借勢(shì)冬奧，燕京啤酒開啟高能模式

隨著北京2022年冬奧會(huì)圓滿落下帷幕，作為官方贊助商，燕京啤酒全程陪伴見證了中國(guó)代表團(tuán)的每一個(gè)高光時(shí)刻，助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也站在奧運(yùn)的風(fēng)口上借助和用戶、賽事的不斷交互傳遞品牌理念，以此積累品牌社交資產(chǎn)。

奧運(yùn)贊助的品牌有那么多，如何才能穿透重重障礙，讓燕京傳播的信息更加有效地傳達(dá)消費(fèi)者？燕京啤酒借由權(quán)威媒體官博帶話題，再加入明星流量效應(yīng)，帶動(dòng)UGC 話題，短時(shí)間內(nèi)最大化引爆聲量。

借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)。身為“雙奧國(guó)企”，燕京啤酒同時(shí)多維度開展各種冬奧體驗(yàn)式營(yíng)銷：包括“冬奧冷知識(shí)小課堂”、“冰雪知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“燕京知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“博主滑雪專題vlog線上傳播分享”等，讓大眾近距離感受滿滿的奧運(yùn)氛圍和冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。積極推動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推廣中國(guó)體育事業(yè)、奧林匹克精神，把號(hào)召全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)作為使命，充分體現(xiàn)燕京啤酒民族企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

全方位宣傳造勢(shì)。1月26日至2月5日期間，燕京啤酒跨界融合線上線下，聯(lián)動(dòng)六城七地用8波喝彩掀全民狂歡浪潮。在線下，有無(wú)人機(jī)花式表演、聯(lián)動(dòng)六城七地的燈光秀，還有創(chuàng)意十足的梯媒廣告。在線上，有冬奧會(huì)主題微信紅包封面、朋友圈話題互動(dòng)和“酒桌冬奧會(huì)”等。借助各種媒體渠道全方位宣傳高密度造勢(shì)的營(yíng)銷，以達(dá)到引起大眾關(guān)注的傳播效果。

社會(huì)化營(yíng)銷。燕京啤酒在官微上推出#舉杯燕京 冬奧喝彩# 與#相約冰雪 你好冬奧#兩大話題的內(nèi)容層出不窮，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒冬奧“喝彩”活動(dòng)吸引了151W+網(wǎng)友為冬奧健兒們加油喝彩，#舉杯燕京 冬奧喝彩# 超話閱讀量突破8.8億，并得到國(guó)內(nèi)諸多主流媒體的關(guān)注和點(diǎn)贊。圍繞燕京形成的話題持續(xù)累積，使燕京啤酒留下了海量的社交資產(chǎn)。

燕京啤酒通過(guò)在冬奧期間高頻次、大范圍的曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的提升。一直以來(lái)，燕京啤酒都在不停地進(jìn)行自我突破，積極嘗試各種營(yíng)銷創(chuàng)新，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)群體，煥發(fā)企業(yè)年輕活力。相信未來(lái)，燕京啤酒還將繼續(xù)開拓新的營(yíng)銷模式，打造更具新鮮感的新玩法和消費(fèi)場(chǎng)景。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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