特步跨界推時(shí)尚女鞋品牌

　　在體育品牌比拼休閑化之時(shí)，特步卻跨界到了時(shí)尚女鞋。北京商報(bào)記者了解到，特步旗下時(shí)尚女鞋品牌“THEIA”已經(jīng)在四 川德陽(yáng)開(kāi)出第一家門店。據(jù)了解，“THEIA”為快時(shí)尚品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體是18-35歲的女性，計(jì)劃年內(nèi)開(kāi)120家店鋪，全部為自營(yíng)，價(jià)格和達(dá)芙妮相仿。

　　北京商報(bào)記者在一家招聘網(wǎng)站上看到，廣州綺悅婭貿(mào)易有限公司系特步集團(tuán)旗下子公司，為特步企業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)物。特步為進(jìn)軍女鞋領(lǐng)域，在廣州成立了綺悅婭貿(mào)易有限公司并于今年創(chuàng)立女鞋品牌“THEIA”。

　　在鞋服行業(yè)觀察人士馬崗看來(lái)，特步在爭(zhēng)取產(chǎn)品外延更長(zhǎng)。同樣是品類擴(kuò)張，特步此舉不會(huì)引發(fā)其他品牌跟風(fēng)，“女鞋市場(chǎng)集中度很高，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，百麗和達(dá)芙 妮占據(jù)了30%-40%的份額，而且已經(jīng)出現(xiàn)了市場(chǎng)乏力的情況”。數(shù)據(jù)顯示，上半年達(dá)芙妮的凈利潤(rùn)大幅下滑35.68%，同時(shí)，開(kāi)店速度也出現(xiàn)放緩。特步 中期財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，特步營(yíng)收下降19.5%至20.98億元，凈利潤(rùn)為3.4億元，下降27.1%。記者 邵藍(lán)潔

來(lái)源：北京商報(bào)

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