“中興好運動”助力中興通訊品牌轉(zhuǎn)型

　　10月5日北京時間10月6日，當(dāng)中興通訊高級副總裁何士友與NBA休斯敦火箭隊總裁泰德·布朗握住手的時候，中國品牌的一個新征程似乎開啟了。

　　作為火箭隊官方唯一手機合作品牌，中興品牌除了將出現(xiàn)在比賽場館的超大電子屏上，中興還將聯(lián)合火箭隊贊助街頭三人籃球賽以及參與社會慈善活動，并且參與火箭隊在其它國家的一些比賽和推廣等等，就連有著“高富帥”之稱的火箭隊前鋒帕森斯也將成為中興手機的形象代言人，將全面扭轉(zhuǎn)并大幅提升中興在美國及全球的品牌形象。

　　這次握手無疑是中美兩大品牌的文化與歷史性碰撞，而對于中興而言這只是其中一層意義，另一層則在于內(nèi)功的厚積薄發(fā)，以及企業(yè)文化的迸發(fā)。在不少人看來， NBA彰顯著‘年輕、活力、激情’，與傳統(tǒng)內(nèi)斂的中興并不那么匹配，但實際上，這只是外界的誤解。外界眼中的中興技術(shù)宅男，在工作之外，愛運動，愛生活。據(jù)悉，中興各類員工協(xié)會組織達(dá)到上百個，不但設(shè)立了籃球、足球、羽毛球、游泳、乒乓球、網(wǎng)球、舞蹈、太極拳、跆拳道、武術(shù)、健美操等運動型協(xié)會，還設(shè)立了覆蓋文藝、休閑多方面的娛樂活動。

　　在與NBA合作的同時，中興全員運動也在全球各研究所、辦事處開展得如火如荼。近期上線的原創(chuàng)視頻《中興好運動》，中興通訊董事長侯為貴，總裁史立榮等公司領(lǐng)導(dǎo)紛紛以乒乓球、健步等運動入鏡，倡導(dǎo)好工作，更要好身體，呈現(xiàn)了中興人自上而下的內(nèi)在運動精神。在此視頻中，以“好運動”為主題的內(nèi)部活動得到員工熱烈響應(yīng)，同時，“中興微旅行·發(fā)現(xiàn)城市”等后續(xù)活動也正在深圳、上海、西安等多個城市火熱開展……

　　從中興好運動到中國好運動，這是文化與品牌之旅，更是市場征戰(zhàn)之旅。隨著中興通訊從過去以面向運營商為主，到面向消費者的智能終端產(chǎn)品，以及面向企業(yè)用戶的企業(yè)網(wǎng)產(chǎn)品市場領(lǐng)域拓展，中興通訊正在進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)，下一個長跑正在熱身啟動。

　　至上而下 演習(xí)商場以外的競技

　　強烈下旋的乒乓球落案，空中劃出美妙弧線的三分進(jìn)籃，優(yōu)雅而犀利的劈刺中肩……

　　這些不亞于專業(yè)運動員水準(zhǔn)的一招一式，卻是出自中興通訊的各個業(yè)務(wù)部門的領(lǐng)導(dǎo)?！吨信d好運動》視頻中，就連一貫低調(diào)的中興通訊董事長侯為貴、總裁史立榮等大佬也紛紛出鏡。

　　侯為貴在乒乓球桌前左右扣殺，史立榮忙里偷閑堅持快走，高級副總裁陳杰在運動中磨礪心態(tài)，龐勝清從每一次的羽毛球扣殺中總結(jié)出如何打好“下一個球”，張任軍在籃球比賽中培養(yǎng)團(tuán)隊凝心聚力……幾乎所有大佬都在場上跟員工一起傾情投入，熱血出關(guān)。

　　運動場上的靈動，挑戰(zhàn)自我，激活自身潛能，終將煥化為商戰(zhàn)上的有勇有謀，中興好運動更是一場商戰(zhàn)外的演習(xí)戰(zhàn)。

　　內(nèi)練筋骨 打響二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)

　　文化的背后，總有它的經(jīng)濟故事?！爸信d好運動”也是如此。

　　由于市場競爭激烈和全球運營商網(wǎng)絡(luò)投資減少，自2011年下半年以來，通訊設(shè)備行業(yè)便陷入寒冬，即便是昔日的巨頭也難掩業(yè)績下滑的頹勢。而中興對全球4G市場的巨大前期投入，更是令其運營雪上加霜，一直是中國券商眼中白馬股的中興通訊去年首次出現(xiàn)經(jīng)營虧損。

　　中興上下隨即在經(jīng)營、管理方面多項積極措施，并推出1億份股票期權(quán)的大規(guī)模股權(quán)激勵計劃，由“收縮過冬”式的戰(zhàn)略防御，向以“研發(fā)和員工激勵”為驅(qū)動的戰(zhàn)略反攻遷移。

　　中興通訊高級副總裁陳健洲認(rèn)為，4G是整個通信產(chǎn)業(yè)的歷史性機遇，中興三駕馬車之二的智能手機和企業(yè)網(wǎng)市場也面臨著轉(zhuǎn)型的重要時間窗，在內(nèi)需外因的雙重作用下，激發(fā)團(tuán)隊潛能，激勵全體中興人實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的“中興夢”勢在必行。

　　隨著中興通訊面向消費者的智能終端產(chǎn)品，以及面向企業(yè)用戶的企業(yè)網(wǎng)產(chǎn)品市場領(lǐng)域拓展，中興通訊正在實現(xiàn)對過去以運營商為主的企業(yè)轉(zhuǎn)型，過去中興做得更多的是傳統(tǒng)的B2B業(yè)務(wù)，現(xiàn)在要強化B2B2C業(yè)務(wù)綜合現(xiàn)存的B2B與B2C模式。如何建設(shè)社會化渠道，并樹立全新的年輕化品牌形象，以此提升產(chǎn)品的附加值，將是擺在中興面前的攻堅戰(zhàn)。

　　外拓疆土 運動帶動品牌轉(zhuǎn)型

　　在中興積極謀求壯大與發(fā)展的同時，NBA也在挖掘中國市場的潛力。

　　明年二月即將執(zhí)掌NBA的候任總裁亞當(dāng)?席爾瓦坦言，中國是NBA在海外的第一大市場，蘊藏的機會不可估量。

　　中興希望在品牌中注入“激情”、“年輕”、“活力”“國際化”的基因，而NBA歷來在年輕的學(xué)生及白領(lǐng)中擁有很高知名度，品牌形象激情四射、活力十足，而這正是塑造年輕化品牌形象的中興急需的。一個希望“走出去”，一個希望“引進(jìn)來”，因此中興不但有“好運動”，也找到了好搭檔。

　　據(jù)悉，中興隨后將在北京宣布與NBA達(dá)成合作，成為NBA中國區(qū)為期3年的首席合作伙伴關(guān)系。

　　中興與NBA所簽的合約，也堪稱史無前例?！癗BA官方手機合作伙伴”和 “2013年NBA中國賽首席合作伙伴”，讓中興手機成為繼球員、球衣、球場外的又一標(biāo)配。據(jù)悉，雙方還將為全球籃球鐵粉打造個性專屬手機——Memo 5S大屏魔獸手機，中興還將在一線城市開設(shè)500——1000家體驗店，力求借助線上、線下終端，形成煥然一新的B2C品牌沖擊波。

　　兩個國際大牌能夠攜手，其文化認(rèn)同，尤其重要。而“中興好運動”，剛好構(gòu)架了這樣一個橋梁，讓雙方共同展現(xiàn)速度與激情，強調(diào)大胸懷和大氣場。“手機中的大前鋒”大屏魔獸中興Memo 5S也將隨NBA球星征戰(zhàn)賽場，中興好運動從此更加國際化。

　　從中興好運動，變成中國好運動，其實并不太遠(yuǎn)。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，中興智能手機2013年第二季度出貨量勇奪中國廠商冠軍，手機全球市場份額歷史性地達(dá)到5%，也體現(xiàn)了出表現(xiàn)出國產(chǎn)品牌強大的發(fā)展力。

　　NBA有句膾炙人口的廣告語：“Where Amazing Happens奇跡誕生之地?！?如果說NBA是籃球的奇跡誕生之地，那么中興或許就是國產(chǎn)手機的奇跡誕生之地。

來源: IT168

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