)假期等因素影響，即時(shí)配送的生意能否突破市場(chǎng)預(yù)期，不少行業(yè)專家選擇了順豐同城作為重點(diǎn)觀察對(duì)象。

市場(chǎng)節(jié)奏越多變混亂，越能體現(xiàn)企業(yè)定力，這個(gè)結(jié)論正被順豐同城所驗(yàn)證，有幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻可管中窺豹。

春節(jié)期間，在“就地過年”的倡議下，年貨等品類的即時(shí)配送服務(wù)成為了春節(jié)期間的物流爆點(diǎn)。而順豐同城啟動(dòng)“春節(jié)不打烊”，以充足運(yùn)力和優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)，全力保障春節(jié)期間的全場(chǎng)景訂單配送需求，實(shí)現(xiàn)年貨平均1小時(shí)達(dá)。以過年剛需“年夜飯”為例，順豐同城已與香格里拉、同慶樓、金戈戈等多家高端餐飲品牌達(dá)成合作，打造高時(shí)效、高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的年夜飯專送服務(wù)，將高端年夜飯?bào)w驗(yàn)“一鍵”急送到家。

即便并無公布具體數(shù)據(jù)，但據(jù)記者了解，春節(jié)期間，僅僅除夕當(dāng)天（1月31日）的年夜飯日單量就比去年上升152%，收入同比上升159%。

而剛過去2月14日情人節(jié)，順豐同城又發(fā)揮強(qiáng)大運(yùn)力體系，結(jié)合創(chuàng)意營(yíng)銷“口罩情話”，以既有溫度又有效率的服務(wù)，進(jìn)一步滿足新消費(fèi)時(shí)代下個(gè)性化的急送服務(wù)需求。僅僅是鮮花蛋糕訂單，其發(fā)單量同比增長(zhǎng)467.9%，完單量同比增長(zhǎng)375.7%，成績(jī)可謂亮眼。

記者還注意到，日前順豐同城已低調(diào)上線跨城際的“專享急件”服務(wù)，采用“同城急送專屬資源上門取件+最優(yōu)高鐵班次配載+同城急送直取直派”的運(yùn)輸方式，打造經(jīng)濟(jì)圈和省內(nèi)跨城流向的高鐵“跨城急送”模式，跨城半日即可達(dá)，網(wǎng)紅小吃跨城嘗不是夢(mèng)。

順豐同城在需求洞察與運(yùn)營(yíng)策略上有足夠優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)張，在實(shí)現(xiàn)自身訂單量與行業(yè)口碑的再度攀升之余，也顯現(xiàn)出持續(xù)高成長(zhǎng)股的投資亮點(diǎn)。

健康業(yè)務(wù)筑護(hù)城河，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有保障

順豐同城業(yè)務(wù)快速覆蓋餐飲、商超、生鮮、服裝、醫(yī)藥、3C 數(shù)碼、辦公急件等全場(chǎng)景范圍，并以專業(yè)和定制化的即配服務(wù)矩陣，贏得了越來越多客戶的信賴。截至2021年5月31日，順豐同城急送平臺(tái)注冊(cè)的商家數(shù)量達(dá)53萬戶，用戶數(shù)達(dá)1.26億?？梢钥闯?，多元、健康的業(yè)務(wù)構(gòu)成，為順豐同城的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

在B端業(yè)務(wù)方面，順豐同城始終維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一直是眾多KA商家的頭號(hào)選擇。在線上去中心化的趨勢(shì)下，其獨(dú)立第三方的稀缺性，對(duì)很多新資本、新流量來說具有戰(zhàn)略價(jià)值。新零售品牌、中小型外賣玩家、沒有物流能力的大型二級(jí)電商平臺(tái)、跟商流渠道有流量競(jìng)爭(zhēng)的團(tuán)隊(duì)，都更青睞于順豐同城。官方數(shù)據(jù)顯示，順豐同城的注冊(cè)商家數(shù)量于2018年12月31日至2019年12月31日期間增加247.0%，至2020年12月31日進(jìn)一步增加241.3%。

其C端的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同樣喜人。一方面，順豐同城面向C端用戶打造的取、送、買、辦等服務(wù)體系，能滿足全場(chǎng)景的新消費(fèi)全鏈路配送需求。另一方面，隨著B端的定制化服務(wù)延伸到C端用戶，順豐同城的業(yè)務(wù)場(chǎng)景正在進(jìn)一步拓展，包括緊急商務(wù)函件/合同、汽配、奢侈品、個(gè)人證照、鑰匙等物件的跨城急送，也催生一些新的消費(fèi)需求?？梢灶A(yù)見，跨城急送的業(yè)務(wù)模式將幫助順豐同城覆蓋更多服務(wù)場(chǎng)景，借此推動(dòng)C端業(yè)務(wù)獲得新的增長(zhǎng)。而B端和C端業(yè)務(wù)的融合也能更好地盤活組織運(yùn)力，提高運(yùn)力效能，使順豐同城業(yè)務(wù)模式更加健康，未來發(fā)展更加向好。

憑借獨(dú)立第三方屬性，順豐同城擁有更廣闊的發(fā)展空間，也讓市場(chǎng)得以進(jìn)一步窺探其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前，中金及美銀等機(jī)構(gòu)均認(rèn)可順豐同城多元業(yè)務(wù)模式和高增速，分別給予公司“買入”及“跑贏大市”評(píng)級(jí)；更有機(jī)構(gòu)給出19.1港元的目標(biāo)價(jià)，較目前股價(jià)有大幅上升空間。

從各方因素來看，順豐同城這個(gè)新消費(fèi)配送第一股的獨(dú)特價(jià)值正在持續(xù)釋放。我們有理由相信，順豐同城將會(huì)在動(dòng)蕩市場(chǎng)中脫穎而出，用漂亮的成績(jī)單為市場(chǎng)帶來驚喜。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)資訊網(wǎng)

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