讓世遺活起來，看文化酒鬼酒如何打造馥郁中國年？

世界遺產(chǎn)是人類擁有的寶貴財富，春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，更是中國頭號“文化遺產(chǎn)”。作為中國文化白酒代表品牌，今年春節(jié)期間，酒鬼酒聯(lián)合《萬里走單騎》節(jié)目為大家奉上了一場“文化感”“馥郁味”的大餐，在白酒行業(yè)新年營銷中可謂獨樹一幟，攜“世遺文化”出圈。

伴隨中國年輕一代文化自信崛起，世界文化遺產(chǎn)成為“國潮”勢不可擋。在此背景下，春節(jié)期間，由酒鬼酒獨家冠名的文化綜藝節(jié)目《萬里走單騎》，以文化力量點亮世遺地煙火氣，讓世遺文化煥發(fā)生機與活力。在持續(xù)為觀眾奉上視覺和心靈盛宴的同時，還通過抖音、微博、微信小程序、今日頭條四個平臺將世遺“妝點”成為年輕人心中的文化寶藏。

與文化同行，以初心守護世遺

春節(jié)期間，《萬里走單騎》繼續(xù)萬里之行，與中國世遺地展開對話。在故宮博物院第六任院長單霽翔的帶領下，包括周韻、肖央、牛駿峰、楊瀾在內(nèi)的“萬里少年團”一同走進世遺“明珠”武夷山，在山林間敲響酒瓶共鳴山水之音，以一場別開生面的音樂會探尋文化、自然雙遺產(chǎn)地的獨特風韻。把酒問天，探秘古蜀文明，“萬里少年團”漫步三星堆，在探尋古蜀文化與湖湘文化的共鳴中感悟人類文明浪漫磅礴的想象力。

在與《萬里走單騎》節(jié)目的共融共創(chuàng)方面，酒鬼酒堅定守護世遺的初心，以馥郁美酒致敬千年文明，同時選擇巧妙小切口為節(jié)目添彩。無論是山林間水晶酒瓶叮咚作響的音樂會，還是給“三星堆文物”找親戚，趣味十足的節(jié)目設計均引發(fā)了觀眾的熱烈討論，在美的享受中接受了世遺知識的傳播，認同為民族品牌守護世遺之旅。

與世遺同框，新玩法點亮古老文化

“歡言得所憩，美酒伴新年?！贝汗?jié)前夕，酒鬼酒率先在抖音推出了“新年世遺，妝點福氣”全民任務挑戰(zhàn)賽，來自全國各地參與者通過切換醉美世遺妝貼紙，一鍵穿越至漢、唐、明、清四朝，在互動中解鎖各地花式拜年姿勢，“妝”點虎年福氣。在一眾KOL達人的帶動和用戶的廣泛參與下，該活動累計獲得了超3.2億曝光量，成功圈粉，獲得了網(wǎng)友一致好評，酒鬼酒與傳統(tǒng)文化同頻共振的形象也借助多個微博話題矩陣的裂變傳播更加深入人心。

自節(jié)目開播以來，由酒鬼酒發(fā)起的微博話題#讓世遺活起來#總計已獲得超5億閱讀量。春節(jié)期間，酒鬼酒以盲盒“扭蛋機”的游戲形式、“新春合拍”的互動參與和“讓世遺活起來”的精神內(nèi)核相結(jié)合，吸引著越來越多年輕群體參與活動，解鎖馥郁新春大禮包。在合拍視頻中，網(wǎng)友們或載歌載舞，或深情朗誦，在歡聲笑語中傳達對新一年的憧憬和期待。

與文化相伴，多維詮釋中國年的味道

作為文化白酒品牌，酒鬼酒始終堅信：與年輕人在一起，是助推世遺文化馥活煥新顏的必然選擇。

春節(jié)期間，酒鬼酒在微信小程序開展的馥郁萬里，云游世遺系列活動再度上新，“馥郁香萬里，世遺云團圓”帶領參與者與世遺守護者共同裝扮世遺文化街，在動畫交互中聆聽世遺地背后的故事。AR游戲集福、領限量世遺紅包封面等極具文化色彩的活動也為酒鬼酒品牌傳播增添更多趣味性和互動性。截止到2月11日，該活動累計訪問量超過220萬，活動參與人數(shù)超過8萬，微信紅包封面觸達人數(shù)超過14萬。

“憶長安，臘月時，溫泉彩仗新移，春節(jié)正是中國最寶貴的世遺文化。”文化味即是年味，在酒鬼酒于今日頭條發(fā)起的#讓世遺活起來#征文活動中，包括周國平、紀連海、張頤武、管清友等文化大咖在內(nèi)的近3000位參與者用飽含深情的筆觸書寫著心中對世遺、對傳統(tǒng)文化的感悟與思考，話題整體曝光量達到近1億?！白屖澜邕z產(chǎn)走進我們的生活，喚醒我們對五千年華夏瑰麗歷史的自豪感。”酒鬼酒將年味與文化味共融，借春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日把隱藏在日常生活中的世遺文化煙火氣呈現(xiàn)在世人面前。

《萬里走單騎》開播至今，酒鬼酒與節(jié)目共融共創(chuàng)，與世遺文化謀求精神契合，更是將眾多別出心裁的文化創(chuàng)意融入節(jié)目內(nèi)外，成為世遺文化的有力守護者。文化酒鬼酒，馥郁中國年，展望未來，酒鬼酒還將以民族品牌之力推動著越來越多年輕人群走近世遺文化，將古老世遺文化帶入千家萬戶。【新華企業(yè)資訊2月15日】（梁月貞）

轉(zhuǎn)自：新華絲路網(wǎng)

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