作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉?dú)v年來的新春營銷都給消費(fèi)者留下了深刻印象，“過吉祥年，喝紅罐王老吉”已成為家喻戶曉的廣告詞。在多年的發(fā)展進(jìn)程中，王老吉涼茶已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，讓王老吉涼茶的紅罐「吉文化」逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點(diǎn)的代表之一。
在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠?qū)⑵放苾r(jià)值觀植入到用戶心里，讓獨(dú)特的品牌符號為品牌文化與動(dòng)銷服務(wù)，成品牌觸動(dòng)消費(fèi)者購買的營銷利器。正是因?yàn)槎床斓竭@一點(diǎn)，王老吉涼茶才將中國傳統(tǒng)文化中的“吉祥文化”與品牌有機(jī)聯(lián)系起來，提出了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主張，形成了喜慶時(shí)分送王老吉、送健康送吉祥的消費(fèi)潮流，讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號，推動(dòng)王老吉涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品，開創(chuàng)了飲料禮品市場的先河。
作為百年涼茶品牌，王老吉除了將吉文化與春節(jié)場景進(jìn)行深度綁定，也在緊跟時(shí)代，聚焦新生代市場，以創(chuàng)新玩法為用戶制造high點(diǎn)，用創(chuàng)新的營銷方式輸出更年輕化的品牌形象。從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。
不得不說，深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，讓品牌符號實(shí)現(xiàn)了多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，也實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)市場提供了更多可能。在這個(gè)新營銷時(shí)代，品牌想要營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機(jī)會讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號。
總之，老字號吸引消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，以及品牌的附加值。王老吉涼茶能夠取得這樣的成就，與王老吉涼茶產(chǎn)品始終堅(jiān)守品質(zhì)的原則密不可分，它確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉涼茶的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場反響，這可能就是為什么我們在吉祥時(shí)刻想要喝王老吉的原因所在。
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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