攜手“薇”來 萬和簽約趙薇掀開品牌戰(zhàn)略新篇章

8月28日，時(shí)值萬和成立20周年慶典，國際知名影視藝人趙薇優(yōu)雅亮相慶典晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，早先風(fēng)傳的“萬和簽約某明星代言”的傳聞終于塵埃落定。同一天，第29屆中國電影金雞獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)提名名單在京揭曉，趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致青春》獲得最佳導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)、最佳女主角獎(jiǎng)等六項(xiàng)提名。

　　作為國內(nèi)熱水器行業(yè)龍頭和廚房電器領(lǐng)軍品牌，萬和一直以穩(wěn)健、創(chuàng)新和專注著稱，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中贏得良好口碑。而此次借助20周年慶之機(jī)簽約趙薇，是萬和啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章，由渠道驅(qū)動(dòng)型企業(yè)向品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)品牌升級(jí)的重要舉措。

圖1：萬和電氣四位創(chuàng)始人與趙薇慶祝萬和20周年

　　萬和品牌代言人優(yōu)雅亮相

　　正當(dāng)萬和20周慶典晚會(huì)進(jìn)行到高潮，伴隨著熱烈的掌聲，趙薇在鎂光燈聚焦下優(yōu)雅亮相舞臺(tái)，與臺(tái)下觀眾頻頻微笑揮手致意，迎來一片沸騰的尖叫聲。至此，萬和風(fēng)傳已久的品牌代言人終于揭曉。

　　作為一名國際知名影視藝人，趙薇更是事業(yè)和家庭雙豐收的成功女性代表，無論在工作中還是生活中一直保持著領(lǐng)先姿態(tài)。自最初略顯青澀的小燕子到現(xiàn)在首位憑處女作《致青春》躋身億元俱樂部的女導(dǎo)演，從最初青春靚麗的屏幕玉女到現(xiàn)在兼顧事業(yè)家庭的成功女性。多部知名影視劇的主角，首位處女作破億的女導(dǎo)演，生活中相夫教女的好妻子，從家喻戶曉的影視明星到幸福溫馨的家庭主婦，趙薇在工作舞臺(tái)和生活舞臺(tái)中華麗轉(zhuǎn)身，留下始終保持領(lǐng)先的身影。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，趙薇言笑輕松愉快，坦言牽手萬和的背后秘密。她表示，萬和是深受大家喜愛的熱水器和廚房電器品牌，一直在自己的相關(guān)領(lǐng)域保持著領(lǐng)先性，是所屬領(lǐng)域的成功企業(yè)代表，這與自己在工作和生活中都力求成功完美的人生態(tài)度和價(jià)值追求是一致的。還有萬和秉承科技溫暖生活的創(chuàng)新理念，在低碳環(huán)保方面一直做得很好，而“讓家更溫暖”的品牌理念蘊(yùn)含的人性關(guān)懷更讓我認(rèn)同。萬和基于專注、創(chuàng)新而來的領(lǐng)先性值得大家信賴，領(lǐng)先的，我喜歡。

圖2：趙薇出席萬和品牌代言媒體見面會(huì)

　　保持領(lǐng)先 萬和與趙薇的共同內(nèi)涵

　　萬和營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人表示，選擇品牌形象代言人除了要考慮其知名度和影響力外，最重要的是，代言人與品牌的相關(guān)契合性。而趙薇身上散發(fā)的個(gè)性特質(zhì)正與萬和的品牌內(nèi)涵不謀而合，即兩者都保持著在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先性。創(chuàng)立于1993年的萬和迎來了20周年慶，這20年來，作為民營(yíng)企業(yè)代表，萬和憑著堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和穩(wěn)健的卓越經(jīng)營(yíng)，始終保持著在生活熱水系統(tǒng)和廚房電器領(lǐng)域的領(lǐng)先性。

　　據(jù)了解，萬和多次填補(bǔ)行業(yè)國內(nèi)技術(shù)空白，主導(dǎo)或參與行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，擁有燃?xì)饩咝袠I(yè)最多專利儲(chǔ)備，不斷引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，保持技術(shù)領(lǐng)先；堅(jiān)持規(guī)模生產(chǎn)，以航天歸零法則嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，多年獲得相關(guān)質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)和廣大消費(fèi)者的肯定，保持品質(zhì)領(lǐng)先；燃?xì)鉄崴饕堰B續(xù)九年國內(nèi)銷量第一，消毒碗柜多年來穩(wěn)居行業(yè)前二，燃?xì)庠罹?、電熱水器、吸油煙機(jī)等主打品類銷量均進(jìn)入行業(yè)前五，保持銷售領(lǐng)先。

　　可以說，萬和在技術(shù)、品質(zhì)和銷量三大方面的領(lǐng)先性得到了謹(jǐn)慎選擇代言品牌的趙薇的肯定；而趙薇兼顧事業(yè)和家庭的成功女性形象也完美契合了萬和的品牌內(nèi)涵，二者相得益彰。

圖3：趙薇與媒體微笑互動(dòng)

　　明星代言 釋放萬和品牌增長(zhǎng)的新動(dòng)力

　　過去幾年，萬和抓住行業(yè)節(jié)能和智能的發(fā)展趨勢(shì)，深刻洞悉消費(fèi)者需求，進(jìn)行重大戰(zhàn)略布局，相繼推出劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，為萬和品牌戰(zhàn)略升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如上市多能互補(bǔ)能源集成熱水系統(tǒng)、建成國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的新能源熱水器生產(chǎn)基地、發(fā)布S級(jí)系列高端智能熱水器、以超四成的銷售占比成為國家燃?xì)鉄崴鞴?jié)能補(bǔ)貼銷量最大的品牌、推出21m3/分鐘超大排風(fēng)量的第Ⅱ代雙渦輪大吸力煙機(jī)等。

　　未來，隨著消費(fèi)者由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)將進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)代。萬和牽手擁有廣泛知名度和影響力的趙薇作為品牌形象代言人，使萬和抽象的品牌符號(hào)有了具象化的人物形象，借勢(shì)趙薇風(fēng)靡萬千消費(fèi)者的影響力可以拉近萬和品牌與廣大消費(fèi)者的距離，建立萬和與廣大消費(fèi)者之間牢固的情感紐帶，為萬和品牌升級(jí)增添新動(dòng)力。

圖4：萬和電氣成立20周年慶典晚會(huì)

　　20周年慶之際，萬和一方面發(fā)布《品牌戰(zhàn)略白皮書》，一方面簽約趙薇啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章。20年筑基歷程為萬和品牌大廈打下了堅(jiān)實(shí)的根基，此時(shí)借用明星代言釋放品牌增長(zhǎng)新動(dòng)力正當(dāng)時(shí)，未來的品牌宏圖萬和已成竹在胸，萬和將由渠道驅(qū)動(dòng)型企業(yè)向品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)品牌升級(jí)。

來源：搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)

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