深維度戰(zhàn)略咨詢(xún)攜手山樓集團(tuán)，聯(lián)合打造碭山文旅小鎮(zhèn)新標(biāo)桿

隨著全域旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游政策紅利不斷釋放，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)，多家名地產(chǎn)企業(yè)都已涉足文旅，并各自開(kāi)創(chuàng)出不同的模式。特色小鎮(zhèn)、主題樂(lè)園等文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花，勢(shì)頭大好。

十年厚積深耕，山樓集團(tuán)落子碭山，大筆擘劃1700畝文化休閑旅游綜合體——碭山古城，開(kāi)啟文旅融合發(fā)展新征程。在休閑娛樂(lè)貧乏的四線(xiàn)城市碭山，如何玩轉(zhuǎn)文旅產(chǎn)業(yè)，做好文旅項(xiàng)目？深維度品牌定位咨詢(xún)攜手山樓集團(tuán)，助力碭山古城項(xiàng)目崛起皖北。

十年轉(zhuǎn)型之作，千畝文旅大城落子碭山

集十年之修為和積淀，山樓集團(tuán)以運(yùn)營(yíng)城市的姿態(tài)，秉承“闖者善行，融合為一”的理念，深度挖掘碭山歷史文脈，傾心打造集文化體驗(yàn)、地域民俗、休閑游憩、時(shí)尚娛樂(lè)、風(fēng)情購(gòu)物、人文宜居于一體的文化小鎮(zhèn)——碭山古城。千畝大城的恢弘氣魄，在碭山乃至皖北都是極其罕見(jiàn)。山樓集團(tuán)希冀乘著旅游產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃的東風(fēng)，復(fù)興古碭八景，打造碭山規(guī)模最大的文商旅全業(yè)態(tài)的具有特色地方文化的城市名片，皖北地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟的文旅典范，安徽旅游集散地。

品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特的視覺(jué)錘體系

“企業(yè)的品牌Logo設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)的形象臉面，更承載了外界對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)知?！睘榱烁玫丶訌?qiáng)項(xiàng)目宣傳，提升項(xiàng)目品質(zhì)，深維度戰(zhàn)略咨詢(xún)創(chuàng)始人方明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為碭山古城量身定制了視覺(jué)錘體系的核心元素品牌logo，同時(shí)還為山樓集團(tuán)進(jìn)行了品牌VI視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建。

綜合研究了與碭山古城相關(guān)的歷史文化和各種元素，深維度團(tuán)隊(duì)為碭山古城設(shè)計(jì)出一款文化底蘊(yùn)濃厚的logo。此logo將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái)，陰刻紅底白文，濃墨重彩，剛健遒勁，不僅體現(xiàn)項(xiàng)目悠久厚重的文化底蘊(yùn)，大城氣質(zhì)亦是不顯自彰。

對(duì)山樓集團(tuán)進(jìn)行品牌VI視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建的時(shí)候，深維度團(tuán)隊(duì)從深度、廣度、寬度、高度等多個(gè)方面，多維度全方位地解讀山樓，提升品牌的文化內(nèi)涵，最終確立了“用文化改變城市”的品牌定位，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)幾易其稿，多輪迭代升級(jí)，山樓集團(tuán)logo火熱出爐，標(biāo)志著品牌建設(shè)道路上邁出了全新的一步。

文化立魂，重構(gòu)碭山城市文旅品牌

旅游項(xiàng)目品牌的核心在于差異化，差異化的關(guān)鍵在于“找到魂”，找到具有唯一性、權(quán)威性、排他性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。方明認(rèn)為，文化為魂，住宅為心，商業(yè)為身。深度研讀剖析碭山歷史文脈后，方明帶領(lǐng)深維度團(tuán)隊(duì)結(jié)合碭山“一核兩軸六區(qū)”的城市規(guī)劃，以“碭山古城”為核心，進(jìn)行文化重構(gòu)，確立了以?xún)蓾h文化為主線(xiàn)，以黃河故道文化為輔線(xiàn)，以梨花文化、鄉(xiāng)土民俗文化為重要內(nèi)容的精神軸線(xiàn)，推出恢弘大氣的主題語(yǔ)“千年碭山，一座古城”，來(lái)承載碭山兩千多年的文化積淀。

三本畫(huà)冊(cè)高屋建瓴，奠定碭山古城文化高度

2018年，“千年碭山，一座古城”高調(diào)入市，圍擋戶(hù)外大牌全面圍城，讓市場(chǎng)對(duì)其有了全新的認(rèn)知。幸福里臨街商業(yè)乘勢(shì)入市，初探市場(chǎng)，精準(zhǔn)鎖定5000組回遷客群，短信、電話(huà)、折頁(yè)等直效渠道靈活配合，開(kāi)展有針對(duì)性的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。幸福里商業(yè)數(shù)百商鋪未開(kāi)先火，很快先磬，一舉揚(yáng)名震碭山。

商鋪初次摸底市場(chǎng)，取得斐然戰(zhàn)績(jī)，彰顯碭山古城已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，獲得市場(chǎng)一定認(rèn)知。深維度開(kāi)始項(xiàng)目的深度挖掘與推廣工作，多次采訪碭山民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，安徽作家協(xié)會(huì)會(huì)員、碭山電視臺(tái)原主編，親往博物館、圖書(shū)館等處翻閱史料，收集素材，圍繞古城的歷史、文脈、民俗、非遺、風(fēng)水等制作成項(xiàng)目宣傳畫(huà)冊(cè)。三本畫(huà)冊(cè)提綱挈領(lǐng)，奠定碭山古城文化高度，受到碭山縣政府、文化部門(mén)的高度認(rèn)可。

六大市場(chǎng)推廣步驟，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)引爆市場(chǎng)熱度

三本畫(huà)冊(cè)樹(shù)立文化高度，幸福里火爆售罄創(chuàng)造市場(chǎng)熱度，住宅紫薇重磅入市，如何高舉高打，一舉贏得客戶(hù)關(guān)注，快速建立市場(chǎng)知名度加速蓄客？深維度通過(guò)分析碭山市場(chǎng)及產(chǎn)品調(diào)性，確定了項(xiàng)目三大目標(biāo)客群——回遷老客戶(hù)群，教師客群，警察、醫(yī)生、公務(wù)員客群，以此確立紫薇公務(wù)級(jí)高尚社區(qū)的產(chǎn)品定位，并制定六大市場(chǎng)推廣策略。

線(xiàn)上線(xiàn)下兩步走，通過(guò)“護(hù)城河畔，公務(wù)級(jí)高尚社區(qū)”的品牌slogan，快速建立市場(chǎng)認(rèn)知。并與著名媒體跨界合作，打造大型晚會(huì)，進(jìn)一步提高項(xiàng)目的知名度。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、電話(huà)、短信、電臺(tái)、出租車(chē)等渠道，調(diào)性統(tǒng)一的推廣畫(huà)面高舉猛打，加深客戶(hù)印象，形成全城范圍影響力，吸引了市場(chǎng)的極大關(guān)注。

隨著推廣的步步推進(jìn)，碭山古城在整個(gè)碭山市場(chǎng)形成空前熱度，大力提升碭山的城市形象和文旅高度。作為碭山首個(gè)集文化旅游、休閑購(gòu)物于一體的文化小鎮(zhèn)，獨(dú)占碭山豐厚歷史、文化、民俗資源，一核兩軸三區(qū)四帶大氣磅礴。方明表示，下一步，深維度戰(zhàn)略定位咨詢(xún)攜手山樓集團(tuán)將繼續(xù)深度挖掘碭山歷史文脈和項(xiàng)目文化內(nèi)涵，重塑碭山輝煌盛景，讓民族文化重歸故里，讓文化旅游滋養(yǎng)城市。（圖文供稿：林璐）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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