藝龍海嵐酒店完美詮釋中高端文旅度假“新物種”

度假酒店的“火”，從春節(jié)前“燒”到了春節(jié)后。春節(jié)期間，不少度假酒店業(yè)紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，春節(jié)假期后，海南多家高星度假酒店仍在持續(xù)滿(mǎn)房。對(duì)度假市場(chǎng)的搶占，無(wú)疑成為當(dāng)下酒店業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，在這其中，瞄準(zhǔn)更新更細(xì)分市場(chǎng)的“新物種”，也在悄然出現(xiàn)。

PART 01

本土文旅度假酒店迎來(lái)中高端時(shí)代

浩華《2022年第一季度中國(guó)酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告》指出，半數(shù)以上受訪(fǎng)者認(rèn)為2022年第一季度的平均房?jī)r(jià)將持平甚至優(yōu)于2021年同期水平。伴隨著寒假及春節(jié)的到來(lái)，度假市場(chǎng)對(duì)于平均房?jī)r(jià)預(yù)期亦表現(xiàn)出較強(qiáng)信心。

過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)度假酒店無(wú)疑站上了高位。在疫后復(fù)蘇中，度假需求的恢復(fù)和驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)大于商務(wù)需求，與此同時(shí)，由于海外疫情仍不明朗，這部分游市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，更關(guān)注生活品質(zhì)的高凈值旅行者回流，對(duì)度假的需求會(huì)顯得更為強(qiáng)勁，進(jìn)一步掀起本土的度假熱潮。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“十四五”期間，國(guó)家將出臺(tái)實(shí)施《國(guó)民休閑綱要(2021—2035年)》，將進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)動(dòng)能，有助于加快形成休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)邁上新的臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)休閑度假旅游市場(chǎng)收入規(guī)模將超過(guò) 4.5 萬(wàn)億人民幣。

與此同時(shí)，由于出行半徑受限，本地游玩需求的極大釋放，人們開(kāi)始習(xí)慣在離家方圓300-500公里、1-3小時(shí)生活圈的范圍內(nèi)度假。這一更為輕快低負(fù)擔(dān)的“微度假”，正成為時(shí)下年輕旅客出游的重要趨勢(shì)。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021年全球自由行報(bào)告》指出，以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長(zhǎng)，成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，旅客們度假時(shí)間變短 ，但出行頻次大大提升。

隨著度假酒店日益成為企業(yè)關(guān)注和競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域，以及越來(lái)越多普通旅游消費(fèi)者的休閑度假需求持續(xù)旺盛，越來(lái)越多的中高端度假品牌被推出。

除了去年錦江酒店(中國(guó)區(qū))推出的中高端城市度假品牌云居酒店之外，依托藝龍酒店科技平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，良程酒管推出的中高端文旅度假酒店藝龍海嵐，則以度假酒店品牌的身份，打造出了一個(gè)“文旅+”的新樣本。

據(jù)悉，今年開(kāi)年，良程酒管便針對(duì)旅游度假市場(chǎng)，制定了藝龍海嵐酒店度假版塊的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略布局。藝龍海嵐從中國(guó)文化中汲取靈感，倡導(dǎo)樂(lè)游世間的價(jià)值主張，將“不同美景，不同美感”的品牌理念融入設(shè)計(jì)與生活。一店一設(shè)計(jì)(One place One View)的原則，使得藝龍海嵐在物業(yè)與地域選擇上，更為多元且自在。

以云、貴、川等旅游大省為切入點(diǎn)，與當(dāng)?shù)芈眯猩?、旅行團(tuán)洽談戰(zhàn)略合作，并與麗江中旅，昆明國(guó)旅等多家旅行社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。藝龍海嵐的合作模式及產(chǎn)品模型一經(jīng)提出，便獲得云南當(dāng)?shù)乇姸嗤顿Y人、業(yè)主的青睞。

目前，藝龍海嵐已在麗江成功落地一家門(mén)店，并有多個(gè)意向簽約項(xiàng)目在洽談中。后續(xù)，該戰(zhàn)略合作模式將輻射到成都、重慶、西安、貴州、貴陽(yáng)等旅游資源豐富的網(wǎng)紅城市。

PART 02

中高端酒店，如何解讀文旅度假?

橫空出世的藝龍海嵐，并非中高端酒店與文旅度假的簡(jiǎn)單拼合，而是將目光投得更遠(yuǎn)，引得更深，既有文化內(nèi)涵上的追根溯源，也有度假產(chǎn)品的精心打造。其對(duì)中高端文旅度假酒店樣貌的詮釋?zhuān)葹轶@艷。

/ 多元客群

當(dāng)前的度假旅客，不再只局限于傳統(tǒng)的、只為休閑的休閑方式，而是更為多元，更期待從旅途中尋求“獲得感”。

在這一契機(jī)下，藝龍海嵐面向的目標(biāo)客群，便是一群承受時(shí)代浪潮沖刷，踏浪前行，見(jiàn)識(shí)廣博、思維開(kāi)放的精英人士。他們知世俗不落俗，凡事樂(lè)天以對(duì)，期待通過(guò)旅程，有所樂(lè)，有所得。

同樣，藝龍海嵐也致力于實(shí)現(xiàn)不同客群的不同收獲——個(gè)人度假，可獲得心靈的進(jìn)階;親子游樂(lè)，可促進(jìn)感情升溫;伴侶出游，可營(yíng)造美好氛圍;團(tuán)隊(duì)建設(shè)，可助推團(tuán)隊(duì)增進(jìn)……面對(duì)不同精英人士，藝龍海嵐皆能滿(mǎn)足其旅途需求。

/文化氣質(zhì)

作為良程酒管藝龍海系列酒店品牌之一，藝龍海嵐延續(xù)了“中國(guó)品格”的打造，以文化、品質(zhì)及風(fēng)格的共融，造就旅客“心靈之所”。

藝龍海嵐的文化氣質(zhì)，源自于其“海上霧氣”之意。海生霧，霧升騰，霧氣流轉(zhuǎn)于煙火人間、鄉(xiāng)土山野，風(fēng)景地域各有不同，探尋風(fēng)景之際，領(lǐng)悟世間真諦，飽覽風(fēng)光。藝龍海嵐的品牌理念便從這一文化根本中衍生，以“樂(lè)游世間”的口號(hào)，在出塵、入俗、銘記中，吸引人一再追索，隨時(shí)收獲驚喜，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，達(dá)到心靈的提升與進(jìn)階。

/豐沛體驗(yàn)

作為度假酒店，體驗(yàn)往往最不可或缺，中高端文旅度假產(chǎn)品，雖無(wú)法在奢華上與高端度假相比，卻往往在亮點(diǎn)制造上，下足功夫。

為實(shí)現(xiàn)在旅途中收獲度假樂(lè)趣，藝龍海嵐以“海嵐五樂(lè)”傳遞度假生活的處世心得，全面打造有效助力目的地住宿升級(jí)的旅居產(chǎn)品。海嵐五樂(lè)，包含了博采本地?情，凝練精華于空間裝飾之中的樂(lè)住，24小時(shí)暖心常在的樂(lè)享，尋覓當(dāng)?shù)鬲?dú)特美食的樂(lè)嘗，整合本地?旅資源，創(chuàng)設(shè)精細(xì)化旅游路線(xiàn)的樂(lè)聚，以及提供專(zhuān)業(yè)旅游建議，打造妙趣互動(dòng)，助賓客舒心度假的樂(lè)引。

此外，還有四季樂(lè)飲、四季樂(lè)膳、高品質(zhì)香薰、裸眠品質(zhì)床品等產(chǎn)品亮點(diǎn)，為旅客們帶來(lái)充沛且獨(dú)到的度假體驗(yàn)。

/心靈引導(dǎo)

藝龍海嵐，致力于讓每一個(gè)度假旅客在旅途中，體會(huì)到的不僅僅是身體的放松，更是心靈的提升與進(jìn)階。

“心靈引導(dǎo)師”的品牌亮點(diǎn)，成為藝龍海嵐作為中高端文旅度假酒店的點(diǎn)睛之筆。其中，“樂(lè)掌柜”能夠根據(jù)不同的客群特色，個(gè)性化打造活動(dòng)策劃方案，并為賓客提供活動(dòng)組織、活動(dòng)引導(dǎo)等服務(wù)，令賓客融入本地特色民俗活動(dòng)之中，獲取即時(shí)體驗(yàn)、享受當(dāng)中意趣、記取精彩瞬間，體驗(yàn)到藝龍海嵐所倡導(dǎo)的不同美景、不同美感，留下生命中足以時(shí)時(shí)回味的美好時(shí)光。

“薦物師”則是根據(jù)時(shí)令、地域的不同，為旅客靈活推薦當(dāng)季美食及當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)與風(fēng)土人情，以增強(qiáng)賓客獲得感，提升品牌價(jià)值。

藝龍海嵐以賓客體驗(yàn)為歸處，以出塵-入俗-銘記的核心價(jià)值脈絡(luò)，形成口碑傳播、促成多次消費(fèi)，從而提升復(fù)購(gòu)率。

此外，酒店里還有一店一設(shè)計(jì)、一客一禮物的“靈感盒”，從入住的當(dāng)?shù)剀?，到離店的品牌手信，為旅客留下深刻的旅途烙印。

可以說(shuō)，從文化到客群，從體驗(yàn)到品牌特色，藝龍海嵐已給出了一個(gè)完整的中高端文旅度假酒店樣本，并詮釋得極為透徹。

PART 03

中高端文旅度假酒店的3大投資高地

中高端文旅度假酒店，如何走出與普通度假酒店不盡相同的道路?除了擁有極富文化力與生命力的文旅度假產(chǎn)品之外，藝龍海嵐的投資賦能力，同樣值得關(guān)注。

/ 定制化“造夢(mèng)”

早在幾年前，就有媒體指出，未來(lái)將是一個(gè)提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)代。于度假酒店而言，也不例外。藝龍海嵐酒店在投資賦能上，牢牢把握住了時(shí)代的趨向，從一店一設(shè)計(jì)及物業(yè)形態(tài)多樣化兩個(gè)主要方面，呈現(xiàn)特有的“定制化”打造，圓投資人的“度假夢(mèng)”。

藝龍海嵐的“一店一設(shè)計(jì)”原則，并非全無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，而是在酒店空間設(shè)計(jì)上，立足當(dāng)?shù)匚幕绊?xiàng)目特征，結(jié)合不同地域特色，創(chuàng)造性導(dǎo)入屬地特色與新中式美學(xué)格調(diào);在VI視覺(jué)方面，采用藝龍海嵐的色彩、戶(hù)外導(dǎo)視、客用品標(biāo)準(zhǔn);在服務(wù)體驗(yàn)方面，根據(jù)不同的客群特征，提供個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，打造符合藝龍海嵐酒店特色的心靈進(jìn)階式度假空間，為賓客提供放松、賦能之旅。

結(jié)合不同地域、文化特點(diǎn)，打造獨(dú)特記憶點(diǎn)與口碑效應(yīng)。藝龍海嵐會(huì)根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，從當(dāng)?shù)仄ヅ淙藛T，以人為本，導(dǎo)入如農(nóng)夫市集、紅色教育、食育工坊、競(jìng)技互動(dòng)等不同的體驗(yàn)式活動(dòng)，為酒店引流，帶動(dòng)營(yíng)收。

以“食育工坊”與“植物拓染”活動(dòng)為例，在食育工坊，熟知當(dāng)?shù)厝宋牡摹八]物師”，會(huì)引導(dǎo)賓客參與到食物的種植、培育過(guò)程之中，豆子收割、磨成豆腐、品嘗由當(dāng)?shù)貜N師烹飪而成的特色菜肴，最后帶走自家手作的“靈感盒”，萬(wàn)物有靈，秋收冬藏;進(jìn)入植物拓染課堂，新鮮采摘的自然植物已為賓客準(zhǔn)備好，由酒店員工兼任的“薦物師”指導(dǎo)參與活動(dòng)的賓客，運(yùn)用屬地傳統(tǒng)技法，抽絲剝繭，層層精細(xì)加工，逐步將植物原生輪廓與顏色拓染到布料、紙張之上，為親子家庭及其他旅客帶來(lái)寓教于樂(lè)的獨(dú)特體驗(yàn)。

生于斯，長(zhǎng)于斯，回歸故鄉(xiāng)，以鄉(xiāng)情感動(dòng)賓客，令賓客流連忘返?；钣脤俚厝瞬?，既能豐富住客體驗(yàn)，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，又能為投資人節(jié)省用人成本，增加酒店員工收入。

二是物業(yè)形態(tài)多元。不同于大多數(shù)度假酒店項(xiàng)目，對(duì)于物業(yè)有著嚴(yán)格的限定，藝龍海嵐在物業(yè)形態(tài)上，則是換了個(gè)思路，由品牌理念去靠近物業(yè)項(xiàng)目，根據(jù)實(shí)際情況去給物業(yè)做策劃和創(chuàng)意置入。因此，藝龍海嵐可以覆蓋精品民宿、溫泉度假村、田園綜合體、大美鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、園林式古建筑群和較大體量別墅等截然不然的物業(yè)形態(tài)。

/低成本落地

過(guò)去，度假酒店的高昂成本，使得其成為不少投資人可望而不可即的酒店類(lèi)型，藝龍海嵐則以中高端文旅度假的身份，打破了這一桎梏，使得度假酒店的低成本落地成為可能。

這則要?dú)w因于良程酒管海系列酒店品牌重裝飾、輕裝修的高效落地方案。憑借模塊化結(jié)構(gòu)、裝配式裝修的高效工藝，酒店投資成本與運(yùn)營(yíng)成本得以大幅度降低，與此同時(shí)，由于聚焦顏值、設(shè)計(jì)感，酒店品質(zhì)顯著提升，體驗(yàn)也更加豐富多元。

在項(xiàng)目打造上，藝龍海嵐堅(jiān)持少改造、不改造與少花錢(qián)、不花錢(qián)兩個(gè)原則，致力于充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源與文化等，借由當(dāng)?shù)匚幕厣c豐富體驗(yàn)，打造一個(gè)獨(dú)特的度假目的地。

/一站式服務(wù)

在新投資時(shí)代，投資人看重的，不僅僅是品牌能給予什么樣的產(chǎn)品，更在于品牌能賦予什么樣的行業(yè)與市場(chǎng)解答，為自己投資保駕護(hù)航的同時(shí)，更能出謀劃策。

不同于傳統(tǒng)度假酒店的單一酒店管理身份，作為良程酒管旗下品牌，藝龍海嵐兼具了咨詢(xún)公司+酒店管理的雙重身份，從咨詢(xún)到動(dòng)工到竣工到開(kāi)業(yè)，藝龍海嵐全程提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，并根據(jù)不同物業(yè)類(lèi)型，在項(xiàng)目前期，為投資人提供以下四項(xiàng)專(zhuān)業(yè)策劃咨詢(xún)服務(wù)。

一是顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)。在項(xiàng)目調(diào)研階段，提供市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，并提供項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)等建議;

二是項(xiàng)目定位服務(wù)。在實(shí)地考察階段，根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，提供項(xiàng)目定位、品牌策劃的可行性建議，并為后期運(yùn)營(yíng)提供可供落地、富有創(chuàng)意的指導(dǎo)性建議;

三是功能規(guī)劃服務(wù)。針對(duì)形態(tài)復(fù)雜的項(xiàng)目，藝龍海嵐將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體考慮，并根據(jù)各區(qū)域的不同特性，提供功能規(guī)劃細(xì)節(jié)，活化不同功能空間;

四是活動(dòng)導(dǎo)入服務(wù)。立足當(dāng)?shù)靥厣c項(xiàng)目性質(zhì)，因地、因時(shí)、因人，定制化、個(gè)性化地設(shè)計(jì)體驗(yàn)式活動(dòng)，導(dǎo)入屬地風(fēng)土人情，提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值。

在項(xiàng)目中后期，藝龍海嵐則為投資人提供酒店管理賦能——定制化設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)、產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)導(dǎo)入、新銳營(yíng)銷(xiāo)體系搭建，酒店管理 + 顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)雙保險(xiǎn)加持，為客戶(hù)提供全方位、多維度的服務(wù)與保障。

一條名為“中高端文旅度假酒店”的全新道路，正徐徐鋪陳。我們可以相信，唯有那些抓住中高端市場(chǎng)與度假熱潮的大趨勢(shì)，將中國(guó)文化與酒店文化深深結(jié)合的品牌，才能穩(wěn)步前行!

轉(zhuǎn)自：商都網(wǎng)

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