“產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”——尚美生活開啟新時(shí)代下的品牌升級(jí)

引言：“沒有品牌的時(shí)代，只有時(shí)代的品牌。“——尚美生活集團(tuán)CEO馬博

2月25日，《決勝供應(yīng)鏈·旅宿更精彩》2022尚美生活品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨合作伙伴大會(huì)于青島成功舉辦。

本次大會(huì)圍繞品牌升級(jí)，向到場的70位知名酒店供應(yīng)商、近40位裝飾公司、百余位酒店投資人展現(xiàn)2022年尚美生活集團(tuán)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

此次大會(huì)大咖云集，大會(huì)圍繞2022年品牌升級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)，在如何升級(jí)尚美生活供應(yīng)鏈平臺(tái)賦能品牌升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)住宿業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)在新消費(fèi)生態(tài)下的最優(yōu)投資回報(bào)和經(jīng)營管理方式展開了深入的探討。

圖：尚美生活集團(tuán)CEO馬博

新時(shí)代下的品牌進(jìn)化：集團(tuán)升級(jí)“1+7”

尚美生活集團(tuán)CEO馬博總結(jié)了2021年集團(tuán)所取得的主要成績及對(duì)2022年的發(fā)展方向做出了指示，他提到，在較為不穩(wěn)定的市場環(huán)境下，一些行業(yè)將2022年定義為“黑鐵時(shí)代”，但對(duì)于尚美生活集團(tuán)來說，基于多年的耕耘，去年一整年取得了斐然的成績：2021年雖在品質(zhì)行動(dòng)下共清退尾部門店193家，但去年整體的簽約酒店數(shù)量達(dá)851家，中檔酒店占比21.3%，截止去年年底，集團(tuán)總簽約數(shù)酒店已達(dá)到5892家，GMV近46億，同比2019年增長14%，成為2021年酒店行業(yè)里率先復(fù)蘇的頭部企業(yè)，這反映了公司已具備過硬的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及強(qiáng)運(yùn)營能力。

我國酒店行業(yè)的需求主要來自旅游出行和商務(wù)出行，占比合計(jì)達(dá)到80%。根據(jù)信達(dá)證券研發(fā)中心最新數(shù)據(jù)顯示，旅游和商旅也帶來酒店行業(yè)需求欣欣向榮。同時(shí)伴隨消費(fèi)升級(jí)，新消費(fèi)時(shí)代下的品牌更注重消費(fèi)者體驗(yàn)及需求，95后成為消費(fèi)主流，用戶屬性及喜好都在悄然發(fā)生變化，追求差異化體驗(yàn)成為新時(shí)代消費(fèi)者的首選?；诖耍忻郎罴瘓F(tuán)進(jìn)一步推動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品、模式及組織作出了重大調(diào)整：

品牌進(jìn)化：升級(jí)后的公司獨(dú)立預(yù)算，獨(dú)立人員架構(gòu)，且每家公司有更精準(zhǔn)的定位，力求打造網(wǎng)紅爆款，使每個(gè)品牌成為品類“第一”。

產(chǎn)品進(jìn)化：2022年將加強(qiáng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的研發(fā)和投入，圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的宗旨，全面提升產(chǎn)品力。

模式進(jìn)化：以自有品牌為主，大力發(fā)展聯(lián)盟品牌，實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)。

組織進(jìn)化：配合品牌升級(jí)戰(zhàn)略，尚美生活去集團(tuán)化，分成7家公司。原四大事業(yè)部升級(jí)成為獨(dú)立公司，其中，樂享事業(yè)部升格為“鯨喜連連文化旅游集團(tuán)”，全系列產(chǎn)品均以屬地化設(shè)計(jì)為核心特色；優(yōu)享事業(yè)部升格為“尚客優(yōu)酒店管理公司”，其中尚客優(yōu)漾主打國潮風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)型酒店升級(jí)，尚客優(yōu)悅則是主打咖啡主題的入門中端；新享事業(yè)部升格為“新享事成酒店管理公司”，以新式茶飲為特色，專注在中端商務(wù)市場發(fā)展；尊享事業(yè)部升級(jí)為“六象商業(yè)管理集團(tuán)”，專注三四線城市高端酒店事業(yè)發(fā)展。除此以外成立兩家區(qū)域公司以及支持所有公司的中臺(tái)公司“多多開店品牌共創(chuàng)工場”，全面開啟2022年品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

大會(huì)進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)儀式，7家公司首次亮相，共同見證這美好時(shí)刻。升級(jí)后的公司代表圍繞“品牌升級(jí)承接+產(chǎn)品領(lǐng)先“主題對(duì)自己公司做了2022年相關(guān)展望及規(guī)劃。

圖：2022年尚美生活品牌升級(jí)儀式正式啟動(dòng)

品牌共創(chuàng)一體化：產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)

尚美生活集團(tuán)之所以深受眾多投資人青睞，歸功于集團(tuán)構(gòu)建了“美、快、智”模式下三年回本的黃金模型。今年將始終圍繞品牌升級(jí)，不斷對(duì)集團(tuán)的明星酒店產(chǎn)品進(jìn)行全面更新?；诩瘓F(tuán)戰(zhàn)略，今年尚美將圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的新戰(zhàn)略目標(biāo)，加快進(jìn)駐中高端酒店步伐。

尚美生活集團(tuán)副總裁兼籌建與供應(yīng)鏈中心負(fù)責(zé)人孫興花表示，2021年基于集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)幫助業(yè)主收獲更高收益及溢價(jià)，未來五年里，尚美生活將圍繞品牌升級(jí)，從內(nèi)部管理一體化、業(yè)務(wù)協(xié)同一體化向品牌共創(chuàng)一體化邁進(jìn)。

圖：尚美生活集團(tuán)副總裁兼供應(yīng)鏈中心負(fù)責(zé)人孫興花

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉、南京遍宇未來居科技有限公司 CEO 李維剛 、安徽同心林塑膠科技有限公司董事長林超、無錫聯(lián)諾建筑設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理張明瑞及香港鄭中設(shè)計(jì)事務(wù)所【CCD】設(shè)計(jì)總監(jiān)宋君圍繞“品牌升級(jí)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先、高效品質(zhì)交付”的主題，開啟對(duì)“如何讓投資人開一家讓自己驕傲的酒店”的探討。

論壇嘉賓分別解讀了酒店模組化裝修、裝修總包優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及高品質(zhì)交付等話題，讓現(xiàn)場的酒店投資人對(duì)于酒店籌建流程有了更深的理解。

尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉就《承接品牌升級(jí)戰(zhàn)略 如何做產(chǎn)品領(lǐng)先布局》發(fā)表演講，她認(rèn)為未來尚美生活將聚焦核心品牌，把全面標(biāo)準(zhǔn)化做深，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)強(qiáng)設(shè)計(jì)屬性定位，不斷推出新品牌、新業(yè)態(tài)乃至新物種,全面提升尚美生活集團(tuán)品牌形象。

圖：尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉

此次大會(huì)中，尚美生活集團(tuán)與17家戰(zhàn)略供應(yīng)商成功簽約，尚美生活合作伙伴大會(huì)的召開讓業(yè)主更加清晰了解2022年尚美品牌升級(jí)戰(zhàn)略，明確戰(zhàn)略任務(wù)及戰(zhàn)略目標(biāo)。

未來將是群雄并起的時(shí)代，尚美生活集團(tuán)和供應(yīng)商、裝飾公司的伙伴們將以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助酒店投資人實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想，讓每個(gè)供應(yīng)商都可以成為品牌主、讓所有人在任何城鎮(zhèn)都能住上好酒店。

轉(zhuǎn)自：FB財(cái)商網(wǎng)

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