一場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)的爆款品牌露出是如何做到的？

日歷一頁(yè)一頁(yè)快速的翻轉(zhuǎn)著， 春節(jié)營(yíng)銷也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。每年的春節(jié)對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)是非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，自然也備受各大品牌主格外關(guān)注。特別是在 2022 年春節(jié)恰逢春節(jié)、奧運(yùn)雙喜臨門(mén)，各大品牌就為了爭(zhēng)奪春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，使出渾身解數(shù)放出吸睛大招，以獲得消費(fèi)者的青睞。

特別是在 2022 年，隨著營(yíng)銷陣地的轉(zhuǎn)移所帶來(lái)新的營(yíng)銷風(fēng)口和玩法，衛(wèi)視成為各品牌當(dāng)下最主要最核心的營(yíng)銷動(dòng)作，特殊時(shí)期的傳播陣地更迭引發(fā)品牌營(yíng)銷的深度思考。作為智慧零售圈以“向陽(yáng)奔跑”而聞名的來(lái)酷，以一場(chǎng)引爆三大衛(wèi)視近5000萬(wàn)規(guī)模的品牌曝光，再次顯現(xiàn)出其“獨(dú)角獸”本色。一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的品牌曝光會(huì)背后，離不開(kāi)一系列前瞻嚴(yán)密的營(yíng)銷布局，那來(lái)酷這次又做對(duì)了什么？

空地協(xié)同 激活全網(wǎng)關(guān)注

當(dāng)品牌營(yíng)銷上，來(lái)酷規(guī)避了目前嘈雜而碎片的流量收割，整個(gè)春節(jié)檔期預(yù)熱動(dòng)作上，以其豐富的全國(guó)媒體陣地及營(yíng)銷手段營(yíng)造，織了一張緊密的網(wǎng)，起不僅在北上地標(biāo)性建筑進(jìn)行了轟炸露出，更是在春節(jié)檔期激活空港客流全國(guó)7 大核心城市航站樓均進(jìn)行了地毯式轟炸，線上線下捕撈起了基礎(chǔ)流量。

同時(shí)以“虎耀”和“崛起”的品牌理念吸引了圍觀和好奇的同時(shí)，也奠定了年度品牌傳播的基調(diào)：品牌的態(tài)度和產(chǎn)品的體驗(yàn)。在具體創(chuàng)意展現(xiàn)上，紅色調(diào)即營(yíng)造了十足的年味更增添了喜慶色彩，“品質(zhì)數(shù)碼、盡在來(lái)酷”等直觀的文案，也令消費(fèi)者對(duì)“來(lái)酷數(shù)碼”的產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的好奇。

品牌內(nèi)核 多維內(nèi)容背書(shū)

2021年初，憑借全國(guó)地標(biāo)亮相就已經(jīng)讓來(lái)酷刷足了存在感，在品牌形象這條路上，可以看出來(lái)酷已經(jīng)找到了自己的品牌定位，在2022年春節(jié)期間，來(lái)酷集中在虎年春晚、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視發(fā)布了一支全新品牌形象 TVC 更是刷足了純?cè)诟?，也讓全行業(yè)引起了高度關(guān)注。

讓消費(fèi)者對(duì)來(lái)酷品牌有了全新認(rèn)知，來(lái)酷本次全新品牌 TVC除了依然攜手世界游泳冠軍張琳外，更像是在傳遞其OMO商業(yè)來(lái)酷小時(shí)達(dá)上下足了功夫。配合春節(jié)一鏡到底的紅色調(diào)，以及短片中穿插著出現(xiàn)的諸多來(lái)酷產(chǎn)品的標(biāo)簽和元素，都為整支短片加分不少。在一大波拜年廣告中，來(lái)酷這支確實(shí)有些與眾不同。

同時(shí)來(lái)酷也希望通過(guò)這看似普通的小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，讓消費(fèi)者在新春佳節(jié)時(shí)期也可以享受到數(shù)碼產(chǎn)品所帶來(lái)的樂(lè)趣，輸出更為有價(jià)值的理念：家永遠(yuǎn)是承載希望的地方，每一款產(chǎn)品都為家?guī)?lái)更多的歡樂(lè)，而我們每個(gè)人都是一個(gè)家中不可獲取的冠軍。同時(shí)也為來(lái)酷這家硬核智慧零售企業(yè)注入人情味，凸顯出數(shù)碼產(chǎn)品的情感溫度與人文關(guān)懷。

精準(zhǔn)定向 打通連鎖陣地

在消費(fèi)者被吊起胃口聚攏關(guān)注時(shí)，接下來(lái)就是連鎖陣地集中收購(gòu)。春節(jié)檔期，來(lái)酷品牌率先官宣，攜手全國(guó)十大知名購(gòu)物中心喜迎新春，對(duì)品牌關(guān)注的消費(fèi)者進(jìn)行了定向引導(dǎo)。其涵蓋了全國(guó)主SPM渠道的大陣仗，再次掀起圈內(nèi)圈外的狂歡。

多家資深媒體跟進(jìn)報(bào)道，為來(lái)酷品牌強(qiáng)勢(shì)背書(shū)。眾多媒體作為圈內(nèi)知情者，從來(lái)酷領(lǐng)先的線上線下布局、商業(yè)模式等維度，細(xì)拆其“向陽(yáng)奔跑”的品牌實(shí)力，通過(guò)刷新大眾感知與權(quán)威背書(shū)深化，將來(lái)酷品牌實(shí)力形象最大化覆蓋消費(fèi)者。

在雄厚的品牌實(shí)力支撐下，來(lái)酷基于用戶洞察和環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷舉措，成功地將2022 年度春節(jié)營(yíng)銷打造成了一個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。以“虎耀神州 風(fēng)云崛起”的品牌理念為行業(yè)做引領(lǐng)，以"向陽(yáng)奔跑”的品牌態(tài)度為新時(shí)代零售企業(yè)背書(shū)，對(duì)于來(lái)酷來(lái)說(shuō)，既實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的破圈傳達(dá)，也是對(duì)自身品牌形象的沉淀與夯實(shí)。在2022年這個(gè)春節(jié)的發(fā)聲為智慧零售行業(yè)提供了標(biāo)桿性的借鑒意義。

積極擁抱流行趨勢(shì)，不斷煥新煥活戰(zhàn)術(shù)打法，是來(lái)酷強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)營(yíng)銷高地的原因之一，可以預(yù)見(jiàn)，在品牌實(shí)力和個(gè)性化創(chuàng)新下，來(lái)酷品牌戰(zhàn)役將持續(xù)打響，同時(shí)也將加速向行業(yè)第一邁進(jìn)。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)

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