高端男裝ZSNOI遭遇奢侈巨頭過億天價索賠

　歐美發(fā)達經(jīng)濟體長陷于2008年金融危機以來的經(jīng)濟衰退之際，中國內(nèi)需的崛起，也讓中外品牌的知識產(chǎn)權(quán)糾紛此起彼伏。

　　8月20日，記者采訪獲悉，意大利知名奢侈男裝品牌杰尼亞Zegna已經(jīng)對中國本土服裝企業(yè)廣州市富銀貿(mào)易有限公司及其在大連、長春、廣州等全國多地的銷售商提起多達21起訴訟，累計索賠額超過1億元。廣州富銀是男裝服飾品牌ZSNOI杰勝的運營方，杰尼亞稱前者及其銷售商在運營中存在涉嫌侵犯其注冊商標專用權(quán)的行為。

　　這是繼蘋果iPad商標連環(huán)訴訟案、阿迪達斯與阿迪王訴訟案、喬丹訴喬丹案之后，中外企業(yè)之間又一起訴諸于法律天平的典型商標權(quán)糾紛。今年7月，阿迪案件已在歷經(jīng)5年的交鋒中以和解收場。在此之前，iPad商標訴訟也已和解告終，蘋果向唯冠支付6000萬美元，換取新iPad在中國市場的順利上市。

　　“中國企業(yè)在遭遇來自國外強勢品牌的知識產(chǎn)權(quán)糾紛時，積極應(yīng)訴是值得借鑒的做法?！币晃毁Y深知識產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時表示。

　　21起連環(huán)訴訟攻勢

　　廣州市富銀貿(mào)易有限公司前身是在中國香港經(jīng)營多年的服飾產(chǎn)品供應(yīng)商，是歐洲一線品牌的主要供應(yīng)商之一。鑒于中國零售市場的蓬勃發(fā)展，富銀轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國大陸市場。2011年，廣州市富銀正式成立，期望憑借其對時尚潮流的嗅覺及其豐富的代加工經(jīng)驗，在潛力巨大的中國服裝零售市場分得一杯羹。

　　而在廣州富銀成立之前，該公司已獲得商標ZSNOI注冊證。談到這個商標的由來，知情人士稱，字母Z和S分別取自商標持有人的姓名首字母，而富銀又有打造服裝界第一品牌的憧憬，于是將“NO.1”作為該商標的另外一部分核心元素，這兩個方面的創(chuàng)意組合成為“ZS NO.1”，這就是商標的雛形。

　　這個雛形設(shè)計雖然能夠表達富銀的品牌愿望，但它具有一定的缺陷，比如整體性不強，不便于呼叫等。上述知情人士稱，最終商標持有人向國家相關(guān)部門申請注冊了ZSNOI商標，并借鑒服裝行業(yè)使用英文商標的商業(yè)慣例如卡丹路、美特斯邦威、森馬服飾，申請時將這個商標的首字母“Z”大寫，寓意為打造中國服裝界的第一品牌。

　　2010年4月開始，以ZSNOI為店鋪名稱的專賣店開始在高端男裝界嶄露頭角，前來尋求加盟的商家十分踴躍。

　　就在“杰勝”品牌在市場上不斷站穩(wěn)腳跟之際，來自意大利頂級男裝品牌杰尼亞的律師函不期而至。杰尼亞方面稱，杰勝涉嫌侵犯其商標。

　　記者獲悉，杰尼亞方面在訴訟狀中表示，其Zegna品牌具有極高的知名度和美譽度，并聲稱杰勝方面炮制了一系列相同或近似標識在其產(chǎn)品和經(jīng)營中使用，易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象。據(jù)此，杰尼亞請求廣州中院判令廣州富銀停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

　　2013年3月1日，廣州富銀收到廣州中院的應(yīng)訴通知書，案由為外觀設(shè)計專利糾紛。今年7月，杰尼亞方面又進一步通過廣州中院發(fā)出應(yīng)訴通知書，將廣州富銀及其全國各地的銷售商列為被告，累計訴訟達21起。

　　據(jù)記者了解，法庭預(yù)計將在9月2日左右開庭審理相關(guān)案件。來自廣州富銀方面的消息稱，目前其已聘請律師，正積極準備應(yīng)訴。

　　杰尼亞訴訟時點考量

　　“既然已經(jīng)走上法律程序，我們不便透露更多信息。”對于杰尼亞、杰勝備受矚目的“雙杰”訴訟走向，廣州富銀方面如此向記者回應(yīng)。

　　據(jù)前文提及的知情人士透露，廣州富銀方面強調(diào)其使用的是注冊商標，受法律保護，“目前已經(jīng)與律師研討出多項應(yīng)訴策略”。

　　“杰尼亞的產(chǎn)品動輒上萬、十幾萬元，是典型的奢侈品，而杰勝品牌定位更親民，注重品質(zhì)的同時更強調(diào)性價比?！币晃毁Y深知識產(chǎn)權(quán)律師分析說，從產(chǎn)品定位來看，“雙杰”之間的“相關(guān)公眾”并不一致，這有可能為杰勝提供抗辯的切入點。當(dāng)然，更重要的是，杰勝的商標標識有自己的創(chuàng)意。

　　此次訴訟結(jié)果如何，尚待法庭的裁決。不過，一位服裝業(yè)人士則認為，從杰尼亞近年來的經(jīng)營表現(xiàn)來看，其選擇此時將杰勝告上法庭，時點頗為耐人尋味。

　　這要回溯到2008年那場全球金融危機。長期以來，歐美等成熟市場是全球奢侈品消費的龍頭，占據(jù)超過80%的市場份額。但面對2008年全球金融危機，即使最富有的消費者也開始削減開支，導(dǎo)致2009年全球奢侈品零售市場出現(xiàn)萎縮，尤其是歐美市場一片蕭瑟。

　　2009財年，杰尼亞也未能逃脫下滑的厄運，其營收為7.97億歐元，同比下滑8.4%;由于利潤率的降低和重組費用的因素，偌大的百年奢侈品集團當(dāng)年的凈利潤僅為區(qū)區(qū)1730萬歐元，同比增速僅為2.2%。

　　但值得注意的是，這一年，中國成為杰尼亞最為重要的市場。中國的“保增長、擴內(nèi)需”政策吸引了全球奢侈品巨頭的目光。杰尼亞披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2009財年，其大中華區(qū)業(yè)績增長了29%。

　　大喜過望的杰尼亞于是決定將2010年全球新開的20家零售店中的一半放在大中華區(qū)。

　　龐大的中國奢侈品市場也沒有讓杰尼亞失望，其經(jīng)營業(yè)績由此順利實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。記者整理的杰尼亞財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2010財年，杰尼亞營收為9.63億歐元，同比增長21%，凈利潤6000萬歐元，比上一年的1730萬歐元翻了幾番。2011財年，杰尼亞營收達到11.27億歐元，同比增長17%;凈利潤1.15億歐元，與上一年的6千萬歐元相比又是幾乎翻番。

　　2012財年，杰尼亞營收為12.61億歐元，同比增長11.9%;凈利潤1.3億歐元，同比增長13.0%。這時候，其銷售額的90%來自于海外市場，其中新興市場又占據(jù)了46%的總營收，大中華區(qū)再次成為驅(qū)動其業(yè)績增長的首當(dāng)其沖的市場。

　　然而就在包括杰尼亞等在內(nèi)的全球奢侈品品牌為其在中國的收獲而彈冠相慶之際，中國政府從2012年年底開始不斷加強的反腐力度給了他們當(dāng)頭一棒。限制“三公消費”的風(fēng)潮和整個社會的抵制奢靡之風(fēng)，讓LV集團、Gucci、愛馬仕等一眾奢侈品牌出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑。一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究預(yù)計，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年下降一半，主要原因就在于中國。

　　與奢侈品的下滑相比，品質(zhì)趨同但價格親民的輕奢侈消費服飾則受益于中國的擴大內(nèi)需政策而快速成長。據(jù)記者了解，杰勝品牌自2010年4月開始運營以來，目前已經(jīng)發(fā)展到超過30家店鋪。

　　“積極應(yīng)訴”啟示錄

　　中國加入WTO以來，中外企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛也伴隨著經(jīng)濟交流的日益密切而呈逐年遞增之勢。南京理工大學(xué)的學(xué)者宗永建的一項研究顯示，在加入WTO的最初五年，中國企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟賠償累計就超過10億美元。

　　宗永建稱，一開始外國企業(yè)常常將中國企業(yè)比較有價值的商標搶先注冊，作為對付中國企業(yè)和產(chǎn)品進入該國市場的利器，比如西門子在德國搶注“HiSense”商標。根據(jù)他的研究，外國企業(yè)選擇訴訟的對象和時機往往處心積慮，甚至部分外國企業(yè)還可能存在惡意濫用知識產(chǎn)權(quán)的情況。

　　當(dāng)然，可喜的是，隨著中國企業(yè)對國際規(guī)則的熟悉以及對知識產(chǎn)權(quán)的重視，一些中國企業(yè)也開始學(xué)會運用法律手段，來回擊國外企業(yè)濫用知識產(chǎn)權(quán)的行為。

　　在此過程中，中國政府也意識到，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，必須由傳統(tǒng)的主要依靠物質(zhì)資源消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽恐橇椭R資源，依靠創(chuàng)新驅(qū)動來發(fā)展經(jīng)濟，并于2008年頒布了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》。

　　前述資深知識產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時表示，杰勝商標注冊在前、廣州富銀公司成立在后，這顯示其創(chuàng)始人具有清晰的知識產(chǎn)權(quán)意識。與此同時，其在面對外國知名品牌的強大訴訟攻勢面前，沒有自亂陣腳，而是敢于應(yīng)訴，這也是一種積極的態(tài)度，“不管官司最終輸贏，都值得本土品牌群體在完善自身知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時借鑒”。

來源：中國時尚品牌網(wǎng)

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