2月15日,叮咚買菜發(fā)布2021年第四季度的最新財報。財報顯示:截至去年12月31日止,叮咚買菜實現(xiàn)營收54.8億元,同比去年同期增長72.0%。同時,上海地區(qū)于12月份實現(xiàn)整體盈利,整個長三角地區(qū)于該季度實現(xiàn)UE翻正,堪稱創(chuàng)立以來運營效率最好的一個季度。
這得益于叮咚買菜生存戰(zhàn)略的積極調(diào)整。面對2021年整體市場的不確定性,叮咚買菜早在去年第三季度就開始進行轉(zhuǎn)型:即從“規(guī)模優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先、兼顧規(guī)?！?在有意控制規(guī)模增長速度的同時,提高盈利的優(yōu)先級,并將上海做為盈利的“試驗田”。
在叮咚買菜創(chuàng)始人兼CEO梁昌霖看來,業(yè)務(wù)的復(fù)制能力與既有城市的滲透率、用戶下單頻次、GMV貢獻共同構(gòu)成了公司整體增長的“長x寬x高”,也是公司實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。而作為叮咚買菜的總部所在地,上海地區(qū)不僅擁有更高的用戶復(fù)購率,較大的訂單密度,還有較低的分選中心和前置倉的固定費用,履單成本低。這也是上海可以率先實現(xiàn)盈利的主要原因。
上海作為叮咚買菜整體盈利的樣本,有望帶動整個長三角甚至全國,在不久的將來迎來全面盈利。梁昌霖也在電話會議中表示:公司已經(jīng)找到盈利的方法、路徑。
回顧叮咚買菜的發(fā)展歷史,叮咚總是能針對市場變化做出及時的戰(zhàn)略布署。尤其是2021年8月開始,叮咚買菜把商品力定位為公司發(fā)展的第一推動力,并在商品結(jié)構(gòu),新型消費場景,自有品牌,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)四個方面加大力度,提升公司的核心價值。
由于叮咚買菜商品力的持續(xù)提升,其商品品類結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化,產(chǎn)地直采的長期投入也逐漸釋放出價值,自有生產(chǎn)加工能力大大提升了生產(chǎn)端的利潤空間,在財報上也有極力亮眼的表現(xiàn)。財報顯示:第四季度的毛利率真相比上季度環(huán)比提升了9.5個百分點,毛利潤達到了27.7%。
據(jù)統(tǒng)計,叮咚買菜已擁有食品研發(fā)加工工廠10個,城市分選中心約60個以及前置倉近1400個,2022年還將繼續(xù)建設(shè)3個大規(guī)模、現(xiàn)代化的生鮮綜合體,以實現(xiàn)公司更低的采購成本、更有市場競爭力的銷售價格和更大的銷售規(guī)模。各種投入不僅是為了吸引并留住用戶,也為叮咚買菜未來的長期穩(wěn)定發(fā)展提供重要基石。
轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)
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