方太連續(xù)5屆蟬聯(lián)公司人品牌調(diào)查第一名“金字招牌”已形成

日前， 2013年“金字招牌”公司人品牌調(diào)查結(jié)果新鮮出爐，在廚房電器領(lǐng)域，38.5%的公司人將方太列為首選的廚電品牌，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先于同行，創(chuàng)下了“五連冠”。去年排名第二的帥康被西門子取代，第三名仍為櫻花，但二三名統(tǒng)計(jì)數(shù)值疊加仍不能與方太抗衡。

誠如主辦方由《第一財(cái)經(jīng)周刊》所言，每一年通過梳理各個(gè)行業(yè)最受公司人歡迎的品牌，查看它們的變動(dòng)情況，便能總結(jié)出一份對商業(yè)世界最新趨勢的解讀。今年的調(diào)查結(jié)果清晰地顯示出，廚電行業(yè)方太“獨(dú)占鰲頭”的局面已經(jīng)形成，38.5%的高數(shù)值不僅在廚電領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，與汽車、家電或者快時(shí)尚領(lǐng)域的第一名相比也屬罕見。事實(shí)上，無論是公司人首選率還是市場占有率，方太都處于遙遙領(lǐng)先的位置，不久前的中怡康報(bào)告表明，今年1-6月份，方太在高端油煙機(jī)市場上的份額占比擴(kuò)大至41.04%，幾近半壁江山。

此外，記者通過本次公司人調(diào)查報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)國內(nèi)其他廚電企業(yè)發(fā)生戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變導(dǎo)致品牌形象模糊的時(shí)候，西門子等洋品牌仍有機(jī)會(huì)“卷土重來”。比如說熱衷業(yè)務(wù)多元化的帥康，已被西門子趕超。

專注高端并擁有清晰的品牌形象，這已經(jīng)成為方太在公司人中口碑長盛不衰的成功之法。研究方太18年的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，方太是少數(shù)的能夠堅(jiān)持“定位”理念的品牌?！總€(gè)行業(yè)都有其高中低的市場定位，這種定位就好比一座金字塔。隨著社會(huì)整體生活水準(zhǔn)的提高，高端市場的顧客會(huì)越來越多。方太成立之初便確立了“獨(dú)特、高檔、領(lǐng)先”的切入點(diǎn)，制定了高端品牌戰(zhàn)略，“不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不欺騙”，追求高質(zhì)量發(fā)展，在中國經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平持續(xù)提升的歷史機(jī)遇下，取得了“高端油煙機(jī)2004-2012年連續(xù)9年銷量真正遙遙領(lǐng)先”的佳績。

一位參與研究的專家認(rèn)為，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，大品牌的背后是消費(fèi)者的消費(fèi)方式、生活方式和行為習(xí)慣，它們彼此之間相互維系?！肮救恕钡南埠谜凵淞艘环N相對流行的生活方式，比如說綠色低碳、高效、高品質(zhì)等，都是“公司人”的消費(fèi)訴求，方太在本次公司人調(diào)查中能夠以較大優(yōu)勢勝出與其長期關(guān)注顧客需求不無關(guān)系。通過關(guān)注新型的顧客需求并潛心研發(fā)，方太不斷推出開創(chuàng)性產(chǎn)品。比如說，其2013年最新發(fā)布、五一期間創(chuàng)脫銷奇跡、十一期間創(chuàng)銷售新高的全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)新品，便能夠滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠(yuǎn)離微傷害等新的時(shí)代需求。而該產(chǎn)品提供的 “油煙不上臉”、“敞開中式廚房”、“讓廚房更低碳”等獨(dú)特體驗(yàn)更是在公司人群體中廣受歡迎。

記者聯(lián)系上一位參與調(diào)查的公司人，他表示，方太連續(xù)五屆蟬聯(lián)中國公司人品牌調(diào)查第一名，說明其金字招牌效應(yīng)已經(jīng)形成，會(huì)在實(shí)際購買時(shí)予以首選。同時(shí)記者了解到，多年來方太幾乎囊括了所有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)品牌調(diào)查的第一名，并連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“中國第一理想品牌”，方太“抽油煙機(jī)”和“燃?xì)庠睢痹?012年還雙雙榮獲工信部“行業(yè)第一品牌”稱號(hào)。同時(shí)，作為中國吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長單位，方太主導(dǎo)了國家“十一五”重點(diǎn)科研項(xiàng)目研究，并作為國內(nèi)廚電行業(yè)唯一代表參加了國際電工委員會(huì)有關(guān)煙機(jī)行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)的修訂，其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位一再獲得肯定。

記者還從主辦方獲悉，跟往年一樣，這一次所有的調(diào)查對象都是受雇于某家公司的公司人，并且所有調(diào)查對象均提供真實(shí)姓名、公司信息和職務(wù)，以及真實(shí)的聯(lián)系方式。這些公司人多數(shù)來自北上廣深等傳統(tǒng)一線城市的年輕人，是對于品牌認(rèn)知最為敏感的一個(gè)人群。今年共有3150名公司人接受了調(diào)查，這一數(shù)字與去年相當(dāng)。其中男性1681人，女性1469人。在他們中間，年齡在22歲至25歲之間的公司人有985人，占比31.27%，26歲至30歲的有1169人，占比37.11%，31歲至35歲的有627人，占比19.9%。

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