用戶粘性顯著增長(zhǎng)，百合佳緣市占28.49%領(lǐng)跑行業(yè)

近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布《中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)交友分析2021》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》分別從發(fā)展現(xiàn)狀、用戶洞察、平臺(tái)分析、市場(chǎng)趨勢(shì)四個(gè)維度，對(duì)國(guó)內(nèi)2021年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)做出全面分析。其中，百合佳緣集團(tuán)憑借自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)釋放平臺(tái)賦能能力，拉升品牌影響力?！秷?bào)告》顯示：百合佳緣市場(chǎng)份額占28.49%，居行業(yè)第一；百合佳緣用戶粘性顯著增長(zhǎng)，總月活高達(dá)663.62萬，實(shí)現(xiàn)了18.09%的高速增長(zhǎng)，領(lǐng)先于其他主流平臺(tái)。

《報(bào)告》顯示：中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長(zhǎng)至1200萬以上，1至11月的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)2.02%。

此外，因線下社交距離的限制，不少既定的相親社交計(jì)劃被迫改變，由線下轉(zhuǎn)移至線上，因此也拉長(zhǎng)了用戶停留的時(shí)間。在七夕節(jié)慶的拉動(dòng)下，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)于2021年8月達(dá)到71.63分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)45.06%。此期間，百合佳緣集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新在線婚戀交友玩法，打造線上社交化+線下場(chǎng)景化的模式，在不同服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度融合，放大線上、線下服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的充分滿足。

百合佳緣集團(tuán)推出專屬紅娘、多人相親等模式，形成互動(dòng)+交友+云相親一體化服務(wù)。由紅娘作為直播間主持人調(diào)動(dòng)氣氛引導(dǎo)話題，幫助嘉賓迅速破冰；觀眾可觀看相親全過程，與嘉賓紅娘進(jìn)行互動(dòng)；嘉賓也可選擇專屬相親，保證相親私密性。

多樣化創(chuàng)意的新玩法，使百合佳緣集團(tuán)不僅吸引了用戶，還激活了持續(xù)創(chuàng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)能力?！秷?bào)告》顯示：百合佳緣集團(tuán)憑借品牌影響力和線上線下業(yè)務(wù)的成熟，市場(chǎng)份額達(dá)到28.49%穩(wěn)居行業(yè)第一。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對(duì)于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化特征。

因此，婚戀主體人群的結(jié)構(gòu)和需求開始進(jìn)入調(diào)整階段，互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)也將迎來洗牌。為此，百合佳緣集團(tuán)合作相親、情感類綜藝，以提升品牌聲量；同時(shí)，持續(xù)試水更多跨界方式，如聯(lián)動(dòng)潮流品牌、旅游景區(qū)打造更多創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下業(yè)務(wù)的賦能。百合佳緣集團(tuán)多樣化創(chuàng)意的新玩法，直擊用戶痛點(diǎn)，刺激用戶興趣，激活了持續(xù)創(chuàng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，《報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示：2020年婚戀交友用戶中百合佳緣品牌認(rèn)知度最高，達(dá)到87.2%。

值得注意的是，百合佳緣集團(tuán)的創(chuàng)新玩法與用戶也產(chǎn)生了更強(qiáng)的趣味性互動(dòng)，顯著增加了用戶粘性。《報(bào)告》顯示：百合佳緣集團(tuán)活躍用戶規(guī)模位居行業(yè)第一，目前旗下世紀(jì)佳緣與百合婚戀APP總月活已達(dá)663.62萬，并在2021年實(shí)現(xiàn)了18.09%的高速增長(zhǎng)。通過持續(xù)打造互動(dòng)性功能，發(fā)展直播、多人連麥等玩法，百合佳緣集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)婚戀交友服務(wù)優(yōu)勢(shì)的鞏固，滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求，帶動(dòng)用戶規(guī)模持續(xù)上漲。

當(dāng)前，婚禮業(yè)務(wù)是百合佳緣集團(tuán)繼婚戀交友、情感咨詢后，重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。多年來，百合佳緣集團(tuán)通過投資并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作的方式，擴(kuò)展了豐富多樣的婚禮業(yè)務(wù)。百合佳緣集團(tuán)持續(xù)向泛情感和婚禮賽道延伸，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務(wù)能力。

未來，在業(yè)務(wù)生態(tài)賦能方面，百合佳緣集團(tuán)將繼續(xù)向數(shù)字化、智能化深度賦能互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展，繼續(xù)完善從婚戀交友、情感咨詢、婚嫁籌備等多領(lǐng)域的一站式全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，發(fā)揮行業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)全面發(fā)展活力。

轉(zhuǎn)自：江蘇熱線網(wǎng)

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