從發(fā)展民族品牌到捍衛(wèi)民族品牌

　　隨著中國企業(yè)走向國際化的步伐不斷加快，想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須有屬于自己的民族品牌。雖然改革開放以來，民族品牌的數(shù)量不斷增加，但我們必須認識到，我們的民族品牌發(fā)展起步較晚，在品牌價值、品牌競爭力、品牌管理方面還存在很多問題，特別是在民族品牌保護方面，還比較薄弱。

　　一、中國民族品牌存在的問題

（一）民族品牌意識淡薄。當前中國許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界第一，但自己的品牌卻很少，中國經(jīng)濟在某種意義上成為沒有品牌的打工經(jīng)濟。我國的一些企業(yè)家缺乏長遠的品牌戰(zhàn)略意識。主要表現(xiàn)在：有的企業(yè)法人代表沒有樹立品牌意識，只是一味地追求生產(chǎn)經(jīng)營的績效；有的企業(yè)雖然有品牌意識，但沒有把品牌放在重要位置；有的企業(yè)缺乏創(chuàng)造品牌的動力，一遇到技術(shù)上或資金上的困難就產(chǎn)生畏難情緒，甚至自覺或不自覺地放棄對品牌的追求……

　　（二）民族品牌缺乏危機變革意識。民族品牌必須及時把握產(chǎn)業(yè)的變化，及時對產(chǎn)品技術(shù)和核心要素進行創(chuàng)新，才能贏得市場的持續(xù)性發(fā)展。我國很多民族品牌就是由于未能把握新的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)變動所帶來的機遇而消失的。

　　（三）民族品牌商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。我國許多企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識，對民族品牌的商標權(quán)保護不利。我國一汽轎車被德國大眾并購，四川長虹被荷蘭飛利浦并購……中國的合資合作企業(yè)90％使用的是外國投資方的商標。當年人們耳熟能詳?shù)脑S多品牌如小護士、大寶、兩面針、南孚等都被外企打入了“冷宮”，民族品牌在外資并購中“蒸發(fā)”。特別值得注意的是，外資并購的都是國內(nèi)的龍頭企業(yè)和知名品牌，從而就能主導(dǎo)行業(yè)技術(shù)標準而控制整個行業(yè)，中國被外資并購的企業(yè)因喪失主導(dǎo)權(quán)而成為外資的加工車間。

　　二、保護民族品牌的重要性

無論是被歐萊雅收購的小護士，還是被達能并購的樂百氏，我們曾經(jīng)在并購之時看到的信誓旦旦的發(fā)展民族品牌的承諾似乎都沒有在未來成真。民族品牌被并購以后，中國失去的不只是一個企業(yè)、一個品牌，而是中國企業(yè)在這個行業(yè)的競爭力和地位。“民族的，就是世界的”，這句適用于所有領(lǐng)域，但凡那些聞名世界的產(chǎn)品，都帶有深深的民族印記。當一個品牌深深印上某種文化的烙印時，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣具有極強的擴張性，從而實現(xiàn)文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興，提升行業(yè)競爭力，從而實現(xiàn)文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興。

　　三、保護民族品牌的重要途徑

（一）加強調(diào)查摸底，全面掌握民族品牌發(fā)展現(xiàn)狀。工商部門應(yīng)充分發(fā)揮商標職能和基層組織機構(gòu)優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)開展民族品牌的調(diào)查摸底，并建立專門臺賬，全面調(diào)查了解民族品牌發(fā)展存在的困難和問題。

　　（二）加強多方聯(lián)動，全面營造支持民族品牌發(fā)展氛圍。我國《商標法》于2001年第二次修訂并實施后，迄今已11年。這11年里，我國經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，在涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)知名企業(yè)的同時，國際知名企業(yè)也全面進軍中國，市場競爭日趨激烈。而由于《商標法》長期未能得到修訂，現(xiàn)有的法律規(guī)范在對馳、著名商標以及民族品牌的保護方面略顯不足，確實與當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展狀況以及鼓勵發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌、民族企業(yè)的目標不太相符。因此，對《商標法》及早進行修訂十分必要。同時工商部門應(yīng)將民族品牌發(fā)展現(xiàn)狀向黨委政府加強請示匯報，推動扶持政策出臺，從稅費、土地等各方面給予民族品牌更多、更全面的扶持、幫助。

　　（三）加強宣傳引導(dǎo)，全面提升民族品牌保護意識。發(fā)動全國工商系統(tǒng)的力量每年定期集中宣傳、展示民族品牌，持續(xù)營造民族品牌發(fā)展氛圍。防止民族品牌在被國際資本“收編”的同時所消滅。企業(yè)在合資時應(yīng)有長遠眼光，應(yīng)該走自主創(chuàng)新之路，堅持培育使用自己的品牌。將品牌意識擺在發(fā)展前進的首位，成立知識產(chǎn)權(quán)部門，引進知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，培訓(xùn)員工知識產(chǎn)權(quán)知識，在合資過程中力保民族品牌不放棄、不消失。（田媛媛）

來源：消費日報

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