特步跨界推時尚女鞋品牌

　　在體育品牌比拼休閑化之時，特步卻跨界到了時尚女鞋。北京商報記者了解到，特步旗下時尚女鞋品牌“THEIA”已經(jīng)在四 川德陽開出第一家門店。據(jù)了解，“THEIA”為快時尚品牌，目標消費群體是18-35歲的女性，計劃年內(nèi)開120家店鋪，全部為自營，價格和達芙妮相仿。

　　北京商報記者在一家招聘網(wǎng)站上看到，廣州綺悅婭貿(mào)易有限公司系特步集團旗下子公司，為特步企業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)物。特步為進軍女鞋領域，在廣州成立了綺悅婭貿(mào)易有限公司并于今年創(chuàng)立女鞋品牌“THEIA”。

　　在鞋服行業(yè)觀察人士馬崗看來，特步在爭取產(chǎn)品外延更長。同樣是品類擴張，特步此舉不會引發(fā)其他品牌跟風，“女鞋市場集中度很高，競爭很激烈，百麗和達芙 妮占據(jù)了30%-40%的份額，而且已經(jīng)出現(xiàn)了市場乏力的情況”。數(shù)據(jù)顯示，上半年達芙妮的凈利潤大幅下滑35.68%，同時，開店速度也出現(xiàn)放緩。特步 中期財報顯示，截至6月30日，特步營收下降19.5%至20.98億元，凈利潤為3.4億元，下降27.1%。記者 邵藍潔

來源：北京商報

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