李寧，無疑是在國人心中的一個傳奇人物。他是二十世紀最杰出的運動員之一；他創(chuàng)造了世界體操史上的神話；1988年退役之后，他于1990年創(chuàng)辦以自己名字命名的品牌；2008年他點燃了北京奧運會的圣火……原先大眾心目中的“體操王子”，如今華麗轉(zhuǎn)身成功企業(yè)家。
在大眾眼中，李寧的名字與個人形象已經(jīng)與他所創(chuàng)辦的品牌緊緊聯(lián)系在了一起。近日，李寧接受了楊瀾的采訪，在最新一期《楊瀾訪談錄-逐風者》節(jié)目中，介紹了自己身份轉(zhuǎn)變的心路歷程，分享了他對體育品牌、市場和時代的見解。
國人的體育觀念更加成熟
當談到國人對于體育、奧運和競技體育的觀念有何變化時，李寧本人表示，國人對體育的理解更加成熟了，他表示：“國人對體育有了更廣泛的參與和認識，不僅僅是追求金牌，還有很多精神層面和對身體健康層面的認識和認可。可以說，今天國人對體育的理解更全面一些?！?/p>
體育運動是青少年成長的重要部分
現(xiàn)如今，越來越多的年輕人熱衷于運動，對運動裝備也有了更高的要求。李寧也表示，運動是伴隨青少年成長很重要的一部分，隨著國內(nèi)總體生活條件提高和國人對于體育的理解提升，越來越多的人開始重視體育運動。
談到自己的“老本行”——體操，李寧表示，體操運動能夠給青少年帶來對藝術(shù)和力量的理解，體操的完成過程也是一種對美的藝術(shù)的表現(xiàn)?！绑w操對我來講，不但是一個平衡靈活的訓(xùn)練，更多的在藝術(shù)方面也會獲得訓(xùn)練，包括對人生、事物的一些理解。”
多年的運動員生涯讓李寧對體育運動行業(yè)有著更深刻的理解，他希望把自己對體育運動的理解與社會需求、社區(qū)發(fā)展結(jié)合，并且能夠助力廣大青少年的成長。
當專業(yè)積累疊加時代機遇
2005年以后，大量加工轉(zhuǎn)移到中國，中國的加工出口出現(xiàn)很多富裕產(chǎn)能，國內(nèi)市場成長起來，但也帶來了商品和商業(yè)模式同質(zhì)化。李寧帶領(lǐng)著公司，更注重到專項運動上，聚焦公司長期以來積累的經(jīng)驗和能力，以提升市場競爭力：“專注到籃球、跑步、羽毛球、乒乓球這樣的項目上，這些調(diào)整幫助我們企業(yè)發(fā)揮過去積累的經(jīng)驗和能力，也能使未來的投入通過發(fā)展和創(chuàng)造呈現(xiàn)出來，企業(yè)慢慢形成了新的競爭力?！?/p>
除了企業(yè)積累，李寧也十分重視根據(jù)市場環(huán)境的變化來進行品牌布局。他舉例說到：“像跑步、籃球、羽毛球這樣有很好的市場參與度的項目是我們希望重點投入的運動品類?！?/p>
作為一位運動員，李寧對體育的理解成為他在這個行業(yè)力的優(yōu)勢，但他表示自己仍要不斷地學(xué)習(xí)并且培植更多人才：“我要學(xué)習(xí)更多的商業(yè)管理，比如效率、財務(wù)目標、投資回報、組織架構(gòu)、人員激勵等方面。更重要的一點是一定要理解、吸引更優(yōu)秀的人，要挖掘更優(yōu)秀的人才去到適合他們的崗位，并且支持他們?！?/p>
談及時代發(fā)展的必然趨勢，李寧表示，當今年輕人的消費觀更加多元、品牌包容性更加強，這是時代帶給“李寧”品牌的機遇：“新生代給我們帶來了發(fā)展的平臺空間?！?/p>
“和運動緊密結(jié)合，通常不容易老化”
當問到保持品牌年輕化的方法，李寧表示，運動是永恒的，只要和運動結(jié)合，就通常來講不太容易老化，但是運動體驗、科技、流行元素等都在不斷變化，品牌要做到找準定位去組合這些元素。作為“品牌”的李寧想要擁有持續(xù)的市場競爭力，就必須保持年輕的活力，作為個體的李寧在年齡、經(jīng)驗隨之增長的同時，擁有的閱歷和智慧將更好地推動品牌成長。
2018年，“李寧”品牌登上紐約時裝周，希望借助更大的平臺最大化展現(xiàn)品牌活力，把中國文化元素與運動結(jié)合呈現(xiàn)在世界消費者面前。這也成為李寧品牌再度崛起的標志。
近期，李寧品牌也進入了一些新興的體育市場，比如電競。李寧希望從電競?cè)巳豪锩嫒ダ斫庑律麄儗τ谶@些裝備上的需求和偏好，這也是“李寧”品牌保持年輕化的又一力證。
一個延續(xù)運動員基因的專業(yè)體育品牌
很多人將李寧品牌定義為“國潮”，但李寧本人表示，李寧不是國潮品牌，而是專業(yè)運動品牌，自己創(chuàng)辦公司的初心就是“做一個中國的體育品牌，來自于中國的、有運動員基因的體育品牌?！?/p>
李寧表示，李寧品牌的根基始終是在運動方面的專業(yè)性，將中國文化融入產(chǎn)品，其實是希望為消費者帶來將運動和時尚相結(jié)合的體驗，但“李寧”產(chǎn)品的基礎(chǔ)仍然是其功能性，“首先是專業(yè)上有競爭力，我們品牌發(fā)展前進才會有力量。”
2008年奧運會點火瞬間，李寧引用法國思想家孟德斯鳩的話：“光榮使我們獲得新的生命”。無論作為運動員還是企業(yè)家，李寧永遠保持著追求光榮與卓越的斗志，并不斷以開放的心態(tài)順應(yīng)時代挑戰(zhàn)。
轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞
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