情人節(jié)邂逅元宵節(jié)，生鮮品類專屬活動(dòng)完美收官！

情人節(jié)與元宵節(jié)的雙節(jié)臨門告一段落，抖音電商生鮮行業(yè)的專屬活動(dòng)也完美地落下帷幕。

情人節(jié)燭光晚餐，少不了撒了海鹽的牛排、堆成滿捧的車?yán)遄踊ㄊ?；元宵?jié)家庭聚餐，更離不開裹著熱湯的新老式湯圓、鮮甜可口的各式海鮮果蔬……節(jié)日儀式感，提升消費(fèi)者對(duì)生鮮食材的購(gòu)買興趣。

為抓住年后情人節(jié)與元宵節(jié)兩大節(jié)慶營(yíng)銷機(jī)會(huì)，助推后春節(jié)時(shí)期生意增長(zhǎng)，2月9日-2月17日，抖音電商開啟了生鮮行業(yè)專屬活動(dòng)「濃情蜜意鬧元宵」。從商家、品牌、達(dá)人等多端開展創(chuàng)新玩法，釋放流量、資源與平臺(tái)補(bǔ)貼等諸多激勵(lì)，助力生鮮生意參與者吸引節(jié)日關(guān)注與興趣人群，迎來春節(jié)后新一輪交易爆發(fā)。

活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)

今年情人節(jié)的后一天便是元宵節(jié)，兩大熱點(diǎn)節(jié)日接踵而至，為生鮮商家達(dá)人提供了難得一遇的銷售主場(chǎng)。

從牛排、烤腸肉類制品，到海參、大蝦鮮甜海鮮；從湯圓、餃子速凍產(chǎn)品，到車?yán)遄?、榴蓮新鮮水果……為釋放兩大節(jié)日疊加價(jià)值，「濃情蜜意鬧元宵」主會(huì)場(chǎng)將情人節(jié)與元宵節(jié)無縫相融，上承元宵團(tuán)圓節(jié)日美食，下接情人節(jié)源頭牛排海鮮，用生鮮好貨超值價(jià)，吸引用戶雙波購(gòu)買興趣。

主會(huì)場(chǎng)還打造出交易榜單與達(dá)人榜單，為品牌、商家和達(dá)人提供曝光和展示路徑，進(jìn)一步幫助用戶決策，并給予數(shù)據(jù)優(yōu)異的達(dá)人更多曝光機(jī)會(huì)，從而參與消費(fèi)者信息空間，加速用戶“發(fā)現(xiàn)式種草消費(fèi)”。

平臺(tái)還提供了信息流、banner多個(gè)重磅資源位，為總會(huì)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引流，在精準(zhǔn)輻射原有生鮮用戶的同時(shí)，借助節(jié)日營(yíng)銷熱度，實(shí)現(xiàn)了恰逢其時(shí)的高效拉新。

自創(chuàng)話題+定制貼紙

節(jié)日趣味主題為內(nèi)容加熱

為鼓勵(lì)達(dá)人共創(chuàng)熱點(diǎn)內(nèi)容，抖音電商生鮮行業(yè)推出了具有充分表達(dá)空間的短視頻話題#元宵甜蜜爆料，掀起廣大達(dá)人的創(chuàng)作熱情。

截至2月18日最新數(shù)據(jù)：話題播放量3.2億次，覆蓋粉絲數(shù)8.9億，點(diǎn)贊互動(dòng)372萬次，話題下視頻總數(shù)4114支，全面引爆雙節(jié)熱度。此外，活動(dòng)話題還跨越不同用戶群體，帶動(dòng)生鮮食材實(shí)現(xiàn)了破圈層的深度、高效交易轉(zhuǎn)化，更通過話題形式，影響用戶對(duì)于抖音電商生鮮水果行業(yè)的價(jià)值認(rèn)知。

話題不僅吸引了海量頭部達(dá)人@我是不白吃、@瓊斯等參與，用頭部影響力充分激活消費(fèi)興趣；還吸引了非生鮮行業(yè)達(dá)人@麻六記、@徐亮等自發(fā)參與，搭建了覆蓋食品、日用品、服飾類、美妝類達(dá)人的矩陣內(nèi)容，也激發(fā)起純素人的創(chuàng)作興趣。

其中，不乏有視頻進(jìn)入抖音熱榜，使單一視頻成為一個(gè)個(gè)天然的流量引入口，帶動(dòng)更多用戶進(jìn)入自創(chuàng)話題，形成了節(jié)日熱點(diǎn)與爆款內(nèi)容的正向循環(huán)。話題還進(jìn)一步帶動(dòng)了具有節(jié)日氣氛的貼紙道具，獲得了持續(xù)的高流量用戶關(guān)注。

作為具有天然傳播度的生鮮元宵節(jié)定制貼紙，在本次活動(dòng)中也發(fā)揮出突破預(yù)期的流量加熱作用。形象可愛的湯圓與充滿喜氣的金色錢幣，迎合了元宵喜慶氛圍，在趣味互動(dòng)中潛移默化地傳遞出生鮮品類營(yíng)銷信息。

達(dá)人榜單提供優(yōu)質(zhì)曝光機(jī)會(huì)

助力用戶快速消費(fèi)決策

“熱鍋，加入植物油和黃油，每面煎2分鐘出鍋，再澆上濃郁的湯汁……”

往年情人節(jié)，主營(yíng)牛排的商家直播間里，總有星級(jí)大廚頭戴高帽，詳細(xì)講解著情人節(jié)大餐的做法，再配合各類促銷話術(shù)，總能吸引一眾用戶的熱烈圍觀。

對(duì)于生鮮類商家與品牌來說，直播是沖擊銷售榜單的重要手段。據(jù)抖音電商排行榜10月榜單數(shù)據(jù)，在生鮮商家總體排名中，小牛凱西官方旗艦店、楊叔來了水產(chǎn)品店、西肴紀(jì)旗艦店便是依靠“自播+達(dá)播”的直播策略，成功躋身生鮮店鋪TOP3。

為釋放直播在節(jié)日中的最大效能，在此次活動(dòng)中，抖音電商為商家及重點(diǎn)品牌商家推出了直播活動(dòng)策略，幫助生鮮品類在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，濃情蜜意鬧元宵活動(dòng)聯(lián)合羅永浩直播間打造專場(chǎng)福利，通過牛排商品立減10元補(bǔ)貼，為用戶的浪漫大餐多加一道源頭好菜。

此外，為聚攬更多流量，活動(dòng)還為商家提供底價(jià)補(bǔ)貼，并提供隨心推助力引流，幫助店鋪建立“消費(fèi)者購(gòu)買特權(quán)”，讓店鋪被更多人看到、關(guān)注、下單。

情人節(jié)與元宵元兩大節(jié)日，疊加平臺(tái)流量激勵(lì)，無疑迸發(fā)出更大的生意引力。活動(dòng)期間，抖音電商根據(jù)品牌商家自播提報(bào)場(chǎng)次的增量目標(biāo)，進(jìn)行實(shí)時(shí)后置隨心推券獎(jiǎng)勵(lì)。此舉吸引了更多對(duì)食材生鮮感興趣的用戶，進(jìn)入水果、肉禽、海鮮等各個(gè)垂直領(lǐng)域品牌直播間，讓品牌迅速找到銷量、粉絲同步躍升的增長(zhǎng)點(diǎn)。

情人節(jié)與元宵節(jié)，串聯(lián)起日常生活中人們對(duì)美好生活的向往。抖音電商生鮮行業(yè)在活動(dòng)方面的精心規(guī)劃，多重激勵(lì)，在吸引商家及品牌積極參與到節(jié)慶的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了"購(gòu)買決策參考"，幸福歡聚的節(jié)日氛圍背后凝聚了抖音電商讓“美好生活 觸手可得”的美好愿景。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀