BONO：誕生巨人之肩探索職業(yè)西裝之魂

智慧的祖先將人類生活概括為“衣食住行”，穿衣被排在了非常重要的位置上。的確，衣裝代表了文明和審美，更是身份和行業(yè)的象征。到了現(xiàn)代，第三產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟和文化中占有越來越高的地位，職業(yè)西裝也成為了服裝工業(yè)中成長最為迅速的領域之一。在中國，目前職業(yè)西裝已占據(jù)數(shù)百億的市場份額，且仍保持著高速成長的態(tài)勢，在這個進程中，職業(yè)西裝定制品牌發(fā)揮了巨大的作用。

BONO是源自于著名服裝品牌“報喜鳥”的獨立品牌，從設立之初就專攻職業(yè)西裝定制，從研發(fā)、設計、工藝、服務等多角度參與建立了國內(nèi)職業(yè)西裝的標準，目前為近五萬家企業(yè)事業(yè)單位提供高檔置裝服務，其發(fā)展歷程，正好契合了自中國加入WTO以來職業(yè)西裝發(fā)展最為迅速、成果最為突出的“黃金時期”，成為我們探索中國職業(yè)西裝所不可或缺的研究對象。

那么為什么要設立一個全新的品牌來做職業(yè)裝團購業(yè)務？BONO又是如何在短短十年時間內(nèi)，發(fā)展為國內(nèi)最受認可的職業(yè)西裝品牌的呢？記者帶著疑問，開始追尋BONO的前世今生、技術能力，和卓爾不凡的發(fā)展路線。

BONO的品牌故事

誕生于“巨人”肩膀上的“寶鳥”

BONO即上海寶鳥服飾有限公司，是報喜鳥集團下屬的子公司。報喜鳥是以服裝為主業(yè)的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團。2000年左右，“報喜鳥”達到創(chuàng)立以來的首個高峰，因其精致的設計和高端的路線開始風靡全國高端西服零售市場。在這樣的情況下，為何要拋棄巨大的品牌優(yōu)勢，重新剝離出一個對于客戶來說完全嶄新的面孔“寶鳥”呢？

報喜鳥董事長吳志澤在詮釋報喜鳥集團品牌運作時有句話，“撞向文化的墻”。文化當有博大的廣度，亦當有專攻的深入，正如韓愈言“聞道有先后、術業(yè)有專攻”。在九十年代后期，報喜鳥看到，隨著國內(nèi)市場環(huán)境的優(yōu)化，與世界競爭的逐步接軌，越來越多的企業(yè)開始關注起企業(yè)形象、員工形象，甚至對員工著裝有了品質(zhì)化要求，為日常工作穿著而置裝的消費者日漸增多。報喜鳥敏銳地嗅探到了這個信號——企業(yè)團體置裝，一個全新的領域。因此不同于零售的著裝需求，報喜鳥決定采取多“品牌經(jīng)營”策略，創(chuàng)立全新的“寶鳥”品牌，集中力量深耕企業(yè)高檔職業(yè)裝的團體定制市場。

誕生伊始就是站在巨人的肩膀上的“寶鳥”，依托于報喜鳥強大的后盾，精準分析企業(yè)置裝市場的獨特需求，汲取國際職業(yè)裝潮流文化，借鑒意大利版型工藝，結(jié)合中國人的體形特征及著裝習慣，優(yōu)勢整合自主研發(fā)，開創(chuàng)了“寶鳥”時尚、簡約、大氣的品牌風格，并以品質(zhì)、舒適、職業(yè)的產(chǎn)品體驗，活力、自信、進取的著裝形象，逐步確定“寶鳥”領軍高檔職業(yè)裝市場的品牌地位。

源自報喜鳥又獨立于報喜鳥

或許，沒有充分享受母品牌成熟的市場影響力使“寶鳥”起步不易。但正是獨立于“報喜鳥”的行為，讓“寶鳥”可以專注于職業(yè)西裝這一領域，走得更穩(wěn)也將更長久。

在2007年，更為成熟的“寶鳥”，視野也更國際化。果斷的將稍顯傳統(tǒng)的圖文LOGO “寶鳥 Baoniao”變更為純字母的“BONO”，變更后的“BONO”簡潔更易于記憶識別，四個英文字母分別代表：

Beyond超越，是BONO秉承報喜鳥“天天超越自我，時時追求卓越”的企業(yè)精神；

Outstanding杰出，讀寫出BONO的企業(yè)愿景，“打造中國卓越職業(yè)裝品牌，創(chuàng)建世界一流服飾企業(yè)”；

Noble高端，詮釋了BONO高檔的品牌定位，以高端優(yōu)雅的著裝形象，為客戶塑造一流的企業(yè)風采；

Original獨創(chuàng)，這是BONO汲取世界最前沿的時尚元素，堅持自主設計不斷研發(fā)，推動國內(nèi)職業(yè)裝的工藝改進和技術創(chuàng)新，引領國內(nèi)職業(yè)裝的時尚潮流的理念。

“超越、杰出、高檔、獨創(chuàng)”的BONO已在上海松江、安徽合肥、浙江永嘉等地設立工業(yè)園區(qū)，擁有數(shù)千名高素質(zhì)的生產(chǎn)、管理人員，10條世界一流的西服及襯衫全自動生產(chǎn)流水線，集設計、生產(chǎn)、營銷、服務于一體，為全國四萬多家企業(yè)事業(yè)單位提供高檔置裝服務。2007年，BONO聘請了鳳凰衛(wèi)視的著名主持人胡一虎、曾子墨擔任品牌代言人，以其知性與魅力傳達BONO時尚大氣的品牌風格，成為國內(nèi)首個擁有形象代言人的職業(yè)裝品牌。標志著BONO不僅在產(chǎn)品上，從品牌經(jīng)營理念上也開始向國際靠攏。

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