好心情好經(jīng)濟(jì) 冰泉牙膏滿足Z世代口香需求

著名財經(jīng)作家吳曉波在“預(yù)見2022 | 吳曉波年終秀”中提到，如今我們已經(jīng)進(jìn)了“K型時代”，一個行業(yè)的利潤，很可能只集中在少數(shù)能應(yīng)對變化、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的企業(yè)中。傳統(tǒng)行業(yè)在發(fā)展中，已經(jīng)逐漸失去了“活力”開始固化。那么如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，于固化行業(yè)中脫穎而出便成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)所要思考的經(jīng)營難題。

在年終秀上，吳曉波便以冰泉牙膏為成功案例向觀眾解說，如何在“K型時代”中，通過創(chuàng)新、優(yōu)化走上市場高地。據(jù)了解，冰泉牙膏創(chuàng)始人程英奇在“為什么要刷牙”的使用需求上，深挖當(dāng)下消費(fèi)主力軍Z世代的新型需求——刷牙要有個好心情以及解決社交尷尬。

為將產(chǎn)品亮點(diǎn)落實(shí)到新型消費(fèi)需求上，冰泉安排了200個95后試刷員，每天測試哪款香型讓年輕人刷牙時心情會好一點(diǎn)，最后通過優(yōu)化供給的方式，滿足Z世代的新消費(fèi)需求。吳曉波在年終秀中直言，冰泉牙膏喚醒了牙膏行業(yè)的好心情需求。作為新銳品牌，冰泉牙膏乘上“好心情經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)，成為了2021年增長最快的牙膏產(chǎn)品之一。

冰泉牙膏創(chuàng)始人程英奇認(rèn)為，牙膏行業(yè)頭部品牌聚集度比較高，很多消費(fèi)者對口腔的認(rèn)知是通過“牙膏”建立的，而國內(nèi)市場上的牙膏大部分以美白、護(hù)齦、抗敏等傳統(tǒng)功效為主。為了打造自身獨(dú)有亮點(diǎn)，冰泉在牙膏中融入香氛元素，并樹立起其“口香牙膏”的品牌特色，滿足Z世代“刷牙要有好心情”及“口香”需求。

為了將“口香牙膏”差異化價值最大化，冰泉牙膏以消費(fèi)者喜愛的香氛為靈感，從天然花果萃取香味成分，并融合優(yōu)雅的法式格調(diào)，特別定制口香牙膏專屬香調(diào)。在此基礎(chǔ)上，冰泉牙膏還采用了微囊體包裹技術(shù)，將香氛粒子包裹在膏體中，膏體會在口腔中瞬間釋放天然香味，幫助消費(fèi)者一掃口干口苦，帶來清新口氣，讓Z世代在社交中更加自信。

在過去二三十年里，牙膏行業(yè)的成功企業(yè)，在細(xì)分賽道中突出了自己的能力。而能實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新，供給優(yōu)化的牙膏品牌屈指可數(shù)，冰泉牙膏便是在這發(fā)展成熟的牙膏市場中闖出了一個新天地。為了迎合年輕消費(fèi)者的“好心情”、“口香”需求，冰泉牙膏先后推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、與屈臣氏合作的調(diào)香師牙膏等潮流產(chǎn)品。

多年來，牙膏行業(yè)技術(shù)逐漸固化，如今，冰泉為牙膏行業(yè)注入了新的活力，打開了“好心情”、“口香”新的需求市場。相信未來，冰泉牙膏會繼續(xù)努力，為大眾帶來更多潮流牙膏產(chǎn)品以及更多口香體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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