在線婚戀交友平臺24歲以下用戶占比20%，百合佳緣市場份額居首

2月22日，權威咨詢機構(gòu)易觀分析正式發(fā)布了《中國在線婚戀交友行業(yè)分析2021》（以下簡稱“報告”）?！秷蟾妗氛J為，受政策、經(jīng)濟、社會和技術等方面利好影響，今后一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)交友平臺仍有巨大的市場空間待開發(fā)。

報告顯示，隨著“Z世代”人群的婚戀需求增長，24歲以下用戶占比達20%，人均使用時長最高達71.63分鐘/日。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)擴大，用戶集中度進一步提高，百合佳緣作為頭部平臺多項指標數(shù)據(jù)居首，市場份額占28.49％，品牌認知度高達87.2%。

Z世代人群進入婚戀市場，24歲以下用戶占比達20%

民政部數(shù)據(jù)顯示，25-29歲為目前我國主要登記結(jié)婚人群，占比約為35%。近十年來，婚齡明顯后移，我國晚婚現(xiàn)象常態(tài)化。在經(jīng)濟水平提升，社會穩(wěn)定發(fā)展的繁榮時代下，獨立意識覺醒和性別平等觀念的深入，90后、00后更加追求高質(zhì)量婚姻關系，也更加清晰伴侶和婚姻的定位?！安粚⒕汀背蔀榱宋椿槿巳旱墓餐瑢劾砟睢?/p>

與此同時，“Z世代”開始躋身婚戀市場。據(jù)報告顯示，2021年11月移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達20%，逐漸發(fā)展為婚戀服務的重要用戶。他們在移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透中成長，秉承“寧缺毋濫”的擇偶觀，帶有強烈的自我意識。與之相對應的，以婚戀為切入點，個性化的婚戀服務需求愈加清晰——“強社交、弱婚戀”的泛社交方式需求，“人格、興趣”等因素的精準匹配和推薦需求，“追求科學正確戀愛相處方式”的情感咨詢需求等應運而生，并不斷擴大。

加碼“云相親”，人均單日使用時長最高達71.63分鐘

相比傳統(tǒng)相親交友方式，線上婚戀交友已深度被認可與接納。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，中國在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，1至11月的復合增長率達2.02%。后疫情時代下，“云相親”常態(tài)化、婚戀服務線上線下融合深化，婚戀市場流量端口進一步打開。

值得注意的是，用戶粘性在2021年七夕節(jié)慶的拉動下顯著提升，人均單日使用時長于2021年8月達到71.63分鐘，環(huán)比增長45.06%，且后續(xù)依然保持在較高水平。亮眼的數(shù)據(jù)得益于主流婚戀交友產(chǎn)品泛娛樂玩法的豐富和情感服務的升級，用戶使用深度和粘性有望進一步提升。

頭部企業(yè)全面領跑，百合佳緣市場占比28.49%居首

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)交友市場的蓬勃發(fā)展，以百合佳緣為代表的頭部企業(yè)全面領跑行業(yè)。據(jù)報告顯示，中國婚戀交友行業(yè)格局整體穩(wěn)定，百合佳緣憑借品牌影響力和線上線下業(yè)務的成熟，市場份額達到28.49%穩(wěn)居行業(yè)第一。

隨著婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，主要婚戀品牌的用戶認知率不斷攀升。其中，百合佳緣集團抓住“云相親”風口，迅速加碼視頻化產(chǎn)品服務布局，線上線下融合加深，放大競爭優(yōu)勢。同時，百合佳緣持續(xù)推進情感、婚禮等業(yè)務布局，通過打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈豐富自身營收結(jié)構(gòu)，以完善的婚戀生態(tài)布局形成競爭護城河，穩(wěn)固行業(yè)地位。

整合品牌、渠道和會員等資源，形成業(yè)務間的互補，實現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應，并新增了潮流新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對百合佳緣的品牌認知度最高，達87.2%。

完善布局、豐富場景，百合佳緣已形成全方位婚戀生活服務

目前，百合佳緣旗下世紀佳緣與百合婚戀APP總月活已達663.62萬，并在2021年實現(xiàn)了18.09%的高速增長。通過持續(xù)打造互動性功能，發(fā)展直播、多人連麥等玩法，百合佳緣實現(xiàn)了對婚戀交友服務優(yōu)勢的鞏固，滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求，帶動用戶規(guī)模持續(xù)上漲。未來，預計隨著頭部品牌婚戀生態(tài)布局的完善，行業(yè)集中度將進一步提高。

商業(yè)化表現(xiàn)方面，如百合佳緣集團，積極布局婚戀生態(tài)，線上線下齊發(fā)力，打造多元化業(yè)務矩陣；同時，整合資源探索婚戀+跨界創(chuàng)新，持續(xù)豐富場景服務。大數(shù)據(jù)、人工智能、視頻直播等技術在互聯(lián)網(wǎng)婚戀產(chǎn)品和服務中的落地帶來了更為智能、高效的體驗，并推動在線婚戀交友形式和玩法創(chuàng)新，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務能力。

百合佳緣集團從婚戀交友服務走向全方位的婚戀生活服務，進入一片廣袤的新領域。通過投資、并購、內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略合作等方式，打造了一個涵蓋婚嫁、情感等多領域的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，并成為了中國的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈領導者。百合佳緣集團將繼續(xù)通過不斷探索和創(chuàng)新，以“打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標，成為領軍國際的幸福產(chǎn)業(yè)航母級企業(yè)。

轉(zhuǎn)自：極客網(wǎng)

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