曾獲設(shè)計(jì)界“奧斯卡”獎(jiǎng)的貓王音響，為何布局投影儀？

提到中國音響行業(yè)，曾德鈞是“繞不開的人”。

他曾經(jīng)設(shè)計(jì)了中國第一臺(tái)Hi-Fi膽機(jī)，第一臺(tái)Hi-FiCD機(jī)，被稱為“膽機(jī)之父”，在音響設(shè)計(jì)和制造行業(yè)深耕40余年。

同時(shí)，他也是國家收音機(jī)標(biāo)準(zhǔn)制定組專家、國家智能音頻標(biāo)準(zhǔn)組組長，國內(nèi)很多音頻標(biāo)準(zhǔn)均是出自他之手，帶領(lǐng)并見證中國音響行業(yè)的發(fā)展與崛起。由他設(shè)計(jì)的音響產(chǎn)品累計(jì)獲得8個(gè)美國CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)。此外，2021年4月，首次參賽就獲得素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之名的“2021年德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF Design Aaward 2021）”，在公司到處都能看到他們獲得的國內(nèi)外的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為改革開放后中國民營音頻行業(yè)最早的一批拓荒者和創(chuàng)業(yè)者，曾德鈞在第六次創(chuàng)業(yè)時(shí)推出的貓王收音機(jī)（貓王音響前身），憑借別具一格的外觀造型和高品質(zhì)的音質(zhì)吸引眾多用戶，年銷售量高達(dá)數(shù)百萬臺(tái)。

但已經(jīng)65歲的曾德鈞并沒有安于一隅，而是一直奔波在“發(fā)現(xiàn)美、制造美”的路上。

例如貓王音響近日又發(fā)布了全新子品牌「貓王靈感」，同時(shí)，首發(fā)產(chǎn)品P5投影儀將于3月1日正式上市。

貓王音響發(fā)布新品牌的背后動(dòng)機(jī)是什么？為何又進(jìn)軍投影儀市場(chǎng)？新款投影儀與市場(chǎng)上的產(chǎn)品相比具有哪些核心優(yōu)勢(shì)？

01為什么做貓王靈感？

「貓王靈感」作為貓王音響旗下的新品牌，與后者的關(guān)鍵詞「品質(zhì)、情調(diào)」不同，前者的品牌愿景是“成為精致格調(diào)生活家的美學(xué)玩物”，使命是“重塑科技生活新格調(diào)”。市面上想做這種風(fēng)格和定位的品牌也許會(huì)很多，但貓王靈感的特殊之處是它孵化自貓王，由曾德鈞親自打造。

曾德鈞幾乎一輩子的事業(yè)都與音響、音樂等有著千絲萬縷的關(guān)系。

例如曾任職深圳麥博電器有限公司總工程師；還擔(dān)任過三諾、麥博、漫步者、惠威、TCL等多家知名音響大廠的顧問；1992至今已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)6次。

2010年成立了深圳云動(dòng)創(chuàng)想科技有限公司（以下簡稱“云動(dòng)創(chuàng)想”），2015年打造了貓王收音機(jī)（貓王音響的前身）品牌，設(shè)計(jì)了代表傳承電臺(tái)懷舊的貓王1、貓王2系列，2016年憑借著精致復(fù)古情調(diào)的小王子、小王子OTR等系列讓貓王收音機(jī)成為最受年輕人喜愛的新銳品牌。2021秉承著“成為獨(dú)樹一幟的世界級(jí)音響企業(yè)”的企業(yè)愿景，貓王收音機(jī)正式升級(jí)為貓王音響。

創(chuàng)立至今，貓王音響已經(jīng)成為文藝圈眾多名人喜愛的美學(xué)玩物。截至 2021 年，已有超過500 萬美學(xué)“聲活家”和超過 2000 家生活美學(xué)店鋪選擇了貓王音響。

在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個(gè)新品牌——「貓王靈感」必然事出有因。

曾德鈞向第一新聲介紹原因主要有三方面：

一是符合貓王音響制定的多品牌戰(zhàn)略布局。母公司云動(dòng)創(chuàng)想是人文創(chuàng)新型科技企業(yè)，它的使命是讓每個(gè)人聽見獨(dú)特樂趣，目前已經(jīng)有貓王音響、XOG、貓王靈感等布局，而貓王靈感更是對(duì)視聽合一的新探索。

“原則上我們圍繞視聽大品類進(jìn)行發(fā)展布局，與聲音相關(guān)的產(chǎn)品貓王都會(huì)去做，例如音響、耳機(jī)、投影儀。

二是貓王音響在技術(shù)、美學(xué)領(lǐng)域積累了很多的經(jīng)驗(yàn)，圍繞“讓每個(gè)人聽見獨(dú)特樂趣”的使命，可以將技術(shù)拓展到新品類、新品牌，讓貓王靈感品牌“重塑科技生活新格調(diào)”。

三是其對(duì)投影儀的熱愛，希望做一些對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶、對(duì)社會(huì)有價(jià)值的事情?！霸缭?年前（2019年），貓王團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開始開始研發(fā)，直到現(xiàn)在終于上市。小時(shí)候我對(duì)電影機(jī)有種崇拜感，經(jīng)常感嘆誰發(fā)明的電影機(jī)能夠講這么美好的故事！”曾德鈞回憶道。

其表示，無論是音響還是投影儀，核心原則是不做“有你不多，無你不少”的無感化產(chǎn)品，而是做有靈魂的精品。貓王希望在基礎(chǔ)功能之外，提供額外的情緒情感價(jià)值，能讓用戶玩起來，并且感受愉悅?！袄绱蟊娖嚒⒇S田汽車等汽車是大眾化的產(chǎn)品，個(gè)性化的元素較少，但汽車行業(yè)依然存在mini cooper、吉普、悍馬這樣有情懷、有格調(diào)的品牌，即使汽車銷量不大，但依然有很多愛好挑戰(zhàn)、個(gè)性狂野的人對(duì)其充滿熱愛?！?/p>

他對(duì)自己的產(chǎn)品充滿自豪感，當(dāng)?shù)谝恍侣晢柤皩?duì)新品牌貓王靈感的目標(biāo)時(shí)，他表示：“自己不算是非常好的商人，原則上還是設(shè)計(jì)師。所以我對(duì)新品牌、新產(chǎn)品沒有設(shè)定銷量或者銷售額等目標(biāo)。而是希望用設(shè)計(jì)讓生活更加美好，畢竟有很多人會(huì)把投影儀閑置到落灰塵，而我們的產(chǎn)品除了本身功能外也是非常漂亮的裝點(diǎn)美好生活的物件?！?/p>

02為什么要做投影儀？

貓王靈感首發(fā)產(chǎn)品P5投影儀是團(tuán)隊(duì)打磨三年時(shí)間，才終于獲得上市機(jī)會(huì)，公司期望用戶拿到產(chǎn)品時(shí)，是一種“科技+美學(xué)”的體驗(yàn)。

既然提到“美”，就不得不提P5投影儀的設(shè)計(jì)造型。從傳統(tǒng)中規(guī)中矩的鐵盒子，到形神兼具的放映機(jī)式投影，外置的放映膠片輪是兩個(gè)獨(dú)立的雙聲道揚(yáng)聲器，正面具有舒適手感的精致旋鈕是聲音的調(diào)節(jié)旋鈕，整體產(chǎn)品的聲學(xué)與同類體積產(chǎn)品相比有極大的提升，給喜歡音視頻的用戶帶來小家庭影院的感受。

當(dāng)被問及設(shè)計(jì)靈感從何而來的時(shí)候，曾德鈞展示了辦公室收藏的部分產(chǎn)品，那是幾十款各個(gè)年代的收音機(jī)，其中珍藏著一臺(tái)經(jīng)典的老式放映機(jī)，就是貓王靈感投影儀的設(shè)計(jì)靈感。

其實(shí)，無論是貓王音響，還是貓王靈感，貓王品牌的產(chǎn)品都會(huì)透露出復(fù)古、精致的元素，這一點(diǎn)正是因?yàn)閯?chuàng)始人曾德鈞也是一位充滿情懷的念舊之人，但懷舊和創(chuàng)新并非矛盾。

團(tuán)隊(duì)正是因?yàn)楦鶕?jù)辦公室內(nèi)這樣一個(gè)經(jīng)典的IP，從2020年2月15日開始第一版ID，歷經(jīng)700多天，從外形弧度，表面裝飾顏色的立體感，到燈光提醒的用戶打擾感，開機(jī)界面和提示音交互的人設(shè)感等方面反復(fù)推敲，才最終定版。

千辛萬苦打造的投影儀是否會(huì)受到用戶喜歡，這個(gè)市場(chǎng)這還是一門性感的生意嗎？

從貓王音響的布局來看，答案是肯定的。

安信證券報(bào)告顯示，家用投影儀在家庭娛樂場(chǎng)景中能夠占據(jù)較長時(shí)間，且在亮度、分辨率、智能性、娛樂功能多樣化方面不斷升級(jí)，產(chǎn)品性價(jià)比不斷提升，認(rèn)為家用投影儀的普及率有望進(jìn)一步提升。假設(shè)家用投影儀2024年普及率提升至5%，測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)近800萬臺(tái)。

而貓王音響研究發(fā)現(xiàn)，投影儀年增長率超20%，具有內(nèi)容的智能投影年增長率甚至在30%以上?！霸谶@種趨勢(shì)下，有很多特色產(chǎn)品逐漸浮出行業(yè)水面，既能滿足投影的基本功能且將特定客戶需求拉長，貓王靈感也是基于這個(gè)背景，經(jīng)過長時(shí)間對(duì)用戶和行業(yè)調(diào)研才切入該領(lǐng)域?！痹骡x說道。

據(jù)悉，目前投影儀屬于影音類設(shè)備范疇，和電視機(jī)屬于同一大品類，國內(nèi)投影儀市場(chǎng)格局可以分三類：第一類是以極米和堅(jiān)果等為代表的投影品牌，是中國智能硬件的代表，目標(biāo)是做無屏電視或者電視的取代者；第二類是傳統(tǒng)家電品牌，例如創(chuàng)維、海信、海爾等均有各種不同的投影產(chǎn)品，作為家電的補(bǔ)充；第三類是各中小品牌，目前比較混亂，主要針對(duì)偏年輕的人群。

由于市場(chǎng)上的投影儀產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、過度工具化，很多用戶針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上投影產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、音質(zhì)效果、核心交互等問題吐槽較多。

那么現(xiàn)在的投影儀市場(chǎng)究竟需要什么樣的品牌？從大環(huán)境來看，消費(fèi)者的選擇邊界不斷被拓寬，選擇也越來越挑剔。一個(gè)新品牌必須要兼具品質(zhì)、個(gè)性和顏值等多重優(yōu)勢(shì)。

正如貓王的用戶一樣，他們大多數(shù)是時(shí)尚、活力、有品位的年輕人，不再局限于一個(gè)電子產(chǎn)品單純的功能化，需要的是“科技+美學(xué)的復(fù)合體”，這個(gè)需求目前市場(chǎng)上還沒有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，也正是貓王靈感的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，貓王的產(chǎn)品經(jīng)過多年的打磨，從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的音質(zhì)調(diào)試，再到核心的用戶體驗(yàn)解決等，形成了一套用戶認(rèn)可的產(chǎn)品方法論，貓王想在這些方面通過努力，給用戶帶來與眾不同的美好體驗(yàn)。

傳承于貓王音響，貓王靈感的投影儀有三個(gè)功能模式：智能音箱，智能投影和陪伴模式，用戶可以在這三個(gè)模式之間快速切換，想聽就聽，想看就看。

圖源：小紅書十一先生友情提供

試想一下，在閑暇的夜晚，關(guān)上門窗隔離外界一切嘈雜的聲音，躺在臥室里-打開投影儀-找到最愛的一部電影，就可以獨(dú)享一個(gè)人的美妙時(shí)光。而關(guān)鍵之處是選擇上好的設(shè)備，可以讓視聽效果更具有沉浸感，將影音屬性拉滿。

或是觀看一部科技玄幻的《沙丘》，畫面和情節(jié)充斥著古典主義元素，不僅在視覺上感受到簡潔的美學(xué)，也能在聲音和音樂上得到極致享受?；蚴侵販匾幌隆缎∩郑合那锲?，平靜、小清新、舒服，共鳴感……能神奇地讓人褪去身上的浮躁與欲望，回歸原始的思考，尤其在繁忙工作一天之后，本來身心疲憊，但看過電影后可以被治愈了。

當(dāng)然，電影不僅需要畫面的極致美感，如果在聲音層也能做到更好，將是一種極致的視聽盛宴。貓王靈感堅(jiān)守「重塑科技生活新格調(diào)」，在聽的層面比市場(chǎng)上同等價(jià)位的產(chǎn)品做到更優(yōu)質(zhì)。

除了公司戰(zhàn)略、市場(chǎng)趨勢(shì)等因素外，進(jìn)入投影儀市場(chǎng)與創(chuàng)始人的經(jīng)歷有著莫大的聯(lián)系。

“小時(shí)候我看的是露天電影，為我的知青和軍旅生活增添了很多的樂趣，也是那時(shí)對(duì)電影、投影機(jī)有一種難忘的情懷。”曾德鈞介紹，此后工作的多段經(jīng)歷也與此相關(guān)。例如在2013年，曾是堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)的一員，參與了G1S投影儀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)；也曾在TCL任職研究所所長，因此在電視、投影設(shè)備方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

“投影儀市場(chǎng)的競(jìng)爭越來越激烈，產(chǎn)品越來越工具化，變得一點(diǎn)都不性感、不美好。我認(rèn)為投影儀除了是一款工具外，還能提供一些讓生活更美好的東西。中國有幾十家甚至上百家投影機(jī)品牌，居然沒有一家站在這種思路上設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我非常認(rèn)同喬布斯第一次發(fā)布iPhone時(shí)說的一句話‘把生活裝到口袋里’，并沒有說把手機(jī)裝到口袋里面?！痹骡x說道。

03貓王靈感憑什么能做好投影儀？

市場(chǎng)上投影儀品牌已經(jīng)眾多，貓王靈感憑什么能做好投影儀？

首先貓王對(duì)于投影行業(yè)并不是完全的新兵，團(tuán)隊(duì)的實(shí)力不容小覷。

例如創(chuàng)始人曾德鈞曾經(jīng)是堅(jiān)果的技術(shù)顧問&音響設(shè)計(jì)師，可以讓團(tuán)隊(duì)比較快地進(jìn)入行業(yè)。

曾德鈞介紹，曾經(jīng)首次將投影機(jī)和音響進(jìn)行完美耦合?！斑@與單獨(dú)設(shè)計(jì)音響不同，由于聲音本身是震動(dòng)的，但是投影機(jī)一旦震動(dòng)畫面就會(huì)晃動(dòng)，無法觀看了，所以我將聲音的平衡技術(shù)應(yīng)用到投影機(jī)。聲音由三個(gè)聲學(xué)構(gòu)成，分別是物理聲學(xué)、生理聲學(xué)、心理聲學(xué)，目前貓王的產(chǎn)品能夠把這三個(gè)有效地融合?！?/p>

投影儀產(chǎn)品的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也都曾在相關(guān)企業(yè)任職，例如有人在Nokia、APPLE做過18年系統(tǒng)整體開發(fā)的架構(gòu)師，有人在光峰等企業(yè)做過16年投影硬件開發(fā)的專家，有人在知名光機(jī)和系統(tǒng)集成企業(yè)做過15年的投影結(jié)構(gòu)開發(fā)的專家等。正是這樣的團(tuán)隊(duì)組合保障了產(chǎn)品在小巧精致的結(jié)構(gòu)中依舊能夠運(yùn)行穩(wěn)定，并且在貓王強(qiáng)大的音頻技術(shù)支持下，使得投影儀在同價(jià)位段內(nèi)在音箱模塊最出彩。

早在2019年貓王靈感團(tuán)隊(duì)成立之初，創(chuàng)始人就已拜訪了投影業(yè)界的資深人士，學(xué)到很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，少走很多彎路。并且從芯片方案到系統(tǒng)調(diào)試，從模具工廠到整機(jī)組裝，各合作方均堅(jiān)信貓王靈感的產(chǎn)品能夠成為市場(chǎng)上的特色產(chǎn)品，甚至成立了“聯(lián)隊(duì)模式”，設(shè)定共同的OKR共進(jìn)退。

其次，貓王靈感有將音質(zhì)做得比同行更好的技術(shù)基礎(chǔ)。其中P5投影儀采用了DLP芯片，這比LCD的成本高出約一倍，同時(shí)DLP顯示技術(shù)目前在技術(shù)上色彩，亮度，飽和度，功耗等各光學(xué)參數(shù)里面表現(xiàn)最好。

“雖然這個(gè)技術(shù)方案成本很高，但貓王靈感采用了提前很長時(shí)間預(yù)定芯片的方式盡可能的降低技術(shù)方案成本，同時(shí)針對(duì)于售價(jià)把毛利壓低，目標(biāo)是用戶拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候，享受到最佳的音視頻體驗(yàn)?！痹骡x說道。

最后，貓王在深圳，這是全國最大的硬件基地，具備充足的硬件品類搭建基礎(chǔ)。

貓王既然可以從沒落、板結(jié)的收音機(jī)行業(yè)破土而出，如今又有更多的人力、資金拓展多個(gè)細(xì)分品類的市場(chǎng)，這些關(guān)鍵決定可能會(huì)助其奠定未來10年在音響、投影儀行業(yè)的市場(chǎng)地位，過程中積累的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)形成核心競(jìng)爭力的護(hù)城河。

而新品牌貓王靈感的投影儀行業(yè)征程，才剛剛開始。

轉(zhuǎn)自：南方企業(yè)新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀