解碼藍(lán)色宇宙的進(jìn)階之路

剛剛過(guò)去的2021年，元宇宙成為火爆風(fēng)口。自藍(lán)色光標(biāo)布局元宇宙以來(lái)，從與阿里巴巴達(dá)摩院合作代理電商虛擬人直播間，到成立藍(lán)色宇宙子公司，與當(dāng)紅齊天戰(zhàn)略合作布局XR生態(tài)，再到百度希壤獨(dú)家虛擬場(chǎng)景，頻繁的戰(zhàn)略合作，一直受到外界廣泛關(guān)注。2022年新年伊始，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布虛擬人“蘇小妹”，又掀起了一股新的熱潮，這既是藍(lán)色光標(biāo)元宇宙戰(zhàn)略的標(biāo)志性落地，也開(kāi)啟了藍(lán)色光標(biāo)虛擬IP業(yè)務(wù)的全新布局。

藍(lán)色光標(biāo)元宇宙的“爆發(fā)”，看上去似乎是一念之間，但真相往往隱藏在時(shí)間的軌跡里。從入局到組局并形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，藍(lán)色光標(biāo)之所以能夠快速步入元宇宙賽道，并與多家行業(yè)頂尖伙伴建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，是基于過(guò)去25年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀，以及創(chuàng)新生態(tài)的孕育和支撐，更是基于前瞻性戰(zhàn)略布局。

戰(zhàn)略級(jí)決策和元宇宙的無(wú)限可能性

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增速放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是什么？上市十年來(lái)，藍(lán)色光標(biāo)精準(zhǔn)地把握了不同產(chǎn)業(yè)間每一波發(fā)展浪潮，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)十年百倍的跨越。這期間，從數(shù)字營(yíng)銷到數(shù)字廣告再到智能化營(yíng)銷，藍(lán)色光標(biāo)一直在基于客戶需求和媒體平臺(tái)間的變化，不斷開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年初，藍(lán)色光標(biāo)與全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司波士頓咨詢合作，尋找關(guān)鍵增量業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)波士頓近三個(gè)月的梳理與調(diào)研，藍(lán)色光標(biāo)最終明確了服務(wù)技術(shù)化、“營(yíng)+銷”兩大轉(zhuǎn)型升級(jí)方向，并已開(kāi)始布局抖音電商、騰訊私域、跨境電商等領(lǐng)域，全面進(jìn)入交易場(chǎng)，為客戶提供“營(yíng)+銷”全鏈路推廣服務(wù)。

在9月藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部的總監(jiān)大會(huì)上，元宇宙已經(jīng)成為核心話題。藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)趙文權(quán)在會(huì)議上明確了公司的戰(zhàn)略核心，“持續(xù)致力于創(chuàng)意和技術(shù)這兩種能力的融合，這種融合在元宇宙帶來(lái)了極致的應(yīng)用。元宇宙中有無(wú)限的可能性?！痹诋?dāng)時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始探索和嘗試虛擬人、數(shù)字人的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，并正在與阿里巴巴達(dá)摩院合作代理虛擬主播，探索虛擬形象。

趙文權(quán)認(rèn)為“這種過(guò)去做不到的事情正在帶來(lái)一些新的價(jià)值”，而未來(lái)藍(lán)色光標(biāo)將圍繞虛擬業(yè)務(wù)開(kāi)展更多動(dòng)作，加速元宇宙領(lǐng)域相關(guān)布局，包括核心技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，以及在電商交易、文化娛樂(lè)、品牌營(yíng)銷等場(chǎng)景的應(yīng)用，探索為合作伙伴提供智慧經(jīng)營(yíng)的更多可能。

與行業(yè)頂尖伙伴共創(chuàng)，做組局者和生態(tài)建設(shè)者

“元宇宙最重要的內(nèi)核是共創(chuàng)，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙戰(zhàn)略的方向是堅(jiān)定地做組局者和生態(tài)建設(shè)者。”10月21日，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副董事長(zhǎng)熊劍受邀出席云棲大會(huì)并發(fā)表演講，率先拉開(kāi)了元宇宙、虛擬人在營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)新帷幕。會(huì)上，熊劍公布了藍(lán)色光標(biāo)與阿里巴巴達(dá)摩院達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息，雙方將攜手開(kāi)拓虛擬直播技術(shù)應(yīng)用，賦能電商交易場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)品效價(jià)值最大化。在隨后的雙11購(gòu)物節(jié),藍(lán)色光標(biāo)代理的虛擬直播間售出了40間。

11月25日，藍(lán)色光標(biāo)投資國(guó)內(nèi)頂尖的XR沉浸式體驗(yàn)解決方案企業(yè)當(dāng)紅齊天，并與當(dāng)紅齊天及旗下子公司齊樂(lè)無(wú)窮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推動(dòng)XR體驗(yàn)在重點(diǎn)行業(yè)的應(yīng)用拓展及商業(yè)化項(xiàng)目落地。

12月27日，百度希壤與藍(lán)色光標(biāo)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推動(dòng)元宇宙技術(shù)與營(yíng)銷的有機(jī)融合。在希壤虛擬空間的核心區(qū)域，將打造一座藍(lán)色光標(biāo)專屬建筑，作為元宇宙營(yíng)銷的標(biāo)桿示范基地，為所有藍(lán)標(biāo)客戶及消費(fèi)者帶來(lái)最前沿的元宇宙技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新體驗(yàn)，為客戶提供“強(qiáng)技術(shù)+強(qiáng)內(nèi)容”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2022年1月1日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，作為第一個(gè)在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物，蘇小妹是集合中國(guó)傳統(tǒng)文化和最新科技的虛擬人，未來(lái)藍(lán)色光標(biāo)將復(fù)刻更多具有“文化符號(hào)”價(jià)值的虛擬人，用虛擬的方式推動(dòng)文化創(chuàng)新。

……

透過(guò)多輪戰(zhàn)略合作可以看出，藍(lán)色光標(biāo)在虛擬直播、虛擬人和虛擬空間三大場(chǎng)景，基本上已經(jīng)形成了完整的生態(tài)鏈。未來(lái)，隨著藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)加碼元宇宙業(yè)務(wù)，在AI、AR/VR/MR、智能交互、游戲開(kāi)發(fā)、引擎、私鏈、NFT鑄造等方面，將會(huì)有更多的合作伙伴與藍(lán)色光標(biāo)共創(chuàng)元宇宙生態(tài)。而在元宇宙營(yíng)銷的基建底座，藍(lán)色光標(biāo)也已經(jīng)對(duì)一些算力、開(kāi)發(fā)的公司開(kāi)展投資，未來(lái)將會(huì)與更多底層架構(gòu)和后端基建的技術(shù)公司有更多的業(yè)務(wù)合作和能力互補(bǔ)。

元宇宙世界的全力以赴

與戰(zhàn)略核心轉(zhuǎn)型和頂尖伙伴共創(chuàng)合作相對(duì)應(yīng)的，是藍(lán)色光標(biāo)組織架構(gòu)的調(diào)整和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的搭建。全力奔赴元宇宙，一切都在緊鑼密鼓中有序推進(jìn)。

11月，藍(lán)色光標(biāo)斥資億元成立全資子公司“藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司”，作為藍(lán)色光標(biāo)專注探索元宇宙相關(guān)投資和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的主陣地，將整合藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)具備的虛擬直播間、虛擬IP運(yùn)營(yíng)相關(guān)資源和團(tuán)隊(duì)，全面推進(jìn)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

12月16日，藍(lán)色光標(biāo)宣布公司董事會(huì)及戰(zhàn)略委員會(huì)一系列調(diào)整：趙文權(quán)辭任藍(lán)色光標(biāo)總經(jīng)理，繼續(xù)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)并將出任藍(lán)色宇宙董事長(zhǎng)，專注元宇宙業(yè)務(wù)布局；藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)始人之一孫陶然作為一致行動(dòng)人，再次回歸藍(lán)色光標(biāo)董事會(huì)并擔(dān)任董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員。同時(shí)，引進(jìn)中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)改委數(shù)字經(jīng)濟(jì)新型基礎(chǔ)設(shè)施課題組牽頭人、《元宇宙》作者趙國(guó)棟擔(dān)任獨(dú)立董事。

趙文權(quán)認(rèn)為，過(guò)去30年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成就了一大批技術(shù)公司，而在未來(lái)的元宇宙時(shí)代，最偉大的公司一定是技術(shù)加內(nèi)容，對(duì)藍(lán)色光標(biāo)來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕大的機(jī)遇，內(nèi)容和基于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)同樣重要，這將讓藍(lán)色光標(biāo)在真正的智能營(yíng)銷時(shí)代實(shí)現(xiàn)質(zhì)的蛻變。全力投入元宇宙業(yè)務(wù)，堪稱趙文權(quán)的二次創(chuàng)業(yè)。未來(lái)，他將把更多時(shí)間和精力放在營(yíng)+銷業(yè)務(wù)布局、元宇宙等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的探索和落地上，同時(shí)更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容和技術(shù)融合生態(tài)、元宇宙產(chǎn)業(yè)化的布局和建設(shè)。

12月31日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，藍(lán)色光標(biāo)副董事長(zhǎng)熊劍和總裁羅斌All in元宇宙業(yè)務(wù)，全面負(fù)責(zé)藍(lán)色宇宙的管理和業(yè)務(wù)推進(jìn)。從架構(gòu)中可以看出，藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司下設(shè)元宇宙技術(shù)生態(tài)事業(yè)部、元宇宙數(shù)字廣告事業(yè)部、元宇宙品牌事業(yè)部、元宇宙經(jīng)紀(jì)事業(yè)部。目前，藍(lán)色宇宙已組成了約200人的團(tuán)隊(duì)，包括形象創(chuàng)策、建模制作、CG美術(shù)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、IP商業(yè)化等方面的專業(yè)人才。至此，藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部元宇宙生態(tài)組建初步完成。

自明確布局元宇宙以來(lái)，無(wú)論是戰(zhàn)略合作還是組織架構(gòu)調(diào)整，藍(lán)色光標(biāo)動(dòng)作頻頻，元宇宙推進(jìn)業(yè)務(wù)仿佛被按下了加速鍵。目前，在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)層面，已經(jīng)對(duì)藍(lán)色光標(biāo)構(gòu)筑起了“元宇宙”的認(rèn)知；在客戶體驗(yàn)層面，藍(lán)色光標(biāo)也在一定程度上累積了從虛擬直播、虛擬形象到虛擬空間打造等一站式服務(wù)的實(shí)力。除了資本端的投入，在內(nèi)容和技術(shù)、人才，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共同發(fā)力，讓藍(lán)色光標(biāo)不僅搶占了元宇宙賽道領(lǐng)跑位，也讓自身優(yōu)勢(shì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下越發(fā)夯實(shí)和穩(wěn)固。

2022年，憑借在內(nèi)容與技術(shù)融合方面的積累優(yōu)勢(shì)，藍(lán)色光標(biāo)將繼續(xù)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類資源和能力，賦能虛擬世界的內(nèi)容和創(chuàng)意，探索品牌在元宇宙中的營(yíng)銷路徑，加速構(gòu)建元宇宙中的“人貨場(chǎng)”，幫助客戶構(gòu)建虛擬場(chǎng)景、虛擬物品（NFT）、虛擬人，同時(shí)更好地啟發(fā)客戶需求和解決客戶在元宇宙時(shí)代的各類營(yíng)銷課題和商業(yè)課題，從而進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)應(yīng)用推廣、推進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，共建元宇宙創(chuàng)新發(fā)展共同體。

轉(zhuǎn)自：東方財(cái)富網(wǎng)

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