“抖音好物年貨節(jié)”圖書銷量增長166%，《生死疲勞》大受歡迎

近日，抖音電商2022“抖音好物年貨節(jié)”收官。1月20日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），以呈現(xiàn)該平臺(tái)上年貨消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵(lì)志、小說、育兒、文學(xué)類圖書銷量位于前列。在文學(xué)類圖書中，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。

春節(jié)是不少人一年中難得的閑暇時(shí)光，也是閱讀“充電”的好時(shí)機(jī)。許多人選擇與書香為伴，也成為了迎接新一年的好方式。年貨節(jié)期間，恰逢莫言主要代表作之一《生死疲勞》再版發(fā)布。莫言在抖音攜手同學(xué)兼好友作家余華、詩人西川開啟一場文壇巨匠直播對(duì)談，共同探討《生死疲勞》的創(chuàng)作細(xì)節(jié)，引發(fā)了網(wǎng)友的購買熱情。

實(shí)際上，在興趣電商推動(dòng)下，抖音電商日漸成為作家發(fā)布新書、達(dá)人分享優(yōu)質(zhì)圖書、讀者選書的重要平臺(tái)?！?021抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年抖音電商圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。2021年平臺(tái)上圖書銷量同比增長312%，每天通過抖音電商售出的圖書達(dá)45萬本。其中，作家劉震云和賈平凹等相繼入駐抖音，不但在平臺(tái)推介新書，更為網(wǎng)友帶來了更多的文學(xué)知識(shí)養(yǎng)分。

除了讀書消費(fèi)火爆，年貨節(jié)自然是家鄉(xiāng)年貨、國貨、年俗產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。今年年貨節(jié)，抖音電商特設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉(xiāng)味道。報(bào)告顯示，抖音電商與全國23個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）合作，帶動(dòng)銷售301.9萬單地方好物。年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。

國貨方面，眾多國貨大牌持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)商品并配合優(yōu)惠舉措，滿足消費(fèi)者新年購物需求。報(bào)告顯示，該平臺(tái)上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%。值得關(guān)注的是，抖音電商在年貨節(jié)推出食品行業(yè)“國貨大牌日”特色活動(dòng)，該特色活動(dòng)中，國貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2億次。

此外，年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量增長62%，北京冬奧會(huì)七大項(xiàng)目相關(guān)商品銷量同比增長639%，年俗相關(guān)商品銷量同比增長616%。春運(yùn)來臨，疫情防控不放松，口罩、酒精等防護(hù)用品消費(fèi)需求始終旺盛。期間，抖音電商平臺(tái)上一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%，一次性手套、免洗消毒洗手液的銷量同比分別增長394%和951%。

報(bào)告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)3171萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量是445億次。

轉(zhuǎn)自：騰訊網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀