2013中國(guó)最有價(jià)值品牌揭曉 海爾連續(xù)12年居首

　　2013（第19屆）中國(guó)最有價(jià)值品牌研究結(jié)果日前在法國(guó)巴黎揭曉。海爾以992.29億（人民幣）的品牌價(jià)值連續(xù)12年居首，其后是國(guó)美716.02億、五糧液701.58億、第一汽車684.19億、美的653.36億、TCL639.16億。與全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退相反，研究中的百個(gè)中國(guó)品牌以年均21%的速度增長(zhǎng)，顯示中國(guó)品牌依然處在強(qiáng)者恒強(qiáng)的整合發(fā)展中。

　　這項(xiàng)研究始于1995年，主要研究對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。這是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。目的是研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。

　　今年重點(diǎn)研究100品牌自金融危機(jī)5年來(lái)的發(fā)展。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，100品牌5年收入增長(zhǎng)105.15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)更是達(dá)到了1.59倍，比收入增長(zhǎng)幅度高出54個(gè)百分點(diǎn)。與為海外代工的企業(yè)紛紛倒閉相比，充分顯示了自主品牌的價(jià)值。

　　該研究盡可能選擇更多的與消費(fèi)者相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)性品牌，100品牌涉及38個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性大小行業(yè)52個(gè)產(chǎn)品類別，沒有規(guī)模顯著的通信、石化、鐵路等壟斷行業(yè)。該研究堅(jiān)持認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，資源壟斷行業(yè)的成功主要優(yōu)勢(shì)不在品牌。

　　該項(xiàng)研究見證了改革開放后中國(guó)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展。1995年首次發(fā)布的80個(gè)品牌，平均市場(chǎng)銷售規(guī)模19.58億，現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到214.12億，19年增長(zhǎng)約10倍。已經(jīng)連續(xù)12年居于排行榜之首的海爾，更是增長(zhǎng)了近40倍。

　　研究顯示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們對(duì)于品牌的依賴度越來(lái)越高。近年中國(guó)市場(chǎng)食品安全問題屢屢爆出，乳品行業(yè)出現(xiàn)的三聚氰胺事件恰恰發(fā)生于金融危機(jī)開始的2008年。研究發(fā)現(xiàn)，盡管乳品業(yè)同時(shí)經(jīng)受著三聚氰胺與金融危機(jī)的雙重打擊，研究中的幾大乳品主導(dǎo)品牌，5年來(lái)營(yíng)業(yè)額還是增長(zhǎng)了96.84%，利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了2.38倍。研究中的100品牌與吃喝相關(guān)的有36個(gè)，包括糧油制品、乳制品、肉制品、各種酒及飲料。這36個(gè)品牌金融危機(jī)以來(lái)年均收入增長(zhǎng)23.76%，反映出人們生活水平提高后，還是把品牌當(dāng)作一道質(zhì)量的保障。認(rèn)為越是大的品牌，肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任及社會(huì)監(jiān)督越規(guī)范。

　　研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。金融危機(jī)5年來(lái)，百度、騰訊等幾大互聯(lián)網(wǎng)品牌收入總增長(zhǎng)7.13倍，利潤(rùn)5年總增長(zhǎng)8.54倍。直接受到“線上”銷售影響的超市及零售連鎖則出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力甚至下降趨勢(shì)，特別是2012年比2011年下降了10.4%。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的物聯(lián)網(wǎng)品牌“日日順”首次出現(xiàn)在100品牌研究視野，由著名文物收藏家、鑒定家馬未都先生創(chuàng)辦的全國(guó)首家私人博物館——觀復(fù)博物館也進(jìn)入研究對(duì)象。

　　有待觀察的是白酒行業(yè)。金融危機(jī)以來(lái)5年間，白酒品牌的收入翻了1.62倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是增長(zhǎng)4.04倍。但是更多的高端白酒是送禮佳品，面對(duì)國(guó)家懲治腐敗的強(qiáng)硬，高價(jià)位白酒品牌在今后的發(fā)展將會(huì)怎樣，還有賴于觀察。

　　該研究結(jié)果是在法國(guó)巴黎“2013中國(guó)-歐盟中小企業(yè)合作周”發(fā)布的，全球中小企業(yè)聯(lián)盟主辦了這項(xiàng)活動(dòng)。

來(lái)源: 中國(guó)廣播網(wǎng)北京

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