讓年輕的上！華凌與北大新聞與傳播學(xué)院達(dá)成品牌年輕化合作意向，深入對(duì)話年輕群體

3月1日，美的集團(tuán)華凌品牌與北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院正式達(dá)成品牌年輕化合作意向，并圍繞著雙方的合作共識(shí)開(kāi)啟相關(guān)工作。通過(guò)本次品牌年輕化的合作，華凌走進(jìn)北京大學(xué)，與年輕人面對(duì)面，在共同探討品牌年輕化新路徑的同時(shí)，助力高校數(shù)字化人才的培養(yǎng)。讓年輕化品牌定位真正融入年輕群體，借助年輕思想激發(fā)品牌活力?；ㄊ降钠放仆娣ㄒ约皩?duì)Z世代的深刻洞察，全面實(shí)現(xiàn)“讓年輕的上”的品牌理念。

華凌X北大新傳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，年輕思想激發(fā)品牌活力

北京大學(xué)享有“中國(guó)新聞學(xué)和新聞教育之搖籃”的美譽(yù)，2001年恢復(fù)設(shè)立北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院后，逐步形成具有北大特色、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、面向國(guó)際前沿的新聞與傳播學(xué)研究、教學(xué)和人才培養(yǎng)模式。其培養(yǎng)的大批具有現(xiàn)代傳播理念的新聞傳播人才，正活躍在海內(nèi)外新聞傳播的各個(gè)領(lǐng)域。

本次華凌與北大新聞與傳播學(xué)院的合作，以“北京大學(xué)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目”為依托。該項(xiàng)目由北大新聞與傳播學(xué)院2015年首創(chuàng)，在全球開(kāi)啟了廣告教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先河，不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣告實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的熱潮，也啟發(fā)了企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷，為行業(yè)輸送并培養(yǎng)了一批符合數(shù)字化需求的高質(zhì)量人才。

誕生于1985年的華凌，在2019年以年輕化新品牌形象正式回歸，瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。華凌致力于從文化、產(chǎn)品、時(shí)尚和科技全方位緊跟年輕人的時(shí)尚步伐，用科技支持年輕人的時(shí)尚生活態(tài)度, 賦予年輕人的生活更多新鮮感和時(shí)尚感。

通過(guò)與北大新傳的此次合作，華凌可以借助其對(duì)品牌年輕化的學(xué)術(shù)探討和深度理解，深化“品牌年輕化”這一課題研究，用年輕思想激發(fā)品牌活力，從而賦能產(chǎn)品研發(fā)和品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“用科技，為時(shí)尚生活加分”的品牌承諾，從產(chǎn)品到傳播，跟年輕人玩在一起。

事實(shí)上，校企合作本身就是一次品牌年輕化的花式玩法。目前，華凌已與北大新傳完成品牌宣講和課題發(fā)布，讓北大學(xué)子對(duì)華凌品牌的發(fā)展、品牌年輕化探索等有了完整、系統(tǒng)的了解，極大的激發(fā)了他們的研究興趣。在接下來(lái)的2個(gè)月時(shí)間里，華凌還將繼續(xù)與參與到此課題中的北大學(xué)生進(jìn)行密切溝通，不僅包括提案、路演，并且力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)將年輕人的方案建議落地呈現(xiàn)。通過(guò)一系列動(dòng)作，華凌真正融入大學(xué)生這一極具代表性和未來(lái)潛力的年輕群體，深入了解其對(duì)年輕化的思考和實(shí)際需求，在實(shí)現(xiàn)品牌躍遷的同時(shí)，體現(xiàn)了華凌在品牌年輕化的決心和魄力。

華凌玩出新花樣，時(shí)刻與年輕人同頻共振

致力于深耕年輕群體的潮牌家電華凌認(rèn)為，理想的家電要有顏值、有樂(lè)趣、有情感，從而無(wú)縫融入年輕人的時(shí)尚生活。華凌旗下的家電產(chǎn)品擁有簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀造型，符合年輕人生活場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足年輕人對(duì)顏值和個(gè)性的追求。自動(dòng)化、一鍵化、去繁化、實(shí)現(xiàn)更少指令選項(xiàng)，讓居家體驗(yàn)簡(jiǎn)單、高效。更有趣的人機(jī)互動(dòng)，讓家電不僅是使用的家用物品，也是有趣的生活伙伴。

不止在產(chǎn)品上滿足Z世代消費(fèi)需求，華凌還以新穎有趣、跨界破圈的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)刻與年輕人同頻共振。2020雙十一，華凌廚熱跨界聯(lián)動(dòng)酷狗音樂(lè)，通過(guò)舉辦Livehouse音樂(lè)首秀、邀請(qǐng)人氣唱將劉彬濠演唱品牌主題曲等，深入觸達(dá)年輕消費(fèi)者，讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)“WAH出聲，活出趣”。 2020年雙十二，華凌發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“以舊換新”的上位革命，成功與年輕人站在一起。

華凌還搶先占領(lǐng)家電市場(chǎng)的元宇宙賽道。2019年，華凌打造一對(duì)二次元姐妹花“凌魂少女”作為品牌形象代言人，與前衛(wèi)先鋒、年輕躁動(dòng)的Z世代消費(fèi)者打成一片。2022年華凌進(jìn)一步布局自有品牌IP的數(shù)字化升級(jí)迭代，凌魂少女從二次元進(jìn)階為超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人，并將以華凌超現(xiàn)實(shí)數(shù)字主理人的身份，帶領(lǐng)華凌開(kāi)啟突破次元與時(shí)空限制的數(shù)字營(yíng)銷新階段。

華凌打破傳統(tǒng)家電模式的束縛，堅(jiān)持求新不止，用更先鋒的潮流及科技文化滿足年輕群體的家電個(gè)性體驗(yàn)。此次與北大新傳的合作，就是一次品牌年輕化的跨界破圈，深化年輕品牌調(diào)性。在5月初，華凌還將與北大新傳就此次合作的階段性成果進(jìn)行呈現(xiàn)，將年輕進(jìn)行到底。

轉(zhuǎn)自：科技狗網(wǎng)

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