菜百股份文化營銷新升級，打造北京文化消費(fèi)地標(biāo)

文化是一個(gè)國家和民族的靈魂，面對國際國內(nèi)新的發(fā)展環(huán)境和局勢，文化產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)化國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人民群眾對美好生活追求的重要載體。作為商務(wù)部第一批命名的“中華老字號”企業(yè)，菜百股份（605599.SH）多年來秉持“以情經(jīng)商，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營理念，致力于打造集“博物館式的鑒賞，專業(yè)知識的普及，體驗(yàn)式的購物，個(gè)性化的定制”于一體的商業(yè)新典范。同時(shí)，位于北京市西城區(qū)廣安門內(nèi)大街306號的菜百總店也是一家在北京市文物局正式備案的博物館——北京菜百黃金珠寶博物館，近日成功上榜2021北京文化消費(fèi)品牌榜十大文化消費(fèi)地標(biāo)。

塑造館店結(jié)合新格局

菜百股份（605599.SH）以文化傳承為導(dǎo)向構(gòu)建新型“文化+”商業(yè)特色，開展“與大師同行”系列展覽、“琥珀森林珍稀蟲珀特展”、“地球科學(xué)體驗(yàn)官”科普訓(xùn)練營等豐富多彩的珠寶文化活動，將學(xué)與趣巧妙結(jié)合，致力于青少年科普文化教育，以高質(zhì)量文化科普供給增強(qiáng)消費(fèi)者的文化獲得感與幸福感。同時(shí)也將“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”作為科普傳承學(xué)習(xí)的重要組成部分。邀請非遺傳承人、工藝美術(shù)大師，開展剪紙、編織、香囊制作等一系列文化交流體驗(yàn)活動，塑造文化基因，展現(xiàn)有文化、有情懷的菜百首飾文化風(fēng)貌。北京菜百黃金珠寶博物館收藏展出近千件珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲珀，涵蓋寶石學(xué)、古生物學(xué)、礦物學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，并設(shè)有十余處主題時(shí)尚打卡點(diǎn)，獲2021北京網(wǎng)紅打卡地稱號，將展覽與互動巧妙結(jié)合，增加了逛展過程中的互動與娛樂。

廣鋪科普文化寬領(lǐng)域

菜百股份（605599.SH）加強(qiáng)與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作深耕科普文化，與世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會等國內(nèi)、國際權(quán)威推廣機(jī)構(gòu)開展合作，推動菜百股份與北京菜百黃金珠寶博物館的高質(zhì)量發(fā)展；發(fā)布科普叢書惠及黃金珠寶行業(yè)，與中國地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院合作出版《翡翠》、《祖母綠 海藍(lán)寶石 綠柱石族其他寶石》、《珍珠 琥珀 珊瑚》等7部黃金珠寶文化科普書籍，利用公益科普深化文化共享。此外，通過“進(jìn)社區(qū)”、“進(jìn)校園”開展珠寶專題講座、課程等豐富的文化互動活動，不斷提升“菜百首飾”的品牌知名度與影響力。同故宮、頤和園、天壇、首都博物館等北京文化地標(biāo)開展一系列以中國傳統(tǒng)文化為主題的跨界合作，推出“宮匠黃金”、“一生頤飾”、“承祈元吉”、“京城喜飾”系列產(chǎn)品，并作為北京金名片亮相進(jìn)博會、服貿(mào)會等國內(nèi)外各大展會。不論是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是文化活動，特色的博物館合作，多元化的文化呈現(xiàn)，讓“菜百首飾”品牌文化實(shí)現(xiàn)跨界融合，以別樣的姿態(tài)展現(xiàn)在大眾面前。

在國家日益重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)的時(shí)代背景下，菜百股份（605599.SH）立足于品牌文化價(jià)值的不斷提升，通過多形式的文化科普展覽活動，共鑄首都北京“博物館之城”的文化理念，在文化傳承中力求創(chuàng)新，在科普文化路上一往無前，在“館店結(jié)合”的消費(fèi)新模式下創(chuàng)造新收，讓大眾切實(shí)感受到菜百股份博物館式體驗(yàn)的獲得感與“菜百首飾”品牌的溫暖度，助力激發(fā)文化消費(fèi)市場新活力，加快推進(jìn)構(gòu)建北京市全國文化中心建設(shè)和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)程。

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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