白象湯好喝營銷再破圈，燉燉舞太上頭

“熬呀熬呀熬呀熬呀，六小時高湯慢慢熬……”相信看過白象燉燉舞后，已經(jīng)很少有人能字正腔圓的念出這句，而不是唱出來了。

1月21日，白象湯好喝發(fā)布了一支旋律魔性的視頻《白象燉燉舞》。在新春臨近之際，歡快明朗的曲風讓人欲罷不能，令眾網(wǎng)友直呼“上頭”。在微信視頻號、微博等社交平臺上，白象湯好喝還攜手白象數(shù)字化體驗官南夢夏發(fā)起了#白象燉燉舞 全民挑戰(zhàn)賽，號召大家舞出中國幸福味。

該話題挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線，白象燉燉舞的魔性旋律和創(chuàng)意舞蹈就讓網(wǎng)友紛紛跟進二次創(chuàng)作，微博相關(guān)話題閱讀量總和超3000萬，并且熱度還在持續(xù)上升中。

聽覺是觸發(fā)人類情緒的第一個按鍵，而音樂正是品牌抓住年輕人的重要通道。借用朗朗上口的歌曲、簡單有趣的舞蹈，并經(jīng)過全名挑戰(zhàn)賽發(fā)酵，成功讓用戶記住白象湯好喝的“6小時慢熬高湯”的場景，高效且有辨識度。

湯好喝是國民品牌白象食品于2018年9月推出的高湯面品牌，契合了年輕消費者追求健康營養(yǎng)的產(chǎn)品訴求。作為高湯面領(lǐng)域的先行者，白象湯好喝深度聚焦營養(yǎng)與健康，嚴格把控選料、熬湯和定口味等多個環(huán)節(jié)。在用料方面，白象湯好喝甄選上等鮮料、優(yōu)質(zhì)棒骨、上等海鮮，老母雞湯面更是嚴格選取一年以上的老母雞來燉湯。同時，湯好喝通過復(fù)刻“家庭燉煮工藝”，創(chuàng)新采用三段萃取和低溫真空濃縮工藝，經(jīng)過6小時慢熬，有效保證湯的原汁原味和營養(yǎng)不會流失；去除勾兌的調(diào)料粉，真正做到“告別傳統(tǒng)醬粉包，只用熬制高湯包”。

不僅如此，為了滿足不同人群對湯口味的需求，白象湯好喝經(jīng)過上萬份調(diào)查對比，從百余種湯型中選擇消費者最喜歡、認知最廣泛的湯口味，如老母雞湯、招牌豬骨湯、原汁海鮮湯、辣牛肉湯等，為消費者提供多樣的喝湯選擇，不斷豐富“愛喝湯”的飲食體驗。

沒有人可以永遠年輕，但永遠有人正年輕著。

當下，“元宇宙”爆火，虛擬偶像成為年輕人關(guān)注的新寵。除了線上挑戰(zhàn)賽，白象湯好喝還聯(lián)手元宇宙虛擬偶像南夢夏舉辦線下品牌巡回活動，打造獨具創(chuàng)意的白象高湯體驗館，以多元有趣的方式與年輕人玩在一起。在南夢夏的帶領(lǐng)下，消費者們將通過元宇宙科技，沉浸式體驗國潮風和白象高湯的奧秘，感受中國傳統(tǒng)湯文化的無窮魅力。

感人心者，莫先乎情。繁采寡情，味之必厭。洗腦神曲的基礎(chǔ)還是情感表達，回到這次白象燉燉舞的火熱，并不只是旋律洗腦那么簡單。在年輕人對營養(yǎng)、有趣、便捷的需求日益旺盛的當下，白象湯好喝通過品質(zhì)高湯和趣味多樣的營銷，真是為了更好地擁抱年輕人。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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