方太高端廚電第一的價(jià)值

對(duì)于全球各個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一家企業(yè)可以做到高、中、低端市場(chǎng)全部“通吃”。而高端市場(chǎng)就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時(shí)也體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家在全球的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)家形象在全球的代言人。

在中國(guó)廚電市場(chǎng)上，過(guò)去9年多來(lái)，方太一直牢牢占據(jù)著這一領(lǐng)域的高端市場(chǎng)份額頭把交椅，成功打破中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)“高端市場(chǎng)總是被洋品牌所占據(jù)”的產(chǎn)業(yè)困局，填補(bǔ)了一直以來(lái)中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)的“地位空白”，樹立起中國(guó)企業(yè)在高端家電市場(chǎng)的品牌形象和產(chǎn)業(yè)地位。

（圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級(jí)廚電館）

領(lǐng)跑高端廚電，樹立民族品牌形象

連續(xù)9年稱霸高端市場(chǎng)，這不僅意味著方太已成為“名符其實(shí)”的中國(guó)高端廚電一哥，還意味著整個(gè)中國(guó)高端廚電領(lǐng)域一直牢牢掌握在本土企業(yè)手中。從當(dāng)年在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、洋品牌聚集的高端廚電市場(chǎng)，方太實(shí)現(xiàn)成功突破由搶占“一席之地”到領(lǐng)跑“市場(chǎng)趨勢(shì)”，不僅完成了中國(guó)企業(yè)對(duì)高端市場(chǎng)、高端品牌、高端標(biāo)準(zhǔn)的全面、自主定義，還建立了中國(guó)人特有的高端話語(yǔ)體系。

如今，方太持續(xù)立足高端市場(chǎng)，并將這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到了鞏固和夯實(shí)，將公司品牌打造成為高端廚電品牌的代名詞，牢牢確立了中國(guó)企業(yè)在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于整個(gè)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，方太帶來(lái)的最大沖擊，不是連續(xù)9年多時(shí)間至今還活躍在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的最前沿，引領(lǐng)著中國(guó)高端廚電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)換代方向。而是，方太的成功經(jīng)歷激活了一大批中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的信心和決心，推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)向高端化邁進(jìn)的步伐，并為一大批企業(yè)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)提供“路徑”和“樣本”的標(biāo)桿價(jià)值。

目前，以方太為首的高端廚電品牌，已成功占據(jù)中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)的“半壁江山”。同時(shí)，高端戰(zhàn)略的持續(xù)、深入實(shí)施，也帶來(lái)了整個(gè)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、寡頭化發(fā)展的趨勢(shì)和格局呈現(xiàn)。

定義高端標(biāo)準(zhǔn) 掌握未來(lái)趨勢(shì)

可以清楚地看到，在方太中國(guó)高端廚電市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑、市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升背后，是這家企業(yè)對(duì)于高端門檻的持續(xù)提升和實(shí)時(shí)推動(dòng)，最終把握了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求變化的節(jié)奏，成為跨越多個(gè)消費(fèi)時(shí)代、產(chǎn)業(yè)背景的領(lǐng)跑者。

正是立足于理念和使命的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，基于讓家的感覺更美好的愿景，方太從產(chǎn)品技術(shù)和需求滿足兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品換代、服務(wù)提升等一系列高端標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵的完美和充實(shí)。最終，讓中國(guó)高端廚電標(biāo)準(zhǔn)避免了單一的“高價(jià)格”誤區(qū)，從而回歸到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)——用戶使用體驗(yàn)，通過(guò)高效靜吸、全新一代風(fēng)魔方等一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)并感覺到高端品牌的真正價(jià)值內(nèi)涵，不在于價(jià)格而在于全產(chǎn)品生命周期的體驗(yàn)與服務(wù)。

與單方面強(qiáng)調(diào)技術(shù)、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)價(jià)格的品牌定位不同，過(guò)去9年多來(lái)，在方太的高端廚電標(biāo)準(zhǔn)體系中，將技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、價(jià)格只是高端品牌的顯性因素，真正推動(dòng)高端品牌深入人心的則是企業(yè)背后所傳遞的民族歷史文化與民族復(fù)興大業(yè)。在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上，方太所傳遞出來(lái)的高端品牌內(nèi)涵和價(jià)值，則是五千年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)美食文化與烹飪理論的傳承與激活。

正如方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群所說(shuō)，“我們不是一家追求業(yè)績(jī)和規(guī)模的企業(yè)，我們關(guān)注的是用戶需求，讓家的感覺更好?！边@就意味著，在方太的高端標(biāo)準(zhǔn)體系和商業(yè)價(jià)值體系中，商業(yè)利益永遠(yuǎn)都要讓位于用戶利益、產(chǎn)品利益，高價(jià)格永遠(yuǎn)都要讓位于高品質(zhì)、高技術(shù)和高服務(wù)。

當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體高端化轉(zhuǎn)型大幕才剛剛拉開，但是方太已經(jīng)在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上堅(jiān)守了9年多時(shí)間。這意味著，方太不僅見證了中國(guó)企業(yè)過(guò)去在高端廚電市場(chǎng)的輝煌，更重要的是還在繼續(xù)引領(lǐng)著未來(lái)高端廚電市場(chǎng)的方向。

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