多場(chǎng)景深度融合 科技創(chuàng)新助力西城消費(fèi)提質(zhì)增效

來(lái)源標(biāo)題：多場(chǎng)景深度融合 科技創(chuàng)新助力西城消費(fèi)提質(zhì)增效——2022北京消費(fèi)季、西城惠民消費(fèi)季同步啟動(dòng)

打破線上線下消費(fèi)壁壘、建設(shè)數(shù)字化新零售，新設(shè)微信商城直播小程序、積累私域流量，以服務(wù)型、體驗(yàn)型的業(yè)態(tài)打造智能化書(shū)城，以VR新技術(shù)賦能西城消費(fèi)新業(yè)態(tài)……這些嶄新的消費(fèi)矩陣，今年將在北京消費(fèi)季期間，亮相西城。自3月1日起，2022北京消費(fèi)季啟動(dòng)儀式正式開(kāi)啟，西城惠民消費(fèi)季將采用雙線融合的方式同步啟動(dòng)，安排全年5個(gè)版塊、24個(gè)系列、百余場(chǎng)主題促消費(fèi)活動(dòng)。啟動(dòng)當(dāng)日，西城區(qū)整合線上線下資源，融合區(qū)內(nèi)菜百、漢光、內(nèi)聯(lián)升等百余家重點(diǎn)企業(yè)和老字號(hào)67場(chǎng)主題活動(dòng)，用科技含量十足的手法作為撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的全新杠桿，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)。

春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)曲目云逛街之外，西城的消費(fèi)舞臺(tái)上又多了一個(gè)數(shù)字賦能的新項(xiàng)目。作為“西城消費(fèi)”特色促消費(fèi)平臺(tái)的又一個(gè)線上增長(zhǎng)點(diǎn)，“北京河圖獻(xiàn)寶??金虎納福”首次亮相西城消費(fèi)市場(chǎng)。除了帶給消費(fèi)者沉浸式AR數(shù)字體驗(yàn)之外，也給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)券等地道的實(shí)惠。本屆北京消費(fèi)季、西城惠民消費(fèi)季期間，北京河圖還將陸續(xù)上線更多驚喜場(chǎng)景服務(wù)廣大消費(fèi)者。

此外，西城區(qū)基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的“西城消費(fèi)”城市消費(fèi)智能互聯(lián)平臺(tái)(“西城消費(fèi)”公眾號(hào))---“數(shù)字消費(fèi)券”服務(wù)系統(tǒng)，作為政府、商戶和居民的消費(fèi)連接器，將卡券營(yíng)銷與各實(shí)體經(jīng)濟(jì)多場(chǎng)景下深度融合。這是西城區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

從3月1號(hào)開(kāi)始，北京消費(fèi)季正式在西城啟動(dòng)線上消費(fèi)活動(dòng)，不僅有線下的實(shí)體活動(dòng)，也有線上的一些整合，其中包含北京菜百、漢光百貨、北京圖書(shū)大廈、大悅城等重點(diǎn)商家。

在“西城消費(fèi)”這種新模式引領(lǐng)下，西城區(qū)商業(yè)企業(yè)紛紛做足科技范兒，把科技創(chuàng)新深度融入到了經(jīng)營(yíng)服務(wù)之中。

新設(shè)微信商城直播小程序、積累私域流量。從3月1日開(kāi)始，主題為“盛世花園，愛(ài)在菜百”的活動(dòng)將在菜百博物館內(nèi)開(kāi)展。菜百微信公眾號(hào)將在3月開(kāi)展微課堂體驗(yàn)互動(dòng)，通過(guò)公眾號(hào)免費(fèi)注冊(cè)成為菜百首飾會(huì)員即可報(bào)名參加活動(dòng)。同時(shí)也將推出禮上禮、玫瑰綻放、手部美容、青春永駐，女神節(jié)禮上禮、花式特色包裝博物館微課堂等內(nèi)容。菜百作為北京的老字號(hào)企業(yè)之一，始終致力于品牌特色文化及弘揚(yáng)老字號(hào)文化，組織菜百編織團(tuán)隊(duì)開(kāi)展特色繩結(jié)體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，向消費(fèi)者推廣和普及非遺技藝。

同時(shí)，老字號(hào)也不忘創(chuàng)新，菜百繼開(kāi)通淘寶直播、京東直播平臺(tái)后，新增設(shè)了抖音平臺(tái)直播以及基于微信客戶端開(kāi)發(fā)的的微信商城直播小程序積累私域流量。

打破線上線下消費(fèi)壁壘、建設(shè)數(shù)字化新零售。地處西單商圈的漢光百貨在3月份將開(kāi)展“三八”女神節(jié)重點(diǎn)品牌折扣、化妝品高倍積分;5月份520重點(diǎn)折扣、美妝促銷活動(dòng)。

同時(shí)，聯(lián)合賣場(chǎng)重點(diǎn)餐飲品牌四季民福、牛角、潮粥薈、湯成小廚、井格、將太無(wú)二等開(kāi)展應(yīng)季菜品推廣活動(dòng)。

自成立至今，漢光不斷追求為顧客提供卓越的購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)新，打破線上線下消費(fèi)壁壘，從用戶的購(gòu)物體驗(yàn)出發(fā)，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了漢光百貨的數(shù)字化體系——數(shù)字化新零售。

自疫情以來(lái)，漢光百貨的數(shù)字化積累為漢光應(yīng)對(duì)疫情不確定性提供了強(qiáng)大支撐。線上購(gòu)物小程序，小程序直播頻道，視頻號(hào)直播頻道、柜臺(tái)手持收銀機(jī)，導(dǎo)購(gòu)遠(yuǎn)程手機(jī)開(kāi)票系統(tǒng)等智慧零售探索，從人、貨、場(chǎng)角度實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)百貨管理全流程再造。

以服務(wù)型、體驗(yàn)型的業(yè)態(tài)打造智能化書(shū)城。在飛速發(fā)展的時(shí)代中，為不斷提升讀者的閱讀體驗(yàn)，北京圖書(shū)大廈充分利用現(xiàn)有強(qiáng)大資源，以更加個(gè)性化的服務(wù)以及體驗(yàn)型的業(yè)態(tài)打造智能化書(shū)城“智慧書(shū)城”。店內(nèi)，設(shè)計(jì)自助查詢?cè)O(shè)備和自助支付設(shè)備，為讀者提供更便捷的指引和服務(wù)信息;線上，開(kāi)通手機(jī)微商城，達(dá)到自助查詢、自助結(jié)算、店內(nèi)活動(dòng)互動(dòng)參與隨時(shí)掌握于讀者手中，全面實(shí)現(xiàn)讀者選書(shū)智能化、支付移動(dòng)化、體驗(yàn)多元化。

北京消費(fèi)季期間，北京圖書(shū)大廈將以“書(shū)”適生活主線，持續(xù)開(kāi)展“閱百年光輝歷程??啟時(shí)代遠(yuǎn)航篇章”-慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題大講堂活動(dòng);天天讀書(shū)——北京閱讀公開(kāi)課 ;“紅色經(jīng)典??獻(xiàn)禮百年”—紅色經(jīng)典影片展映;青少年互動(dòng)課堂;親子故事會(huì)等主題鮮明、內(nèi)容豐富的文化生活類的各項(xiàng)活動(dòng)，滿足市民精神文化生活。

同時(shí)，也將進(jìn)行主題展銷活動(dòng);“冰雪激情相約2022”冬奧特許商品專區(qū);兒童優(yōu)秀出版物促銷活動(dòng);童趣國(guó)際金獎(jiǎng)童書(shū)買贈(zèng)活動(dòng);樂(lè)樂(lè)趣揭秘翻翻書(shū)系列買贈(zèng)活動(dòng);新學(xué)期新課程隨時(shí)看-讀書(shū)郎學(xué)習(xí)機(jī)促銷活動(dòng);護(hù)童護(hù)眼護(hù)健康促銷活動(dòng);“超級(jí)礦工兒童科普游藝”益智玩具促銷等一系列活動(dòng)。

除了重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)外，“西城消費(fèi)”公眾號(hào)將利用平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，整合區(qū)內(nèi)大中小各類型商家，利用平臺(tái)特征，積極為商家與用戶之間搭建最暢通橋梁。

在3月1日開(kāi)始活動(dòng)期間，著名老字號(hào)商家也聯(lián)起手來(lái)推出力度比較大的促銷活動(dòng)：步瀛齋即將開(kāi)展春夏新風(fēng)尚促銷活動(dòng)，2層布鞋、休閑鞋指定商品5折起，千層底鞋指定商品5折起;內(nèi)聯(lián)升司即將推出三·八節(jié)活動(dòng)，關(guān)注內(nèi)聯(lián)升天貓和京東官方旗艦店，3月4日20點(diǎn)至3月8日23點(diǎn)59分59秒，內(nèi)聯(lián)升天貓和京東官方旗艦店的線上全店商品滿200元減20元，上不封頂;馬聚源帽子指定商品5折起。

同時(shí)，眾多餐飲品牌推出新品，開(kāi)展新品促銷活動(dòng)：吉野家7款新品上市，配合外送平臺(tái)滿減和免配送活動(dòng)，在吉野家吉食匯小程序開(kāi)展元宵節(jié)吉食匯家庭廚房活動(dòng);DQ配合冬奧開(kāi)展冬日勝利曲奇巧克力火炬桶半價(jià)送福利活動(dòng)，4類新品上新，線上促銷活動(dòng)配合月直播活動(dòng)HI?DQ小程序;抱抱餐飲管理有限公司推出冬日暖胃新品套餐，蔡瀾招牌必吃套餐，以及大眾點(diǎn)評(píng)98代100代金券。此外，羅森、金象大藥房、國(guó)美電器、凱德mall、長(zhǎng)安商場(chǎng)、王府井購(gòu)物中心(右安門店)、張一元茶葉等各類型商家都將開(kāi)展不同系列的促銷活動(dòng)。

“西城消費(fèi)”公眾號(hào)特色促消費(fèi)平臺(tái)依托政府組織開(kāi)展的全區(qū)大型活動(dòng)及創(chuàng)新企業(yè)牽頭開(kāi)展的小范圍活動(dòng)，全“面”鋪開(kāi)、重“點(diǎn)”策劃，發(fā)揮“西城消費(fèi)”在信息技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷宣傳、活動(dòng)策劃組織落地等方面的優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新動(dòng)力”。

利用“科技+消費(fèi)”融合創(chuàng)新、“平臺(tái)+現(xiàn)場(chǎng)”新消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式提高政企資源配置的效率和質(zhì)量，從內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的提質(zhì)增效。

轉(zhuǎn)自：金融界

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