不走尋常路 匯香坊化妝品品牌之崛起

　　在當(dāng)今的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，本土品牌一直以來(lái)都在遭受著外來(lái)品牌的沖擊，經(jīng)歷過行業(yè)的幾次洗牌，化妝品行業(yè)也取得了黃金十年的發(fā)展輝煌。中國(guó)正在成為世界的化妝品消費(fèi)大國(guó)，國(guó)際品牌紛紛涌入中國(guó)，通過化妝品的主流銷售渠道，搶占化妝品市場(chǎng)的份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷上演本土品牌與國(guó)際品牌、國(guó)際品牌與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)殊死的博弈之間，缺乏創(chuàng)新能力的本土品牌逐漸走向同質(zhì)化，導(dǎo)致許多本土品牌紛紛倒閉，不斷上演消亡的悲劇。

　　然而有這樣的一個(gè)品牌，不跟隨大多數(shù)品牌的發(fā)展趨勢(shì)，仍然維持自己的步調(diào)，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，創(chuàng)造自己的品牌理念和產(chǎn)品特色，在國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)布局中國(guó)市場(chǎng)的重重包圍之下，堅(jiān)持著自己的品牌夢(mèng)想。不走同質(zhì)化發(fā)展道路，從一開始，就已經(jīng)注定這就不是一條好走的道路，意味著品牌在發(fā)展的過程中要比其他品牌付出更多，解決發(fā)展過程中遇到的更多難題。在這一過程之中，也有不少品牌在這條路上站起又跌倒，興起又隕落。更多的時(shí)候，企業(yè)想要的，或許不是塑造一個(gè)深入人心的品牌，而是生產(chǎn)快速動(dòng)銷的產(chǎn)品，在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最大的利潤(rùn)，而缺乏一種品牌長(zhǎng)期發(fā)展的思維，導(dǎo)致很多企業(yè)即使有好的產(chǎn)品，卻沒有一個(gè)讓消費(fèi)者印象深刻的品牌。

　　我們從來(lái)都不相信，這個(gè)世界上有不勞而獲的事情，更不可能有沒有付出就能獲得的成功。道理誰(shuí)都知道，但能夠真正做到的人卻不多，品牌也是如此。于是一個(gè)品牌的可貴之處就在于，即便知道這條差異化發(fā)展道路會(huì)走得很艱辛，但還是堅(jiān)持自己最初的夢(mèng)想，一路向前，精心耕耘，留下一個(gè)有一個(gè)充滿艱辛但卻深刻的腳印，做香薰，不應(yīng)該只是一種純粹的產(chǎn)品，是一種個(gè)人品味的追求和體現(xiàn)，更是對(duì)香薰文化的傳播，美的傳承，這就是作為一個(gè)化妝品企業(yè)應(yīng)該呀擔(dān)負(fù)起的責(zé)任，而并非單單是品牌操作與營(yíng)銷策略的技巧。

　　付出總會(huì)有回報(bào)，2013年化妝品行業(yè)頒發(fā)的一個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)匯香坊品牌這么多年來(lái)的努力給予了肯定，匯香坊獲頒年度最佳香薰護(hù)膚品牌大獎(jiǎng)。當(dāng)然，這只是匯香坊品牌六年來(lái)所獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的一個(gè)縮影。在其他品牌紛紛走向同一個(gè)趨勢(shì)的時(shí)候，匯香坊始終堅(jiān)持自己的品牌特色，精油能量護(hù)膚配方，逐漸讓消費(fèi)者體驗(yàn)到匯香坊帶來(lái)的不一樣的護(hù)膚體驗(yàn)，并且逐漸記住了匯香坊這個(gè)品牌。

　　化妝品行業(yè)不斷在向前發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在變化。一個(gè)品牌最大的成功不是短時(shí)間內(nèi)的成功，而是能夠堅(jiān)持自己的特色和需求的變化，取得一個(gè)又一個(gè)的成功?；瘖y品行業(yè)的品類從最初的香水、護(hù)膚品，到后來(lái)的精油、原液、洗護(hù)，再到近幾年來(lái)興起的彩妝，品類的豐富就是對(duì)消費(fèi)需求最好的反映。求真務(wù)實(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，這是匯香坊品牌一直堅(jiān)持的發(fā)展理念，實(shí)力不斷增強(qiáng)，開始研發(fā)新的品類，堅(jiān)持自己的品牌特色，這就是原則。

　　六年耕耘。今天匯香坊用自己品牌發(fā)展的實(shí)力贏得了行業(yè)的認(rèn)可，消費(fèi)者使用匯香坊的品類也越來(lái)越多?；蛟S，匯香坊品牌現(xiàn)在還不是最好的，但這將成為激勵(lì)一個(gè)品牌繼續(xù)向前的最大動(dòng)力，為品牌的下一個(gè)目標(biāo)“成為香品行業(yè)NO.1”而努力。

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