家居行業(yè)正在被新一代年輕人“改造”，正如《2021新消費(fèi)者家居觀察及趨勢報(bào)告》顯示，上有老下有小的80后、二人世界大軍的90后、初嘗獨(dú)立生活滋味的95后，已經(jīng)構(gòu)成了家居消費(fèi)的主流群體，如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體心智，精準(zhǔn)掌握他們的消費(fèi)需求，考驗(yàn)著每一個定制企業(yè)的目光與膽識。
近日，由歐鉑麗定制的一則廣告TVC《人生本色》火熱上線，影片中講述處于不同人生階段的主人公對夢想的追求，結(jié)合“人生不止一次契機(jī)，你的主場，由自己定義”的話題傳遞出“永遠(yuǎn)熱愛 永遠(yuǎn)年輕style”的品牌態(tài)度，將品牌內(nèi)核價(jià)值觸及年輕受眾。
玩轉(zhuǎn)家居跨界，深度鏈接年輕用戶
年輕化，正是傳統(tǒng)行業(yè)和品牌突圍的關(guān)鍵?；诖耍瑲W鉑麗升級之路從未停止，作為定制家居行業(yè)營銷策略走在前列的企業(yè)，一直緊貼時(shí)代的潮流。其中，歐鉑麗“超能打”的一系列營銷動作引起市場矚目，借東京奧運(yùn)會之勢，以深場景體驗(yàn)式植入綜藝，通過對張繼科新家個性化改造，以及品牌設(shè)計(jì)師與明星同框多種互動深場景植入，玩轉(zhuǎn)線上營銷，深度鏈接年輕用戶。另一方面，內(nèi)容作為營銷輸出的端口，歐鉑麗針對年輕化市場做了布局調(diào)整，轉(zhuǎn)變內(nèi)容營銷的思路，建立新媒體全平臺矩陣，頻頻布局綜藝、直播、短視頻等年輕群體所鐘愛的主流線上渠道，觸達(dá)消費(fèi)者真實(shí)需求和想法，同時(shí)聯(lián)動線上線下的方式，極大提升目標(biāo)人群對品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量劇增。
個性設(shè)計(jì)兼具專業(yè)實(shí)力，引領(lǐng)家居新潮流
歐鉑麗認(rèn)為，年輕并不代表低齡或者低消費(fèi)，而是一種不局限于年齡的年輕心態(tài)。無論處于人生哪個階段，是生平第一次的獨(dú)居挑戰(zhàn)，是一人餐變成兩人食，還是甜蜜愛巢變身親子場，他們對于個性居家生活的向往從未改變。
為此，歐鉑麗基于天然全房定制優(yōu)勢，為Me 世代提供融合個性生活方式的十大空間深場景，含廚房、臥室、入戶、客廳、餐廳、兒童房、功能房、陽臺、衛(wèi)浴以及全屋立面系統(tǒng)，通過更具個性化的設(shè)計(jì)，營造都市人群內(nèi)心渴求的“理想桃源”，實(shí)現(xiàn)真正一體化全房設(shè)計(jì)，一站式定制服務(wù)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，歐鉑麗更是攜手賽喬、阿爾曼多、馬克等頂尖設(shè)計(jì)師成立意大利設(shè)計(jì)聯(lián)盟，提供滿足消費(fèi)者新銳生活方式、多元審美情趣及健康消費(fèi)觀的理想定制家居，完美演繹定制家居的個性文化，以此滿足Me世代消費(fèi)者對輕奢美居的需求。據(jù)悉，正是憑借著創(chuàng)新前瞻的設(shè)計(jì)理念、深度的人文理解、卓越的品質(zhì)呈現(xiàn)，歐鉑麗在2021年橫掃紅棉中國設(shè)計(jì)獎、國際設(shè)計(jì)傳媒獎、環(huán)保先鋒獎等多個產(chǎn)品大獎。
新消費(fèi)時(shí)代，品牌的外在形象與溝通方式必須擁抱年輕化，符合年輕一代的審美追求與價(jià)值理念。未來如何，暫不可知，但有如歐鉑麗這樣年輕優(yōu)質(zhì)的品牌引領(lǐng)前行，為定制行業(yè)注入新鮮血液，未來或是一番青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的景象。
轉(zhuǎn)自：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
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