學(xué)好地理再買年貨？中國“寶藏”產(chǎn)業(yè)帶正組團(tuán)出道

春節(jié)將至,來自北京的95后女孩小璇準(zhǔn)備給自己買一套特別點(diǎn)兒的新衣作為春節(jié)禮物,于是她在淘寶的搜索框里敲下了:曹縣+漢服。

曹縣,山東菏澤一個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城,2021年因?yàn)榫W(wǎng)友“玩?！倍鋈ΑＷ鳛樯綎|省內(nèi)最大的淘寶村,曹縣是全國最大的漢服基地,一年的漢服銷售額近20億元。

小璇還向記者分享了她的“寶藏攻略”:順德的家電、泉州的男裝、南通的家紡、溫州的鞋靴、諸暨的襪業(yè)、湖州的童裝、中山的燈飾……實(shí)際上,越來越多像小璇一樣的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn):順著地域找商品,可以挖掘出很多“新特產(chǎn)”,這些商品質(zhì)優(yōu)、價(jià)好、品種多。

這背后是政府、電商平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)帶商家三方聯(lián)合創(chuàng)新的結(jié)果。通過政府引路、電商搭臺(tái),中國的“寶藏”產(chǎn)業(yè)帶商家們正組團(tuán)“出道”,讓好價(jià)好貨酒香不再巷子深,也助力中國制造進(jìn)階為中國品牌,收獲更高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

攝影:《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 馬銘悅

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學(xué)好地理才能買到好年貨?中國產(chǎn)業(yè)帶里“寶藏”滿滿

“買買買這件事,學(xué)好地理也很重要?！毙¤腴_玩笑地說,“買買買”竟然讓她了解了祖國很多個(gè)省市的“新特產(chǎn)”。

作為制造業(yè)大國,中國的產(chǎn)業(yè)帶中藏龍臥虎,擁有很多世界級(jí)的“隱形冠軍”,從頂級(jí)大牌到大眾品牌,全世界大部分的玩具、領(lǐng)帶、襪子、牙刷、毛巾……很可能都產(chǎn)自中國的某一個(gè)縣市。

疫情之下,中國制造業(yè)面臨挑戰(zhàn),如何將優(yōu)質(zhì)的供給端與龐大的需求端對(duì)接起來,既是新課題,也是大機(jī)遇。

提到福建特產(chǎn)你會(huì)想到什么?蜜餞肉脯、金駿眉大紅袍、沙茶面姜母鴨……來自阿里巴巴平臺(tái)的大數(shù)據(jù)告訴你:消費(fèi)者喜愛的福建產(chǎn)品其實(shí)有很多,但過去可能并沒有形成鮮明的地域品牌和營(yíng)銷IP。

從2021年3月開始,為進(jìn)一步提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需,福建省商務(wù)廳著力打造“全閩樂購”區(qū)域消費(fèi)節(jié)慶品牌,并與阿里巴巴聚劃算旗下的“匯聚”業(yè)務(wù)建立了長(zhǎng)線合作。

具體來說,聚劃算·匯聚結(jié)合福建當(dāng)?shù)爻恋矶嗄昵揖哂幸?guī)模效應(yīng)的供應(yīng)鏈,利用平臺(tái)的消費(fèi)洞察能力,挖掘出福建的幾大特色產(chǎn)業(yè)帶,如福建糕點(diǎn)、福建茶、福建母嬰、福建小家電……通過政府、電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)帶商家三方的聯(lián)合創(chuàng)新,打造出一個(gè)全新的數(shù)字化營(yíng)銷解決方案,推出“地域爆品”。

成效相當(dāng)顯著。來自阿里巴巴平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,福建糕點(diǎn)的整體成交規(guī)模排名上升到全國第二;天貓運(yùn)動(dòng)類目中來自福建的運(yùn)動(dòng)品牌銷量占比達(dá)到60%;福建母嬰、福建家裝家具、福建小家電……也都迎來了消費(fèi)熱潮。

帶來更大驚喜的是福建茶。福建茶在整體消費(fèi)規(guī)模中占比1/3,是廣東的3倍多。更值得一提的是,福建茶作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),通過互聯(lián)網(wǎng)渠道“煥新”升級(jí),孵化出一批適合年輕消費(fèi)者的新品牌。

“從消費(fèi)趨勢(shì)上來看,消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的附加價(jià)值,也認(rèn)可品牌影響力帶來的溢價(jià),因此,品牌建設(shè)以及品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng),也愈發(fā)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

在李勇堅(jiān)看來,聚劃算·匯聚的模式就是一種很好的創(chuàng)新,將對(duì)公共區(qū)域品牌的形成及維護(hù)帶來良好的正向影響。

“電商平臺(tái)幫助區(qū)域品牌在短期內(nèi)集中曝光,并通過產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)和對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析,依托線下線上集聚所形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)能力,持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌建設(shè),從而使區(qū)域品牌的效應(yīng)更為明顯和持久。”他說。

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