國民汽水——大窯飲品上熱搜

一個是中國影壇的標(biāo)桿人物，一個是國民軟飲的快速成長品牌，“實力派演員”攜手“國民汽水”，解鎖國貨新勢力。近日，大窯飲品官宣其品牌代言人為百億票房影帝-吳京，此消息一出便引出熱論無數(shù)。在其官宣當(dāng)天，微博熱搜話題#吳京代言大窯#閱讀量高達1.7億 ，討論量達4萬，其幕后的營銷思路與打法值得業(yè)界深思和借鑒。

大窯飲品攜手實力派演員，解鎖軟飲行業(yè)營銷新思路

當(dāng)前軟飲市場的競爭格局、商業(yè)模式、消費習(xí)慣正在重構(gòu)，面對心智遷移、消費煥新、信息碎片化的全新消費場景，軟飲企業(yè)的營銷打法也必須要做全新升級，來到從增量市場到存量競爭局面。但其中也不乏早有勝出者，其勝出的關(guān)鍵源于發(fā)掘新的增長紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費者心智。在這方面，大窯走在了國產(chǎn)汽水行業(yè)前列，通過與吳京先生的合作，以明星代言賦能的形式進一步完善了營銷矩陣，力求從區(qū)域市場快速突破進入全國市場。

品牌和產(chǎn)品只有與明星氣質(zhì)、品質(zhì)符合才會 “錦上添花”，而明星選擇代言的產(chǎn)品，也會看其是否符合自身“人設(shè)”。吳京在選擇代言品牌時恰恰也是更著重于品牌的民族屬性和企業(yè)的精神內(nèi)核，所以在接受任何代言邀請之前，都會對該品牌進行全面了解、嚴(yán)格考察后才會做出代言的決定。此次吳京選擇和大窯達成合作，也正說明了雙方有著高度的契合點。

一方面，大窯飲品深耕汽水行業(yè)，不僅堅持配方不變，保持獨特口感，同時還與時俱進，洞察年輕消費群體的需求，推動品牌年輕化發(fā)展。另一方面，吳京先生作為國內(nèi)實力派演員，其在《戰(zhàn)狼》系列和《長津湖》系列中的“硬漢”形象深入人心，一度成為中國電影票房第一人，國民度毋庸置疑，與大窯“國民汽水”的品牌形象十分契合。

“雙微+抖音”，多平臺傳播發(fā)聲，引爆明星代言人官宣

微博作為大窯飲品與粉絲溝通的重要平臺，在此次官宣活動中發(fā)揮著重要的作用。從發(fā)布代言海報，到2月18日正式官宣，以及后續(xù)官博發(fā)布品牌大片，官博的每一次動作都引爆無數(shù)粉絲關(guān)注點。值得一提的是，2月18日的話題#吳京代言大窯#沖上微博熱搜榜，瞬間沖上當(dāng)天的話題前三。與此同時，各微博KOL持續(xù)跟進官博動態(tài)，進一步擴大了官宣的聲量，網(wǎng)友們也紛紛關(guān)注大窯官方微博，通過#吳京代言大窯#話題參與了抽大禮活動。

除了微博陣地外，大窯飲品在官方微信公眾號、官方抖音直播間、官方網(wǎng)站等多渠道展開代言人官宣傳播以及精準(zhǔn)引流。網(wǎng)友可以通過關(guān)注大窯官方抖音直播間、大窯官方微信公眾號和萬達影院等方式進行線上線下話題互動，更有機會贏取萬達觀影券和大窯新品大禮包，部分城市還有機會在萬達影院和吳京先生同框。大窯飲品以立體營銷、全民參與的方式進一步引爆明星代言人官宣，擴大品牌影響力。

限量款包裝上市，“代言人版大窯嘉賓”掀起粉絲狂潮

大窯首推品牌限量款包裝，并在官宣當(dāng)天同步預(yù)售。不僅保有原來的極簡設(shè)計風(fēng)格，更印有代言人吳京的照片及簽名，可謂是寵粉福利?，F(xiàn)在雖是預(yù)售階段但已引發(fā)一大批粉絲的狂熱預(yù)訂。

融合了蜂蜜、果香與碳酸飲料獨特風(fēng)味的大窯嘉賓承載著很多人的時光記憶，在吳京先生的加持下，有了更深層次的意義，不僅詮釋著每一個年輕人的勇敢與拼搏，更致敬每一個熱愛生活的你。

未來大窯品牌會收獲怎樣的亮眼成績還有待時間驗證，但可以知道的是，有了實力派演員吳京的強勢加入，大窯飲品可以說是如虎添翼，并且官宣吳京成為品牌代言人只是品牌營銷的第一步， 未來大窯飲品一定會繼續(xù)探索更多創(chuàng)新思路，釋放更多品牌勢能。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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