金匠獎(jiǎng)十大創(chuàng)新品牌：華潤(rùn)雪花啤酒創(chuàng)新之路，開啟啤酒新世界

2022年1月11日,由CMO訓(xùn)練營(yíng)主辦的第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦。在本次頒獎(jiǎng)典禮中,華潤(rùn)雪花啤酒榮獲“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng),充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實(shí)力和成就。

CMO金匠獎(jiǎng)已經(jīng)成功舉辦四屆,創(chuàng)立之初就是帶著提升CMO價(jià)值的使命,發(fā)掘獨(dú)具匠心的營(yíng)銷案例、公司,為CMO價(jià)值賦能。每年的CMO金匠獎(jiǎng)都由百位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家評(píng)審團(tuán)與大眾評(píng)審共同評(píng)選,是關(guān)注CMO成長(zhǎng)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,華潤(rùn)雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路,近年來(lái)在產(chǎn)品形象、營(yíng)銷玩法方面有多項(xiàng)顛覆性創(chuàng)新,并通過(guò)成功打造“4+4”中國(guó)品牌+國(guó)際品牌雙品牌組合,不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力,在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

營(yíng)銷創(chuàng)新舉措不斷,全方位為品牌價(jià)值賦能

為更好地與消費(fèi)者對(duì)話,華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷模式?；趯?duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷特點(diǎn)的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者。

以中國(guó)品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過(guò)官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級(jí)等舉措,打出一套營(yíng)銷組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX 官宣品牌代言人王一博,隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量,官宣當(dāng)天線上TVC播放量破5千萬(wàn),24小時(shí)內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時(shí),也點(diǎn)燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動(dòng)、粉絲活動(dòng)開展等一系列的動(dòng)作,充分展現(xiàn)了華潤(rùn)雪花啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)龍頭企業(yè)的強(qiáng)大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。

與此同時(shí),勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因,以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智,多平臺(tái)外圍擴(kuò)散,轉(zhuǎn)化品牌私域流量;實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營(yíng)銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外,勇闖天涯superX還在去年換裝升級(jí),新的瓶身圍繞“小藍(lán)瓶,解鎖街舞Style”這一主題,借勢(shì)時(shí)下大熱的街舞內(nèi)涵,詮釋“生而無(wú)畏,夠膽go battle”的街舞精神,充分展現(xiàn)出產(chǎn)品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤(rùn)雪花啤酒國(guó)際品牌矩陣中的喜力?,在2021年的營(yíng)銷方式同樣吸睛。去年,中國(guó)成為亞洲唯一出現(xiàn)歐冠冠軍獎(jiǎng)杯巡展的國(guó)家,而將歐冠冠軍獎(jiǎng)杯帶到中國(guó)的,正是與歐冠持續(xù)合作25年的高端啤酒品牌喜力?。去年6月揭幕的歐洲杯,喜力?也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事,喜力?啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營(yíng)銷玩法,借勢(shì)賽事熱度喚醒目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力?啤酒借勢(shì)“雙歐”賽事這兩個(gè)案例也可以看出,華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷方式,讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情,不斷出圈跨界,主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景,全方位刷新品牌認(rèn)知,為品牌價(jià)值賦能。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,構(gòu)建高端化品牌矩陣

目前,華潤(rùn)雪花啤酒已形成“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”的品牌頂層設(shè)計(jì)和精神譜系,而創(chuàng)新“上系傳承,下連品質(zhì)”。依靠創(chuàng)新的基因,華潤(rùn)雪花啤酒積極嘗試、開辟新產(chǎn)品,持續(xù)豐富高端產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合等,以滿足消費(fèi)者日趨多元的高端化需求。

就在2021年5月24日,華潤(rùn)雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”,致敬中國(guó)千年釀酒文化?！磅贰钡木企w采用古法配方,有機(jī)入料,現(xiàn)代工藝,升級(jí)釀造;瓶身設(shè)計(jì)也相當(dāng)別致,低調(diào)、盡顯尊貴,其靈感源自仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”,表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾,也是中國(guó)古典藝術(shù)的一種融合呈現(xiàn)。

“醴”的問世突破了行業(yè)天花板,不僅推動(dòng)了華潤(rùn)雪花啤酒高端化矩陣布局,同時(shí)引領(lǐng)了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新,有助于推動(dòng)中國(guó)啤酒文化的發(fā)展,重新定義中國(guó)啤酒在全球的話語(yǔ)權(quán)。而除了“醴”之外,華潤(rùn)雪花啤酒在2021年還推出多個(gè)新產(chǎn)品,包括高端產(chǎn)品黑獅 (#485玫瑰紅啤酒)、雪花小啤汽和國(guó)際品牌紅爵、悠世,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

未來(lái),相信基于對(duì)新時(shí)代品牌創(chuàng)新特點(diǎn)的深刻洞察,華潤(rùn)雪花啤酒將在營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新層面繼續(xù)深耕,在朝向“做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)邁進(jìn)的同時(shí),持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)

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