高端男裝ZSNOI遭遇奢侈巨頭過億天價(jià)索賠

　歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體長(zhǎng)陷于2008年金融危機(jī)以來的經(jīng)濟(jì)衰退之際，中國內(nèi)需的崛起，也讓中外品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛此起彼伏。

　　8月20日，記者采訪獲悉，意大利知名奢侈男裝品牌杰尼亞Zegna已經(jīng)對(duì)中國本土服裝企業(yè)廣州市富銀貿(mào)易有限公司及其在大連、長(zhǎng)春、廣州等全國多地的銷售商提起多達(dá)21起訴訟，累計(jì)索賠額超過1億元。廣州富銀是男裝服飾品牌ZSNOI杰勝的運(yùn)營方，杰尼亞稱前者及其銷售商在運(yùn)營中存在涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　這是繼蘋果iPad商標(biāo)連環(huán)訴訟案、阿迪達(dá)斯與阿迪王訴訟案、喬丹訴喬丹案之后，中外企業(yè)之間又一起訴諸于法律天平的典型商標(biāo)權(quán)糾紛。今年7月，阿迪案件已在歷經(jīng)5年的交鋒中以和解收?qǐng)?。在此之前，iPad商標(biāo)訴訟也已和解告終，蘋果向唯冠支付6000萬美元，換取新iPad在中國市場(chǎng)的順利上市。

　　“中國企業(yè)在遭遇來自國外強(qiáng)勢(shì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，積極應(yīng)訴是值得借鑒的做法。”一位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時(shí)表示。

　　21起連環(huán)訴訟攻勢(shì)

　　廣州市富銀貿(mào)易有限公司前身是在中國香港經(jīng)營多年的服飾產(chǎn)品供應(yīng)商，是歐洲一線品牌的主要供應(yīng)商之一。鑒于中國零售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，富銀轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國大陸市場(chǎng)。2011年，廣州市富銀正式成立，期望憑借其對(duì)時(shí)尚潮流的嗅覺及其豐富的代加工經(jīng)驗(yàn)，在潛力巨大的中國服裝零售市場(chǎng)分得一杯羹。

　　而在廣州富銀成立之前，該公司已獲得商標(biāo)ZSNOI注冊(cè)證。談到這個(gè)商標(biāo)的由來，知情人士稱，字母Z和S分別取自商標(biāo)持有人的姓名首字母，而富銀又有打造服裝界第一品牌的憧憬，于是將“NO.1”作為該商標(biāo)的另外一部分核心元素，這兩個(gè)方面的創(chuàng)意組合成為“ZS NO.1”，這就是商標(biāo)的雛形。

　　這個(gè)雛形設(shè)計(jì)雖然能夠表達(dá)富銀的品牌愿望，但它具有一定的缺陷，比如整體性不強(qiáng)，不便于呼叫等。上述知情人士稱，最終商標(biāo)持有人向國家相關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)了ZSNOI商標(biāo)，并借鑒服裝行業(yè)使用英文商標(biāo)的商業(yè)慣例如卡丹路、美特斯邦威、森馬服飾，申請(qǐng)時(shí)將這個(gè)商標(biāo)的首字母“Z”大寫，寓意為打造中國服裝界的第一品牌。

　　2010年4月開始，以ZSNOI為店鋪名稱的專賣店開始在高端男裝界嶄露頭角，前來尋求加盟的商家十分踴躍。

　　就在“杰勝”品牌在市場(chǎng)上不斷站穩(wěn)腳跟之際，來自意大利頂級(jí)男裝品牌杰尼亞的律師函不期而至。杰尼亞方面稱，杰勝涉嫌侵犯其商標(biāo)。

　　記者獲悉，杰尼亞方面在訴訟狀中表示，其Zegna品牌具有極高的知名度和美譽(yù)度，并聲稱杰勝方面炮制了一系列相同或近似標(biāo)識(shí)在其產(chǎn)品和經(jīng)營中使用，易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象。據(jù)此，杰尼亞請(qǐng)求廣州中院判令廣州富銀停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

　　2013年3月1日，廣州富銀收到廣州中院的應(yīng)訴通知書，案由為外觀設(shè)計(jì)專利糾紛。今年7月，杰尼亞方面又進(jìn)一步通過廣州中院發(fā)出應(yīng)訴通知書，將廣州富銀及其全國各地的銷售商列為被告，累計(jì)訴訟達(dá)21起。

　　據(jù)記者了解，法庭預(yù)計(jì)將在9月2日左右開庭審理相關(guān)案件。來自廣州富銀方面的消息稱，目前其已聘請(qǐng)律師，正積極準(zhǔn)備應(yīng)訴。

　　杰尼亞訴訟時(shí)點(diǎn)考量

　　“既然已經(jīng)走上法律程序，我們不便透露更多信息?！睂?duì)于杰尼亞、杰勝備受矚目的“雙杰”訴訟走向，廣州富銀方面如此向記者回應(yīng)。

　　據(jù)前文提及的知情人士透露，廣州富銀方面強(qiáng)調(diào)其使用的是注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)，“目前已經(jīng)與律師研討出多項(xiàng)應(yīng)訴策略”。

　　“杰尼亞的產(chǎn)品動(dòng)輒上萬、十幾萬元，是典型的奢侈品，而杰勝品牌定位更親民，注重品質(zhì)的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。”一位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師分析說，從產(chǎn)品定位來看，“雙杰”之間的“相關(guān)公眾”并不一致，這有可能為杰勝提供抗辯的切入點(diǎn)。當(dāng)然，更重要的是，杰勝的商標(biāo)標(biāo)識(shí)有自己的創(chuàng)意。

　　此次訴訟結(jié)果如何，尚待法庭的裁決。不過，一位服裝業(yè)人士則認(rèn)為，從杰尼亞近年來的經(jīng)營表現(xiàn)來看，其選擇此時(shí)將杰勝告上法庭，時(shí)點(diǎn)頗為耐人尋味。

　　這要回溯到2008年那場(chǎng)全球金融危機(jī)。長(zhǎng)期以來，歐美等成熟市場(chǎng)是全球奢侈品消費(fèi)的龍頭，占據(jù)超過80%的市場(chǎng)份額。但面對(duì)2008年全球金融危機(jī)，即使最富有的消費(fèi)者也開始削減開支，導(dǎo)致2009年全球奢侈品零售市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，尤其是歐美市場(chǎng)一片蕭瑟。

　　2009財(cái)年，杰尼亞也未能逃脫下滑的厄運(yùn)，其營收為7.97億歐元，同比下滑8.4%;由于利潤率的降低和重組費(fèi)用的因素，偌大的百年奢侈品集團(tuán)當(dāng)年的凈利潤僅為區(qū)區(qū)1730萬歐元，同比增速僅為2.2%。

　　但值得注意的是，這一年，中國成為杰尼亞最為重要的市場(chǎng)。中國的“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需”政策吸引了全球奢侈品巨頭的目光。杰尼亞披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2009財(cái)年，其大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了29%。

　　大喜過望的杰尼亞于是決定將2010年全球新開的20家零售店中的一半放在大中華區(qū)。

　　龐大的中國奢侈品市場(chǎng)也沒有讓杰尼亞失望，其經(jīng)營業(yè)績(jī)由此順利實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。記者整理的杰尼亞財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2010財(cái)年，杰尼亞營收為9.63億歐元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤6000萬歐元，比上一年的1730萬歐元翻了幾番。2011財(cái)年，杰尼亞營收達(dá)到11.27億歐元，同比增長(zhǎng)17%;凈利潤1.15億歐元，與上一年的6千萬歐元相比又是幾乎翻番。

　　2012財(cái)年，杰尼亞營收為12.61億歐元，同比增長(zhǎng)11.9%;凈利潤1.3億歐元，同比增長(zhǎng)13.0%。這時(shí)候，其銷售額的90%來自于海外市場(chǎng)，其中新興市場(chǎng)又占據(jù)了46%的總營收，大中華區(qū)再次成為驅(qū)動(dòng)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的首當(dāng)其沖的市場(chǎng)。

　　然而就在包括杰尼亞等在內(nèi)的全球奢侈品品牌為其在中國的收獲而彈冠相慶之際，中國政府從2012年年底開始不斷加強(qiáng)的反腐力度給了他們當(dāng)頭一棒。限制“三公消費(fèi)”的風(fēng)潮和整個(gè)社會(huì)的抵制奢靡之風(fēng)，讓LV集團(tuán)、Gucci、愛馬仕等一眾奢侈品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑。一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專家發(fā)起的最新研究預(yù)計(jì)，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年下降一半，主要原因就在于中國。

　　與奢侈品的下滑相比，品質(zhì)趨同但價(jià)格親民的輕奢侈消費(fèi)服飾則受益于中國的擴(kuò)大內(nèi)需政策而快速成長(zhǎng)。據(jù)記者了解，杰勝品牌自2010年4月開始運(yùn)營以來，目前已經(jīng)發(fā)展到超過30家店鋪。

　　“積極應(yīng)訴”啟示錄

　　中國加入WTO以來，中外企業(yè)之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也伴隨著經(jīng)濟(jì)交流的日益密切而呈逐年遞增之勢(shì)。南京理工大學(xué)的學(xué)者宗永建的一項(xiàng)研究顯示，在加入WTO的最初五年，中國企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟(jì)賠償累計(jì)就超過10億美元。

　　宗永建稱，一開始外國企業(yè)常常將中國企業(yè)比較有價(jià)值的商標(biāo)搶先注冊(cè)，作為對(duì)付中國企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入該國市場(chǎng)的利器，比如西門子在德國搶注“HiSense”商標(biāo)。根據(jù)他的研究，外國企業(yè)選擇訴訟的對(duì)象和時(shí)機(jī)往往處心積慮，甚至部分外國企業(yè)還可能存在惡意濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況。

　　當(dāng)然，可喜的是，隨著中國企業(yè)對(duì)國際規(guī)則的熟悉以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，一些中國企業(yè)也開始學(xué)會(huì)運(yùn)用法律手段，來回?fù)魢馄髽I(yè)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

　　在此過程中，中國政府也意識(shí)到，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，必須由傳統(tǒng)的主要依靠物質(zhì)資源消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽恐橇椭R(shí)資源，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，并于2008年頒布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》。

　　前述資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時(shí)表示，杰勝商標(biāo)注冊(cè)在前、廣州富銀公司成立在后，這顯示其創(chuàng)始人具有清晰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。與此同時(shí)，其在面對(duì)外國知名品牌的強(qiáng)大訴訟攻勢(shì)面前，沒有自亂陣腳，而是敢于應(yīng)訴，這也是一種積極的態(tài)度，“不管官司最終輸贏，都值得本土品牌群體在完善自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)借鑒”。

來源：中國時(shí)尚品牌網(wǎng)

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