《2021央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》發(fā)布，東航位列前三

近期《2021中國(guó)大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)在北京重磅發(fā)布，該報(bào)告由北京師范大學(xué)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布。在中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜中，中國(guó)東航在96家央企中位列第一，中車(chē)、移動(dòng)分列第二和第三，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)東航、南航和中國(guó)石化連續(xù)6年保持前十。

總體看，2021年中央企業(yè)社交媒體整體運(yùn)營(yíng)水平有所提高，但與參照企業(yè)對(duì)比，在內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)與量及粉絲互動(dòng)方面仍有較大進(jìn)步空間。在形式上，中央企業(yè)注重短視頻與多樣化互動(dòng)方式，傳播吸引力與互動(dòng)性顯著增強(qiáng)。

東航以海外社媒為重要傳播渠道，面向海外受眾自塑品牌形象、講述中國(guó)故事?！秷?bào)告》指出，中國(guó)東航在5個(gè)傳播力維度中入圍前十名，其中Twitter維度排名第一，F(xiàn)acebook維度排名第二，Instagram維度排名第三。截止2021年底，F(xiàn)acebook粉絲突破550萬(wàn)，Twitter粉絲超15萬(wàn)，與國(guó)際航空業(yè)機(jī)構(gòu)、各國(guó)高校智庫(kù)、文化體育界KOL等互關(guān)互聯(lián)，形成了豐富立體的海外“朋友圈”。

在短視頻全球熱潮中，東航全年在海外發(fā)布視頻100多部，總播放量突破5000萬(wàn)。鼓勵(lì)各國(guó)員工跨文化合作，以“TA視角”為特色，創(chuàng)作了“夢(mèng)想起航的地方”“東航全球開(kāi)放日”“爸爸飛去哪兒”等溫情與流量兼具的爆款，其中“最美漢字·10國(guó)員工寫(xiě)書(shū)法”系列視頻中，意義深遠(yuǎn)和結(jié)構(gòu)優(yōu)美的漢字書(shū)法吸引了572.2萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注、觀看量突破123.7萬(wàn)。

在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，東航以互動(dòng)為流量密碼。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，東航結(jié)合“消除貧困”和“脫貧攻堅(jiān)”議題，推出“解碼100個(gè)中國(guó)最美鄉(xiāng)村瞬間”互動(dòng)策劃，向海外網(wǎng)友征集百幅中國(guó)鄉(xiāng)村美圖攝影，“TA鏡頭”真實(shí)展現(xiàn)了中國(guó)鄉(xiāng)村振興和全面小康的幸福生活。

2021年，東航在國(guó)際傳播持續(xù)發(fā)力，在第十七屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽斬獲三金，創(chuàng)大賽記錄；在中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇“2021年度十大優(yōu)秀案例”和國(guó)際傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng)中分列榜首；在第三屆“一帶一路”百?lài)?guó)印記短視頻大賽中獲得“Z世代之聲獎(jiǎng)”和“海外人氣獎(jiǎng)”。講述精彩航企故事，助力傳遞品牌價(jià)值，東航將持續(xù)發(fā)力企業(yè)品牌海外形象建設(shè)，發(fā)掘?qū)ν鈧鞑バ路?hào)，打造品牌出海新名片。

轉(zhuǎn)自：朝聞天下網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀