在小紅書種草露營(yíng)新“玩”法

讓生活在別處的野外露營(yíng)，近兩年已經(jīng)成為年輕人最新潮的生活方式。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.6億次，人群年齡主要分布在21-45歲，年輕一代和年輕家庭占據(jù)主導(dǎo)地位。

自2021年1月到現(xiàn)在，小紅書上關(guān)于露營(yíng)的筆記已經(jīng)超過(guò)45萬(wàn)篇，僅國(guó)慶假期期間，露營(yíng)筆記的發(fā)布量較去年同期就提升了1116%，小紅書為露營(yíng)生活分享創(chuàng)造了蓬勃發(fā)展的土壤。

露營(yíng)方式在虛擬社區(qū)掀起熱潮，在現(xiàn)實(shí)生活里，年輕人對(duì)“逃離”的渴望也日益增長(zhǎng)。露營(yíng)就是生活在別處的一種縮影，置身野外，游蕩云海，可以讓他們暫時(shí)擺脫升職加薪、買房買車、996等現(xiàn)實(shí)壓力。

買不起房的年輕人，能在露營(yíng)時(shí)感受到片刻歸屬感，一片空曠的天地，一頂裝點(diǎn)精致的帳篷，身處溫暖的帳篷中，眼望遼闊的星河，截然不同的環(huán)境讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)了“逃離”，小小的空間就是他們?cè)诙际兄獾牧硪粋€(gè)家。

野外露營(yíng)的不確定性，是當(dāng)代青年的又一精神痛點(diǎn)。螺絲釘式的工作、永不停歇的向上反饋，使年輕人的生活被秩序擠滿，卻缺少意外的浪漫。而在野外露營(yíng)之中，沿途的風(fēng)景、路遇的天氣、食材的計(jì)劃、人員的安排都充滿不確定性，每個(gè)環(huán)節(jié)都將成為露營(yíng)者的獨(dú)家記憶。

多樣的露營(yíng)選擇，通過(guò)呈現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布者們的露營(yíng)生活，鼓勵(lì)年輕人實(shí)現(xiàn)自己別處的生活，小紅書用記錄的方式，還原每位露營(yíng)青年的真實(shí)經(jīng)歷，與更多的年輕人達(dá)成情感共振。借助高數(shù)量、高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，小紅書平臺(tái)順勢(shì)入局，掌握“露營(yíng)生活”這一領(lǐng)域發(fā)言權(quán)。

11月18日，小紅書平臺(tái)和張震岳聯(lián)合拍攝了《說(shuō)給想紅的人聽》露營(yíng)tvc，短片從阿岳的對(duì)白作為開場(chǎng)，戴著墨鏡的紅衣阿岳站在樹林中，穿越過(guò)山川與河流，最后到篝火邊阿岳拿著吉他彈起《小宇》，焦躁的心也隨著自然的夜晚和阿岳的歌聲，瞬間讓人有了置身營(yíng)地，萬(wàn)物靜好的錯(cuò)覺。

張震岳是小紅書眾多露營(yíng)博主中的一。在《愛我別走》、《自由》、《思念是一種病》的歌聲中成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代年輕人，很容易對(duì)阿岳感到親切。在過(guò)往的了解中，阿岳不羈的性格，和超高傳唱度的情歌是他的特點(diǎn)。所以大家也很難想象張震岳早前就已經(jīng)在自己的社交平臺(tái)上廣泛分享露營(yíng)內(nèi)容，他有另一個(gè)名字：山林老北。從2019年起，他開始更新自己拍攝的露營(yíng)短視頻《山林老北系列》，在露營(yíng)圈知名度極高。

在這之后，張震岳又聯(lián)合小紅書，發(fā)布了“無(wú)痕露營(yíng)”倡議：提倡露營(yíng)者在享受自然的同時(shí)，做好準(zhǔn)備及收尾工作，最大限度減少對(duì)自然的影響。有趣的是，這份倡議書有6條內(nèi)容，實(shí)際只寫了5條，還有一條留給讀者自己發(fā)揮——每個(gè)人對(duì)自然的理解都不同，小紅書只做倡導(dǎo)，剩下一條，由真正的露營(yíng)愛好者體驗(yàn)與書寫。

此次露營(yíng)活動(dòng)，小紅書沒有選擇流量明星，而選擇了真誠(chéng)分享、契合露營(yíng)內(nèi)核的張震岳，足以窺見小紅書嘗試觸碰當(dāng)代青年精神內(nèi)核的野心。

作為一個(gè)生活方式社區(qū)，小紅書已經(jīng)帶起了許多潮流：從開年的“春日野餐”，到現(xiàn)在的露營(yíng)，新鮮的、年輕的、不同以往的生活，在社交軟件上成為某種浪潮，都有小紅書用戶的參與和傳播。而小紅書作為提供內(nèi)容與生活方式的平臺(tái)，有必要預(yù)估可能的風(fēng)險(xiǎn)與危害，倡導(dǎo)更健康、環(huán)保的露營(yíng)生活。這一方面是出于維護(hù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，另一方面，則是企業(yè)價(jià)值觀的彰顯。

在品牌層面，張震岳與小紅書的「無(wú)痕露營(yíng)倡議」合作，是小紅書面向多元生活方式的一次出圈。小紅書通過(guò)專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容分享，不斷探索內(nèi)容營(yíng)銷的邊界，以此來(lái)展現(xiàn)平臺(tái)多元化、年輕化的生活場(chǎng)景，契合當(dāng)代都市青年的真實(shí)訴求。這也是小紅書聚焦更多受眾的舉措，有效地提升了品牌在年輕人中的認(rèn)知度。

而在價(jià)值層面，小紅書提出了「無(wú)痕露營(yíng)倡議」項(xiàng)目，嘗試引導(dǎo)用戶進(jìn)行更為環(huán)保的露營(yíng)方式。在關(guān)注年輕人的精神需求的同時(shí)，平臺(tái)也注重露營(yíng)對(duì)環(huán)境可能造成的負(fù)面影響，注重野外衛(wèi)生和自然環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共處。

環(huán)保事業(yè)非一朝一夕之事，需要每個(gè)人共同堅(jiān)守。小紅書洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，從自身做起發(fā)起倡議，并呼吁用戶和品牌、露營(yíng)公社一起參與進(jìn)來(lái)，既發(fā)揮了平臺(tái)號(hào)召作用，也彰顯出品牌強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感。

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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