福建德化：多舉措提速陶瓷品牌建設

春節(jié)前夕，首期德化“大師IP+”新品發(fā)布暨對接會在福建德化縣中國陶瓷電商物流園·愛陶瓷全球陶瓷選品中心舉行，活動現(xiàn)場有超過300款虎年陶瓷新品亮相發(fā)布。該活動旨在充分擦亮德化“大師IP”名片，打造“大師IP+”模式，深入挖掘德化陶瓷文化內(nèi)涵，提升德化陶瓷產(chǎn)品附加值。

圖為首期德化“大師IP+”新品發(fā)布暨對接會現(xiàn)場展品（李宏圖攝）

德化是千年瓷都，世界文化遺產(chǎn)地，自古以瓷聞名，2015年德化縣被聯(lián)合國教科文組織世界手工藝理事會評選為“世界陶瓷之都”。如今德化縣70%的陶瓷產(chǎn)品銷往190多個國家和地區(qū)，德化能工巧匠們依靠聰明才智和靈巧雙手，創(chuàng)作出無數(shù)藝術(shù)珍品，令世人贊嘆。

2021年，德化陶瓷產(chǎn)值突破450億元，品牌價值達到1086億元。陶瓷這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在新時代發(fā)展中，要迅速“出圈”“走紅”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，亟需文化賦能與品牌打造。近年來，德化縣以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為培育創(chuàng)新的土壤，多舉措提速品牌建設，引領陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

為打造德化白瓷藝術(shù)品牌以及促進藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，德化縣政府日前出臺《打造白瓷藝術(shù)品牌十條措施》。該措施包括：鼓勵德化陶瓷大師新秀積極加入行業(yè)協(xié)會；鼓勵支持舉辦各類德化藝術(shù)陶瓷展覽展銷活動；支持陶瓷藝術(shù)工作者參加各類陶瓷設計大賽、藝術(shù)作品展以及陶瓷技能大賽；鼓勵支持專業(yè)營銷機構(gòu)團隊拓寬德化藝術(shù)陶瓷市場營銷渠道；鼓勵壯大藝術(shù)陶瓷職業(yè)經(jīng)紀人隊伍；鼓勵德化陶瓷文創(chuàng)營銷機構(gòu)以“大師+文創(chuàng)”“大師IP+產(chǎn)品”“大師IP+產(chǎn)業(yè)”模式開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，提升德化陶瓷附加值；鼓勵線下市場布局，提高德化藝術(shù)陶瓷市場占有率；鼓勵引進陶瓷工藝美術(shù)高端資源等。

下一步，德化縣將立足藝術(shù)陶瓷發(fā)展的實際情況，建設完善服務平臺，不定期舉辦產(chǎn)品洽購會、新品發(fā)布會等，促進大師與企業(yè)的精準對接，借勢借力。以此實現(xiàn)雙向供應，提升德化陶瓷的藝術(shù)價值和品牌價值，拓寬藝術(shù)陶瓷的銷售渠道；實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進一步擴大國際影響力，增強工藝創(chuàng)新力，提升市場競爭力。德化縣將持續(xù)為德化陶瓷發(fā)展助力，推動德化實現(xiàn)“小縣域、大電商、全生態(tài)”的發(fā)展格局目標?！拘氯A企業(yè)資訊1月29日】（趙傳奇、李偉鵬）

轉(zhuǎn)自：新華絲路網(wǎng)

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