Libresse薇爾攜手Z世代：為月經(jīng)正名，做勇敢自我

因年輕，一切新鮮可塑；

創(chuàng)未來，一切皆有可能。

年輕人是品牌最好的未來，對(duì)于全球領(lǐng)先的先鋒女性品牌Libresse薇爾來說，雖在國(guó)內(nèi)僅上市三年，但憑借著先鋒新銳的品牌主張?jiān)谝淮未蔚臓I(yíng)銷實(shí)踐中不斷出圈，收獲行業(yè)及消費(fèi)者的一片贊譽(yù)，而這背后都源自Libresse薇爾對(duì)女性真實(shí)需求的理解和支持。在新消費(fèi)時(shí)代，年輕人正逐漸成為主力消費(fèi)人群，薇爾品牌以敏捷的洞察力捕捉市場(chǎng)變化，憑借開拓的創(chuàng)新精神進(jìn)階品牌年輕化探索前列之中。

不難看出，此次與營(yíng)創(chuàng)賽的重磅聯(lián)合是Libresse薇爾布局年輕市場(chǎng)、實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略的重要舉措之一。在打開年輕化市場(chǎng)的背后，薇爾更希望通過這樣的行動(dòng)，鼓勵(lì)女性自信打破禁忌束縛，傳達(dá)“月經(jīng)不隱藏”的品牌理念，為更多的女性群體打造更包容、開明的社會(huì)環(huán)境。事實(shí)上，諸如此類的行動(dòng)薇爾一直在踐行著。在2021年薇爾已經(jīng)與全國(guó)百所高校進(jìn)行聯(lián)合，落地衛(wèi)生巾互助盒活動(dòng)。通過在校園內(nèi)設(shè)置月經(jīng)互助盒的方式，幫助那些來月經(jīng)的女生切實(shí)解決經(jīng)期需求；在疫情下，為一線女醫(yī)護(hù)火速馳援30萬片衛(wèi)生巾，成為第一批捐贈(zèng)衛(wèi)生巾的品牌之一……在一系列共情價(jià)值觀輸出和實(shí)際行動(dòng)落實(shí)中，Libresse薇爾在大眾心目中積累良好的“觀眾緣”和品牌價(jià)值。

同樣，在此次與營(yíng)創(chuàng)賽的聯(lián)合中，薇爾采取內(nèi)容共創(chuàng)形式，面向全國(guó)高校發(fā)起大學(xué)生創(chuàng)意征集風(fēng)暴。而營(yíng)創(chuàng)賽作為擁有千萬高校學(xué)子資源的品牌共創(chuàng)賽事平臺(tái)，承載著品牌與年輕群體溝通的橋梁紐帶角色，薇爾借助其平臺(tái)，真正走進(jìn)年輕群體，進(jìn)一步深化品牌與青年群體的互動(dòng)與連接；深度傳達(dá)薇爾“月經(jīng)不隱藏”的品牌理念，助力品牌構(gòu)建起承載青年文化表達(dá)的價(jià)值場(chǎng)域！

發(fā)起千校創(chuàng)意風(fēng)暴，以共創(chuàng)之名，精耕Z世代

Libresse薇爾X營(yíng)創(chuàng)賽此次以“月經(jīng)不隱藏”為主題，面向全國(guó)高校正式發(fā)起千校創(chuàng)意征集；真正走到年輕群體中，聆聽年輕聲音，了解他們的奇思妙想！學(xué)生創(chuàng)作的過程即品牌深度植入的過程。在為期近半年的活動(dòng)中，Libresse薇爾將與年輕人共同奔赴一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意的青春之旅，給予年輕人獨(dú)立思考空間，讓更多富有建設(shè)性的創(chuàng)意想法賦能品牌建設(shè)。在此過程中，品牌與高校青年多維對(duì)話、雙向交互，在共創(chuàng)中得到雙方情感的交流促進(jìn)與進(jìn)階發(fā)展。

在薇爾看來，品牌年輕化不是浮于表面空喊口號(hào)，而是要真正的和年輕群體玩在一起，開放姿態(tài)，與他們平等對(duì)話。事實(shí)上，薇爾也是一直在這樣踐行著。縱觀薇爾這兩年的品牌動(dòng)作：無論是聯(lián)合代言人周冬雨發(fā)布品牌態(tài)度片，提出#月經(jīng)不隱藏#的品牌主張；還是攜手「予她同行藝術(shù)展」為女性發(fā)聲；亦或聯(lián)合百校落地月經(jīng)互助盒行動(dòng)；都是在鼓勵(lì)女性勇于打破約定俗成，大膽煥新觀念，追求內(nèi)心舒適，勇敢做真實(shí)自我。

這些動(dòng)作背后的意義絕不止于品牌營(yíng)銷層面，對(duì)于廣大女性而言，它更具有現(xiàn)實(shí)意義：就像一劑強(qiáng)心針，鼓勵(lì)和幫助女性大膽做自己。

而在此次與營(yíng)創(chuàng)賽的攜手之中，薇爾用開放的姿態(tài)，將品牌創(chuàng)意交給年輕人，透過年輕之手，描繪出一個(gè)年輕人眼中的薇爾品牌圖鑒。對(duì)于薇爾來說，千校創(chuàng)意征集不僅能夠收獲學(xué)生們新鮮的創(chuàng)意作品，作品背后所體現(xiàn)出的95、00后的全新洞悉，審美表達(dá)、創(chuàng)作方式、創(chuàng)意趨勢(shì)、營(yíng)銷策略，更能夠幫助企業(yè)有效的打通年輕化營(yíng)銷路徑，從而實(shí)現(xiàn)讓年輕人的創(chuàng)意搞定年輕人的市場(chǎng)。

“月經(jīng)不隱藏”主題來襲，用青年創(chuàng)意，為品牌加碼

Libresse薇爾其實(shí)已在女性護(hù)理用品領(lǐng)域深耕70余年之久，是主流文化中首個(gè)提倡月經(jīng)正名化的衛(wèi)生巾品牌，行銷全球101個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在本次創(chuàng)意征集活動(dòng)中，薇爾邀請(qǐng)全國(guó)高校學(xué)子圍繞#薇爾小V巾#進(jìn)行多維創(chuàng)意，通過創(chuàng)意表現(xiàn)加深年輕消費(fèi)者對(duì)#薇爾小V巾#的產(chǎn)品認(rèn)知；同時(shí)，在賽事之外，呼吁大學(xué)生共同為月經(jīng)正名，為女性發(fā)聲。

在這個(gè)創(chuàng)作研究的過程中，薇爾將與青年進(jìn)行多維互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的深入年輕心智；樹立Libresse薇爾先鋒新銳的高端女性經(jīng)期護(hù)理品牌形象；傳遞#月經(jīng)不隱藏#的品牌理念，提升品牌在年輕女性群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)與年輕人的共進(jìn)共融。

結(jié)語(yǔ)

Libresse薇爾X營(yíng)創(chuàng)賽青春之旅正式開啟，誠(chéng)邀廣大學(xué)子一起來參與！

在這個(gè)過程中，薇爾與年輕人將會(huì)碰撞出哪些創(chuàng)意火花？年輕人眼中的薇爾又會(huì)是什么樣子？還會(huì)有哪些新鮮有趣的節(jié)日玩法？請(qǐng)大家拭目以待，持續(xù)關(guān)注喔！

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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