中國首屆城市品牌國際論壇 打造品牌研究盛宴

　　　2013年10月23日，以“定位城市：城市發(fā)展和轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”為主題，“中國首屆城市品牌國際論壇”在清華大學(xué)召開。本次論壇由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、瑞典斯德哥爾摩大學(xué)商學(xué)院、中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院主辦，復(fù)旦大學(xué)北歐中心等高等學(xué)府聯(lián)合協(xié)辦，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院城市品牌研究室承辦，論壇對中國城市發(fā)展中的形象塑造和品牌推廣等問題進(jìn)行廣泛而深入的討論。

　　10月23日上午9時，“中國首屆城市品牌國際論壇”于清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院舉行了開幕儀式。本次論壇是在中國首次舉辦的關(guān)于城市定位和城市品牌營銷傳播的專題國際學(xué)術(shù)高峰論壇。會議期間，約100位來自海內(nèi)外城市品牌傳播領(lǐng)域的高校學(xué)者及專業(yè)研究者匯聚一堂，分別就“城市定位：戰(zhàn)略與規(guī)劃”、“感官定位：城市氛圍和吸引力打造”、“ 定位城市：城市身份與文化遺產(chǎn)”、“創(chuàng)新性社會品牌和社會包容性”、“城市品牌與城市規(guī)劃創(chuàng)新”、“政府治理和城市品牌塑造”等六大議題開展深入研討，論壇會議共持續(xù)三天。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰教授在論壇開幕式上致辭，提出城市與人的關(guān)系在于精神和文化的建設(shè)及傳達(dá)。柳院長指出，北京作為一座有著三千年歷史的古城，是世界城市文明演進(jìn)的一個樣本，更是當(dāng)代城市化發(fā)展的典型范例，負(fù)載了中國國家形象的傳播與表達(dá)。一個優(yōu)秀的城市品牌，在于引導(dǎo)人們?nèi)ダ斫馀c建設(shè)這個城市的文化精神，城市因人的棲居而興旺，同時也應(yīng)該從屬并服務(wù)于人們的生活。北京市人民政府新聞辦公室主任王惠女士，在開幕式上代表北京市政府和市民，向來自世界各國的與會代表表示熱烈歡迎，并衷心希望和歡迎各位學(xué)者對北京市的城市品牌建設(shè)以及北京走向世界城市積極建言。

　　清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅教授在會議上指出，城市品牌研究與戰(zhàn)略規(guī)劃的工作是城市未來發(fā)展最重要的基石。一方面，這項(xiàng)工作能夠有效整合城市政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等全方位資源，大大加強(qiáng)政府、市民以及在城市居住、工作的所有人的凝聚力；另一方面，能通過城市形象塑造，突顯城市的核心價值，在城市人居環(huán)境、投資環(huán)境、旅游環(huán)境、就業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面贏得口碑，由此來吸引能夠給這座城市帶來經(jīng)濟(jì)價值的“顧客”，如投資商、創(chuàng)業(yè)者、游客等。據(jù)論壇組委會介紹，本次論壇上發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，將由論壇學(xué)術(shù)委員會篩選后，由著名出版社以專著形式出版。

　　作為城市品牌專業(yè)領(lǐng)域的重要國際學(xué)術(shù)會議，此次論壇旨在總結(jié)國際學(xué)術(shù)界在城市品牌學(xué)科領(lǐng)域取得的創(chuàng)新研究成果，從城市品牌定位的戰(zhàn)略視角出發(fā)，以創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展為城市戰(zhàn)略發(fā)展的核心理念，在定位、規(guī)劃、文化、環(huán)境、社會管理、政府創(chuàng)新等重要領(lǐng)域展開深度的學(xué)術(shù)交流。

　　論壇承辦方清華大學(xué)城市品牌研究室，是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立的專門從事城市品牌塑造與城市形象傳播研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。研究室已在城市品牌營銷領(lǐng)域積聚了豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾為國內(nèi)數(shù)十個多市、區(qū)、縣進(jìn)行了品牌咨詢和戰(zhàn)略傳播工作，并取得了出色的傳播效果。

　　長期從事國內(nèi)城市品牌傳播研究和實(shí)務(wù)的“清華－華揚(yáng)”城市品牌營銷實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任潘建新研究員，在與記者交流中也指出：“城市品牌定位是城市品牌傳播工作的第一步。這次學(xué)術(shù)盛會，不僅讓中國的城市品牌定位研究與國際先進(jìn)水平進(jìn)一步靠攏，更給我們進(jìn)一步做好城市品牌傳播工作奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。”

　　為了更好地將國際、國內(nèi)前瞻性的學(xué)術(shù)研究，以及有極大借鑒意義的案例研究，傳遞給中國城市品牌的主要管理者，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院城市品牌研究室、清華－華揚(yáng)城市品牌營銷實(shí)驗(yàn)室還聯(lián)合組織了論壇后期的城市品牌工作坊，于2013年10月26日在清華大學(xué)繼續(xù)開展。

來源: 中國網(wǎng)

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