年度十大新銳品牌：大師的味道為何如此入味

2022年1月11日,由CMO訓(xùn)練營主辦的第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海成功舉辦。數(shù)百位營銷專家、知名企業(yè)CMO齊聚一堂,共同探討CMO的升維與蛻變。

CMO金匠獎倡導(dǎo)工匠精神發(fā)掘營銷變革時代獨具匠心的品牌營銷案例、平臺、人物標(biāo)桿,尋找最好的CMO合作伙伴、供應(yīng)商,為CMO價值提升賦能,至今已連續(xù)舉辦五屆,意在打造營銷界最具“工匠情懷”的營銷獎項,不斷提升CMO價值。

在本次大會中,對2021年第五屆金匠獎獲獎名單進(jìn)行了公布并進(jìn)行現(xiàn)場頒獎。其中,大師的味道斬獲年度十大新銳品牌獎。那么,大師的味道作為新銳品牌到底新到哪里?又銳到哪里?

新-品牌官宣

從發(fā)布會到紀(jì)錄片文化IP

品牌上市官宣,行業(yè)慣用的玩法是打造大事件,以發(fā)布會+代言人+廣告轟炸組合,快速獲取關(guān)注和流量,建立品牌認(rèn)知。而大師的味道品牌出道方式非常具有顛覆性,先做IP,后做品牌。

2021年6月16日16時16分,歷時近半年拍攝制作的《大師的味道》系列紀(jì)錄片首映儀式,在昆明舉行。來自全國數(shù)十個行業(yè)的100多位精英人士,共同見證茶行業(yè)這一全新“IP”的啟幕。品牌的初心是為了弘揚中國茶界匠人精神,拍攝了大師的味道系列紀(jì)錄片,記錄了張芳賜老師、楊行吉老師、毛光瓊老師等在茶行業(yè)的突出貢獻(xiàn),以及他們的生活經(jīng)歷和工作經(jīng)歷。同時為了更好地傳播茶界匠人精神,在紀(jì)錄片基礎(chǔ)上打造了“大師的味道”茶品牌,以傳播茶界匠人精神,傳承中華民族茶文化。

通過甄選大師推薦的優(yōu)秀產(chǎn)品,利用創(chuàng)新的包裝,最終做出了“大師的味道”品牌。

新-產(chǎn)品創(chuàng)新

從視覺錘到文創(chuàng)產(chǎn)品

近幾年,互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌崛起,為了俘獲顏值即正義的新消費人群,產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新成為重中之重。大師的味道在產(chǎn)品創(chuàng)新上,將從高顏值悅己拉升到文創(chuàng)情感共鳴,把文化社交貨幣做到了極致,主要體現(xiàn)產(chǎn)品的四個視覺呈現(xiàn)上。

(1)文創(chuàng)產(chǎn)品上的年份數(shù)字,如1972、1983、1986等,分別標(biāo)志著與之相對應(yīng)的茶界大師相關(guān)的重要事件,借此體現(xiàn)時間的沉淀與品質(zhì)之間的密切關(guān)聯(lián)。

(2)文創(chuàng)色系選用大地的顏色,也是泥土的顏色——棕色,每一位大師在茶行業(yè)的一線工作數(shù)十載,每一天都在與茶樹、茶農(nóng)、土地、村莊打交道,他的腳上永遠(yuǎn)沾著泥土,因此棕色作為大師的味道主色調(diào),代表了大師的精神。

(3)文創(chuàng)Logo選用皇家的官印,與明清時期老普洱上面的印記,共同演化出了大師的味道logo的外形。同時為了讓更多的年輕人也能夠傳承、弘揚茶文化,所以又兼具時尚性,最終誕生了古老與時尚完美結(jié)合的Logo。

(4)文創(chuàng)器型創(chuàng)意來自于唐宋時期盛行的耀州窯茶葉末釉執(zhí)壺,梯形罐的創(chuàng)意,代表了大師的味道的厚重與沉穩(wěn)。

新-營銷模型

從消費文化到傳承文化

目前,很多互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌打造的底層邏輯,相對簡單粗暴,將文化、理念與產(chǎn)品綁定,集中所有資源線上炒作爆款,然后再布局線下渠道,利用文化賦能快速實現(xiàn)商業(yè)化。

而大師的味道充分發(fā)揮眾創(chuàng)的力量,利用分享經(jīng)濟(jì)的思維打造社交型電商的運營模式。在推廣和銷售渠道上,以肆拾玖坊全國4000多家門店為切入點,線上、線下同步推廣,S to B to C模式。

并在短短5個月時間里成功建立百余家茶文化傳播站,借助知識和文化賦能,真正的把茶品類從消費文化做到了傳承文化,并成功打通了社交全鏈路。

同時,為茶文化傳播站配備文創(chuàng)展陳物料,以及線下《茶學(xué)特訓(xùn)營》課程,線上《站長特訓(xùn)營》、《茶藝說》等課程,和《三哥訪談》欄目,從產(chǎn)品知識、活動策劃、經(jīng)驗分享等多維度為茶文化傳播站賦能,利用創(chuàng)新服務(wù)將每個茶文化傳播站打造成了,銷售、共創(chuàng)、社交三位一體的品牌空間。

銳-戰(zhàn)略成功

帶來良性的爆發(fā)式增長

新銳品牌的銳,主要是在短期內(nèi)實現(xiàn)大大高于傳統(tǒng)品牌的爆發(fā)式增長,并且占據(jù)了一定的消費者心智。

自大師的味道產(chǎn)品上線以來,共舉辦50余場《大師的味道》品茗會&全國賦能會,建立百余家茶文化傳播站,銷售額達(dá)數(shù)千萬。取得這樣驕人的成績背后,是整個品牌戰(zhàn)略和品牌價值觀的成功。

總結(jié)來看,大師的味道通過大師紀(jì)錄片+文創(chuàng)產(chǎn)品+茶文化傳播站的戰(zhàn)略布局,以及大師的味道品茗會+社群運營+知識商學(xué)院的推廣矩陣,成效顯著,值得引人思考。相信未來,大師的味道將成為傳播中國茶文化的重要力量,同時,作為金匠獎年度十大新銳品牌實至名歸。

轉(zhuǎn)自：藍(lán)海前瞻網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀